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美妝行業(yè)熱衷于種草的原因

其實(shí)種草營(yíng)銷(xiāo)就相當(dāng)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，美妝行業(yè)之所以熱衷于種草營(yíng)銷(xiāo)，與它的行業(yè)特性和人群需求變化有著很大的關(guān)系。

1、美妝屬于宣傳型行業(yè)，適合種草

我們要知道，并不是每一個(gè)品牌的產(chǎn)品都適合通過(guò)種草去營(yíng)銷(xiāo)的。一般，適合種草的行業(yè)，消費(fèi)者會(huì)積極參與購(gòu)物的詢(xún)問(wèn)和擁護(hù)環(huán)節(jié)。美妝產(chǎn)品是一個(gè)詢(xún)問(wèn)度高而且容易被安利的商品，我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品之前總是會(huì)先了解它的作用，自己用得好的話還會(huì)推薦給別人。

2、消費(fèi)者信任“真實(shí)感”

在這個(gè)信息粉塵時(shí)代，用戶(hù)的注意力被分散，消費(fèi)者不再完全信任傳統(tǒng)媒體所營(yíng)造的產(chǎn)品的信息，而是更愿意相信真實(shí)的內(nèi)容。因此，種草正是通過(guò)人與人之間的直接溝通，讓用戶(hù)獲得了真實(shí)的情感體驗(yàn)。

3、是因?yàn)槎缡志嚯x的縮短

由于社交媒體和電商購(gòu)物渠道的打通與整合，為消費(fèi)者提供了方便快捷的購(gòu)買(mǎi)方式，讓消費(fèi)者看到即能買(mǎi)到，剁手距離變得非常短。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，也提升了產(chǎn)品種草的變現(xiàn)途徑。

4、是因?yàn)镵OL強(qiáng)大的圈層影響力

KOL橫跨不同的興趣圈，是在圈層中擁有相當(dāng)話語(yǔ)權(quán)的人，他們的關(guān)系網(wǎng)非常強(qiáng)大，身邊有各種小圈層的消費(fèi)者。很多品牌就是通過(guò)KOL去融入到目標(biāo)用戶(hù)圈層，從而安利自己的產(chǎn)品。

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