2020年，疫情防控與脫貧攻堅兩大任務，使“直播帶貨”成為最熱門的線上消費生態(tài)。在此背景下，廣州市大力培育線上新型消費，用“直播帶貨”等方式激活消費市場，全面點燃在線新經(jīng)濟發(fā)展引擎，推動內(nèi)需市場升溫，打造直播電商產(chǎn)業(yè)高地。
6月6日至6月8日，全國首個以城市為平臺的直播帶貨節(jié)——“首屆直播節(jié)(中國·廣州)”盛大開幕，以72小時內(nèi)超20萬場次直播、超10萬優(yōu)質(zhì)商品種類的巨大力度，打造線上線下同步直播、全城全平臺全場景共同參與、多業(yè)態(tài)多領(lǐng)域聯(lián)袂的“萬商開播”盛會。國民涼茶品牌王老吉及旗下扶貧新品刺檸吉以高效行動和堅定決心力撐廣州首屆直播節(jié)，聯(lián)手辛巴團隊等多位知名電商主播進行帶貨，為提振社會經(jīng)濟、助力消費扶貧、打造廣州“直播電商之都”貢獻自己的力量。
廣州首屆直播節(jié)
打響“廣貨”優(yōu)質(zhì)品牌美譽 王老吉、刺檸吉聯(lián)手重磅嘉賓打造“帶貨”流量高地
6月6日，伴隨一聲清脆的鑼響，“首屆直播節(jié)(中國·廣州)”在廣州塔正式宣告開幕。直播節(jié)以“廣貨帶天下，廣帶天下貨”為主題，全力打造具廣州特色的直播專區(qū)，展現(xiàn)廣州作為“千年商都”的底蘊和活力。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司黨委書記巫輝南出席見證開幕，并為直播節(jié)主播們佩戴主播徽章，為他們加油鼓勁。
王老吉大健康黨委書記巫輝南在開幕式上為主播代表佩戴徽章
作為廣州本土特色品牌和國民涼茶品牌代表，王老吉攜旗下刺檸吉復合果汁、大寨核桃露、椰柔生榨椰汁等眾多大健康飲品亮相直播節(jié)，入駐淘寶、抖音、快手、京東、微信等直播平臺，由員工主播和網(wǎng)紅主播搭檔，在廣州塔主會場與南沙分會場、“消費扶貧”專場為“廣貨”代言，與觀眾熱情互動，帶來多場別開生面的直播盛宴。
王老吉才華橫溢的員工主播們
憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)惠的價格、獨特的配方和豐富的營養(yǎng)價值，王老吉和刺檸吉從眾多品牌中脫穎而出，獲得多位知名主播的直播支持，更有各界大咖傾情帶貨。
直播節(jié)首日，在廣州市消費扶貧——“消費扶貧工惠行”直播帶貨現(xiàn)場，廣藥集團工會主席李錦云與一眾勞動模范、工匠代表等嘉賓組成扶貧帶貨最強組合，圍繞扶貧主題，對刺檸吉果汁等重點扶貧產(chǎn)品進行特性介紹、產(chǎn)地講解、試吃體驗等，以“產(chǎn)品+文化+品牌+體驗+互聯(lián)網(wǎng)”的“精準幫銷”模式，幫助貧困地區(qū)銷售，活動吸引130多萬人次進入直播間觀看。
廣藥集團工會主席李錦云參加“消費扶貧工惠行”直播帶貨專場
6月7日晚，“奧運冠軍夫婦”秦凱、何姿夫婦走進知名主播辛巴團隊徐婕直播間和王老吉直播間，一邊為刺檸吉帶貨，一邊向網(wǎng)友們分享了自己的健身小妙招和生活趣事。
“奧運冠軍夫婦”秦凱、何姿夫婦走進徐婕直播間為刺檸吉帶貨
為廣貨代言，廣州品牌企業(yè)家們也紛紛助力。6月8日晚，廣州一眾本土企業(yè)品牌的董事長、總裁們將組成“Boss直播天團”上陣直播。廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司總經(jīng)理黎洪與科大訊飛股份有限公司高級副總裁杜蘭搭檔，通過提前互相體驗產(chǎn)品、總結(jié)親身體驗等方式形成趣味話題，互相為對方產(chǎn)品砍價，共同為廣州直播節(jié)助興，也通過這樣的趣味方式讓王老吉的扶貧產(chǎn)品刺檸吉復合果汁為更多人所知，助力貴州打贏脫貧攻堅決戰(zhàn)。
