疫情之下，社交媒體廣告逆勢增長，社交營銷成為最受矚目的數(shù)字營銷形式。數(shù)據(jù)顯示，后疫情期間美圖日活用戶規(guī)模穩(wěn)居第一，并于五一節(jié)假日再攀高峰，平均日活用戶規(guī)模超第3、4、5名之和，充分展現(xiàn)了美圖優(yōu)質(zhì)的社交營銷土壤。
由ABC漢方純棉贊助的《創(chuàng)造營2020》熱播之際，美圖加持ABC《創(chuàng)造營2020》外圍炒作計劃，結(jié)合ABC漢方養(yǎng)護(hù)的特點(diǎn)和美圖強(qiáng)互動的優(yōu)勢，深度捆綁IP，搭建內(nèi)容共創(chuàng)社交陣地，增強(qiáng)品牌曝光及好感度，從而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
#守護(hù)追光少女#話題預(yù)熱造勢，跨平臺聯(lián)動雙向?qū)Я?/strong>
作為坐擁3.08億月活用戶的美圖，女性用戶占比高達(dá)70%，與此次營銷目標(biāo)受眾高度契合。發(fā)起專屬話題#守護(hù)追光少女#話題，聚合三款緊貼IP的創(chuàng)意互動，每周更新以不斷刺激用戶分享欲望，并通過話題彈窗跳轉(zhuǎn)電商頁面，促進(jìn)有效轉(zhuǎn)化。
此外，ABC官方投票小程序#漢方護(hù)體能量站#與美圖秀秀話題聯(lián)動導(dǎo)流，用戶可在小程序?yàn)g覽到美圖社區(qū)點(diǎn)贊Top50的精選內(nèi)容，吸引更多用戶互動，達(dá)到跨平臺雙向?qū)Я鞯募映尚Ч?/p>
#守護(hù)追光少女#話題將品牌與《創(chuàng)造營2020》深度捆綁，更有#美事獎##創(chuàng)作者計劃#兩大美圖重磅運(yùn)營項目同期助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，隨著話題互動體量的自發(fā)提升，ABC的用戶好感度也隨之提升，最終UGC突破3.89萬。
3款趣味互動深度捆綁IP，沉浸式體驗(yàn)引爆粉絲圈層
打造#測測你的出道位#AR，根據(jù)節(jié)目玩法定向“舞蹈擔(dān)當(dāng)、VOCAL擔(dān)當(dāng)、RAP擔(dān)當(dāng)、人氣擔(dān)當(dāng)、門面擔(dān)當(dāng)”5個結(jié)果，強(qiáng)化用戶參與感，借助周六節(jié)假日及《創(chuàng)造營2020》播出時間的流量優(yōu)勢，最終實(shí)現(xiàn)超8799萬的總曝光及近652萬的總點(diǎn)擊。
#守護(hù)追光少女#一鍵摳圖則通過簡單好玩的方式，生成用戶創(chuàng)造營同款海報，增強(qiáng)節(jié)目共鳴感，通過KOL、KOC領(lǐng)銜互動，摳圖使用量超286萬。
同系列藝術(shù)家貼紙以更強(qiáng)的可塑性、可玩性，從為學(xué)員打call、DIY自己照片、自制壁紙等多元維度激發(fā)用戶迸發(fā)更多內(nèi)容，成功將愛豆粉轉(zhuǎn)化為品牌粉 ，貼紙曝光量超3866萬，總點(diǎn)擊超291萬。
粉絲助力學(xué)員贏開屏，全面調(diào)動粉絲熱情
活動期間，整合美圖秀秀開屏、首頁背景板、熱搜詞、熱搜欄強(qiáng)勢導(dǎo)流活動話題，最大化曝光品牌，并跳轉(zhuǎn)品牌小程序，最終實(shí)現(xiàn)超7156萬總曝光。值得一提的是，粉絲還可為學(xué)員贏取開屏，巧妙地互動機(jī)制刺激用戶參與，全面調(diào)用粉絲熱情。
當(dāng)下女團(tuán)綜藝爆火，如何跨平臺整合各方媒介優(yōu)勢，助力綜藝出圈的同時，實(shí)現(xiàn)品牌營銷價值的最大化成為關(guān)鍵。本次ABC與美圖的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過定制互動形式和社交賦能，將品牌與IP進(jìn)行強(qiáng)捆綁，成功提升品牌知名度和美譽(yù)度。相信在未來，通過與更多品牌的合作與探索，美圖將在不同行業(yè)的營銷形態(tài)革新上帶來更多驚喜，為更多的品牌注入營銷勢能。
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