在某個群里有很多“大俠”對SEO優(yōu)化很是有誤解，有的人說優(yōu)化就是使勁的發(fā)文章，把外鏈做到極致就可以了，也有的人對優(yōu)化不屑一顧，覺得優(yōu)化沒技術(shù)含量，純粹是靠運(yùn)氣等等，那么SEO優(yōu)化到底該怎么做，如何真正的優(yōu)化好一個網(wǎng)站并且?guī)砹髁磕?下面一一揭曉。
一、內(nèi)容是SEO優(yōu)化的基礎(chǔ)組成部分
一個網(wǎng)站如果沒有內(nèi)容就等于沒有用戶需要的東西，用戶瀏覽網(wǎng)站的目的就是查找自己需要的內(nèi)容，并且得到解決方案。如果你沒有內(nèi)容請問用戶看什么?
正因為如此，有人覺得 SEO優(yōu)化=使勁發(fā)文章，做內(nèi)容就可以了。其實正確的應(yīng)該是 SEO優(yōu)化≥內(nèi)容，也就是說內(nèi)容只不過是優(yōu)化的一個起點(diǎn)，一個必備的基礎(chǔ)，原因是什么呢?
①光有內(nèi)容不能滿足搜索引擎的需求和規(guī)則，我們可以看到有的網(wǎng)站內(nèi)容很多，收錄也都很正常，但是關(guān)鍵詞排名就是很少，有一大批關(guān)鍵詞都沒有排名，那么可能是內(nèi)容并不是太優(yōu)質(zhì)，關(guān)鍵詞密度等太低，亦或者大部分是從別的網(wǎng)站復(fù)制粘貼而來。所以有內(nèi)容并沒有解決從搜索引擎那里獲得流量，請告訴我這樣的內(nèi)容有什么用?
②頁面不友好，排版難看沒有移動端頁面，我們都知道百度蜘蛛是有移動和PC之分，也就是說如果一個網(wǎng)站沒有專門的移動端頁面，是不會有移動蜘蛛抓取頁面的，在移動用戶已占80%的今天，光是靠PC端頁面排名遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，以前百度會為沒有移動頁面的網(wǎng)站轉(zhuǎn)碼后展現(xiàn)給用戶，現(xiàn)在百度干脆放棄抓取沒有移動頁面的網(wǎng)站。
要知道移動頁面和PC頁面的關(guān)鍵詞排名機(jī)制可不一樣，做了PC和移動獨(dú)立頁面(自適應(yīng)也可以)應(yīng)該完善“PC移動適配”，已獲得更多優(yōu)質(zhì)的流量。也許很多年以前，你有一個網(wǎng)站，即使丑到姥姥家去了，只要你有足夠多的內(nèi)容，那么多少也會有一些關(guān)鍵詞能上排名，全靠蠻干。
③SEO優(yōu)化的本質(zhì)就是解決網(wǎng)站與搜索引擎之間的溝通橋梁，但這只不過是官話。優(yōu)化的核心是獲得流量，是關(guān)鍵詞排名盡量靠前，不準(zhǔn)過度優(yōu)化或?qū)ふ宜阉饕娴乃惴╞ug獲得排名(常說的黑帽)，其實都是假的，做優(yōu)化誰不想排名靠前，流量越多越好?
埋頭做內(nèi)容，不去研究搜索引擎的規(guī)則，那還叫什么優(yōu)化，優(yōu)化就是要排名、要流量，我們只不過在搜索引擎允許的范圍內(nèi)進(jìn)行(白帽)優(yōu)化而已，所謂的關(guān)鍵詞密度、tdk、四處一詞等都是基本的規(guī)則，所以正規(guī)的優(yōu)化是按照搜索引擎的規(guī)則，做出搜索引擎?zhèn)兿矚g的內(nèi)容和排版，不正規(guī)的優(yōu)化就是找算法bug，走一點(diǎn)潔凈(網(wǎng)站容易短命)。
所以優(yōu)化必須做內(nèi)容，生產(chǎn)更多符合搜索引擎排名的關(guān)鍵詞頁面，可以是內(nèi)容聚合頁面，也可以是文章形式，只有關(guān)鍵詞多了，收錄多了，排名靠前的關(guān)鍵詞越多，流量自然也就越多;而一個網(wǎng)站有內(nèi)容，并不代表就符合SEO優(yōu)化，也未必有好的排名，有的網(wǎng)站同一個關(guān)鍵詞十幾二十篇文章，這樣的內(nèi)容對于優(yōu)化來說毫無意義，光做內(nèi)容肯定不行。
二、為什么外包優(yōu)化的網(wǎng)站可以不用更新內(nèi)容
這里也順便解釋一下有的網(wǎng)站覺得找一個全職優(yōu)化不劃算，不如把網(wǎng)站外包給第三方公司來做。
我們首先需要明白這兩種方式都沒有錯，只不過在優(yōu)化時方式并不一樣。
①外包優(yōu)化，外包是指定關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，你需要告訴對方你需要將哪些關(guān)鍵詞優(yōu)化到百度首頁或排名第一，在關(guān)鍵詞數(shù)量上是有限制的，并且按照關(guān)鍵詞個數(shù)和難易程度進(jìn)行收費(fèi)，在預(yù)定的時間內(nèi)達(dá)到預(yù)期的排名位置。
由于是指定關(guān)鍵詞，網(wǎng)站也會有相應(yīng)的關(guān)鍵詞承載頁面，你更新內(nèi)容與否無所謂，當(dāng)然有時候優(yōu)化公司也會對你的網(wǎng)站進(jìn)行細(xì)微的布局或內(nèi)容調(diào)整，總之這是有正對性的優(yōu)化幾個或幾十個關(guān)鍵詞。
②招人專職做優(yōu)化，一般招人做優(yōu)化并不是只做某一部分或某一類關(guān)鍵詞，而是屬于整站優(yōu)化。專人做優(yōu)化考慮的是全站，整個網(wǎng)站所在的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，關(guān)鍵詞是一批又一批，在方法和策略上和外包優(yōu)化自然也就截然不同。
外包優(yōu)化：只管指定的關(guān)鍵詞排名，其他的不管;專職優(yōu)化：網(wǎng)站排版、結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞布局，收錄，外鏈，排名等什么都管。
三、優(yōu)化等于發(fā)外鏈嗎
有的大蝦說想要一個關(guān)鍵詞排名好，使勁堆外鏈就可以了，那么到底是不是這樣呢?
首先我們必須搞清楚外鏈的確是關(guān)鍵詞排名的靠前的一個影響因素之一，但由于很多人亂發(fā)外鏈、購買外鏈等一只是百度搜索引擎頭疼的事情，在曾經(jīng)的某一段時間的確是這樣，只要你有足夠多的外鏈，關(guān)鍵詞排名肯定靠前，但是隨著搜索引擎技術(shù)的升級，谷歌取消PageRank等，外鏈只是影響關(guān)鍵詞排名很細(xì)微的一個因素了。
關(guān)鍵詞排名是靠用戶點(diǎn)擊率，頁面停留時間、跳出率，關(guān)鍵詞指數(shù)，內(nèi)容質(zhì)量度、可讀性，網(wǎng)站的整體權(quán)重、頁面權(quán)重等多個綜合因素而決定排名所在位置和排名的穩(wěn)定性。所以曾風(fēng)靡一時的“外鏈專員”這個職位已經(jīng)消失殆盡，外鏈對優(yōu)化有正向的作用，并不代表關(guān)鍵詞的排名就靠外鏈數(shù)量多寡來取勝。
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