隨著營銷形式多維化，內(nèi)容精細化，短視頻營銷全程呈現(xiàn)數(shù)據(jù)化趨勢，運作越來越專業(yè)化，工作分工程度不斷細化，營銷整體復(fù)雜性也有所提高。因此，更多的企業(yè)品牌趨向于尋求專業(yè)營銷團隊，而在"短視頻進入搶奪用戶時長下半場"的理念指導(dǎo)下，以短視頻營銷鏈接一切，引領(lǐng)智能營銷推廣行業(yè)風潮。
短視頻營銷方式-利用“短視頻KOL資源”搭建情感紐帶
在短視頻營銷傳播方式上，一是要找對溝通方式，二是要抓準渠道。“短視頻KOL”就是渠道，他們的影響力甚至遠超一些明星藝人。這種交互式的、自下而上的傳播模式，更符合年輕人的認知模式，甚至形成一種信任傳遞。借助“短視頻KOL”的粉絲基數(shù)傳遞，為品牌搭建與目標受眾對話的情感紐帶是引爆一次成功短視頻營銷的關(guān)鍵詞。
結(jié)合19年的天貓2.14情人節(jié)促銷節(jié)點，某母嬰品牌邀請了各類垂直領(lǐng)域達人進行主題直播，推廣情人節(jié)特惠賣場，內(nèi)容種草更快速的幫助品牌俘獲芳心，實現(xiàn)當天活動高達200萬次的互動曝光，最終商品成交額比以往單日自然銷售提升了3倍。
短視頻營銷時代，不僅需要有創(chuàng)意，同時對平臺的了解與善用同樣重要。比如從“誰不愛美”這一話題的瞄準，短視頻平臺的選擇，與場景化短視頻定制、社交話題頁的開發(fā)、紅人資源的逐一引爆，結(jié)合了獨特傳播模式，建立了規(guī)?；髁康脑鲩L，也帶來了長尾效應(yīng)，持續(xù)配合品牌后期營銷計劃與活動。最終獲得2000萬+的總觀看人數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)量4萬+的預(yù)期傳播效果，比同類美妝品牌投放法人圖文形式轉(zhuǎn)化率高4.5倍之多。
總而言之，在內(nèi)容生產(chǎn)上，要抓住最優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容;從分發(fā)上，找到最合適的渠道;從消費上，最深入地挖掘用戶需求，抓住用戶;從評估上，抓取用戶主動行為的數(shù)據(jù)，將其納入效果評估中。
短視頻生態(tài)服務(wù)變革迎來品牌更多營銷機會
在消費者趨勢的不斷變革中，消費者，品牌，平臺的變化重塑了營銷環(huán)境，新的營銷工具和方式，也為品牌營銷提供了更多可能性。城外圈在對行業(yè)趨勢的把握以及前瞻性方面一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，從較早推出規(guī)?；亩桃曨l營銷服務(wù)，到率先發(fā)布抖音、快手、美拍短視頻營銷解決方案，再到2018年打造突破性的、由大數(shù)據(jù)驅(qū)動的短視頻品牌廣告解決方案，城外圈每一步都在引領(lǐng)著營銷推廣行業(yè)。
如今，品牌營銷迎來了轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，通過數(shù)據(jù)實現(xiàn)線上線下全鏈路打通，推進短視頻營銷可視化可量化可優(yōu)化，強化品牌拉新和銷售轉(zhuǎn)化的能力。而隨著短視頻平臺的影響力日益增長，對短視頻營銷的熟練運營可以帶來大量活躍粉絲增長銷量。
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