Boss天團齊心協(xié)力支持廣州直播節(jié)
貴州省長肯定、黔南州委書記帶貨、鐘南山院士點贊，刺檸吉成“扶貧熱詞”
本次直播節(jié)中，王老吉扶貧產(chǎn)品刺檸吉表現(xiàn)亮眼。刺檸吉復合果汁，以貴州刺梨和優(yōu)質(zhì)檸檬搭配而成，是王老吉幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拓寬大健康產(chǎn)品陣營而研發(fā)的飲品。2019年，上市不到一年的刺檸吉系列產(chǎn)品總銷售額超1億元，間接帶動超2.8萬人脫貧增收，貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比提高30%以上。
刺檸吉復合果汁飲料
面對疫情防控和脫貧攻堅雙重考驗，王老吉將刺檸吉打造成集“健康、扶貧、促進消費”三位一體的拳頭產(chǎn)品，并于2020年4月上線刺檸吉2億元扶貧消費券。活動期間，每賣出一箱12罐裝的刺檸吉，王老吉捐出2元;每賣出一箱24罐裝的刺檸吉捐出4元，全部用來幫助貴州當?shù)乩щy群眾。
刺檸吉2億元扶貧消費券示意
除派發(fā)扶貧消費券外，王老吉還開啟“云帶貨”模式。直播帶貨之風盛行以來，王老吉多次開設直播，邀請中國工程院院士鐘南山、黔南州委書記唐德智、羽壇世界女子冠軍謝杏芳等領(lǐng)導嘉賓做客王老吉直播間，向全國網(wǎng)友推薦刺檸吉。
黔南州委書記唐德智向網(wǎng)友介紹刺梨與刺檸吉復合果汁
2020年貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，鐘南山院士評價，“刺梨有可能是目前所有水果中維C含量最高的，刺檸吉味道不錯，酸酸甜甜。”他表示，以刺梨的特點為抓手，以廣藥集團為平臺，刺梨從農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)楣I(yè)品、世界消費品。當天，鐘南山攜手廣藥集團董事長李楚源在直播間助力消費扶貧時受到網(wǎng)友熱烈歡迎，直播1小時累計超258萬人觀看、超835萬次點贊。
鐘南山、李楚源走進直播間
2020兩會中，全國人大代表、貴州省委副書記、省長諶貽琴在接受新華網(wǎng)專訪時，也十分肯定刺檸吉的扶貧成果。“刺梨是我省十二個農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，是特有的天然水果，被譽為'維C之王'，對提高免疫力、抗氧化、延緩衰老等有確切效果。”她傾情呼吁，“廣大網(wǎng)友多吃刺梨果、多喝刺梨汁，有益于青春永駐，一定能更加健康。希望各位'老鐵'繼續(xù)對貴州'一網(wǎng)情深'，對貴州農(nóng)產(chǎn)品、刺檸吉'買買買'，既為健康下單，也為扶貧助力!”
全國人大代表、貴州省委副書記、省長諶貽琴參加十三屆全國人大三次會議
廣泛凝聚共識，決勝全面小康。作為廣州本土的明星企業(yè)和知名涼茶品牌，王老吉充分發(fā)揮企業(yè)的社會責任擔當和脫貧攻堅力量，把握時代機遇，走出了一條獨特的消費扶貧之路。廣藥集團董事長李楚源表示，借助直播帶貨和消費券的方式，助力“千年商都”廣州更好地釋放商業(yè)底蘊和發(fā)展前景、重新煥發(fā)新時代活力，是廣藥集團、王老吉以及所有廣州企業(yè)的愿景。通過廣州直播節(jié)，廣藥集團、王老吉也將積極擁抱電商直播帶貨這一新興消費形式，更好地向大眾提供健康服務，助力消費扶貧。
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