域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
文/東方亦落
近日，有消息稱(chēng)快手拿到了2020年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作授權(quán)，并且是在與字節(jié)跳動(dòng)、阿里、拼多多等企業(yè)的競(jìng)標(biāo)中脫穎而出的。而且這個(gè)獨(dú)家授權(quán)不僅是春晚當(dāng)天，從春晚預(yù)熱到元宵晚會(huì)中間的十余天的宣發(fā)、大小屏互動(dòng)都讓快手承包了。
在此期間，快手會(huì)給全國(guó)人民發(fā)紅包。據(jù)消息人士透露，快手給2020年春晚活動(dòng)的預(yù)算比去年承包春晚互動(dòng)的百度還高。現(xiàn)在這個(gè)項(xiàng)目在快手內(nèi)部已經(jīng)成為頭等大事，多數(shù)員工都已參與其中，開(kāi)始了“封閉式”的集中討論與策劃。
盡管快手目前對(duì)此消息未予置評(píng)，但是對(duì)于春晚的獨(dú)家合作權(quán)，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早已虎視眈眈。從2015年開(kāi)始，春晚就成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拉新引流的重要渠道。那一年微信通過(guò)春晚給全國(guó)觀眾發(fā)了5億元紅包，一夜爆紅;2016年支付寶的紅包金額超過(guò)微信，達(dá)到8億元，成為新的“國(guó)民移動(dòng)支付應(yīng)用”;
2018年，淘寶成為春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，拿出6億元發(fā)紅包;2019年，百度搶到了這個(gè)位置，給全國(guó)觀眾發(fā)了9億紅包，當(dāng)天百度APP日活超過(guò)3億，比平時(shí)翻了一番，在當(dāng)時(shí)的Apple Store免費(fèi)榜前6名中，5個(gè)都是百度的產(chǎn)品。
雖說(shuō)這些年的春晚越來(lái)越?jīng)]意思了，但是多數(shù)觀眾仍然拿它當(dāng)過(guò)年時(shí)的“背景音”，所以春晚仍然能夠常年保持10億左右觀眾。 從前春晚看內(nèi)容，現(xiàn)在春晚重互動(dòng)，從傳統(tǒng)的廣告時(shí)代到如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)能獲得春晚觀眾的注意，誰(shuí)就能吸引到巨大的流量，因而春晚的互動(dòng)授權(quán)成了互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)標(biāo)熱門(mén)。
而此次快手能夠拿到這一授權(quán)也不足為奇。 在人們還認(rèn)為快手是“郊縣天王”之時(shí)，快手就已悄然轉(zhuǎn)變路線(xiàn)，讓更多的用戶(hù)參與其中，尤其是讓素人的作品有更多被曝光的機(jī)會(huì)，充分調(diào)動(dòng)和激發(fā)UGC內(nèi)容的活力。而其收購(gòu)A站、開(kāi)發(fā)新板塊等舉動(dòng)更是反映了快手從“土味視頻”向多元化類(lèi)型的轉(zhuǎn)變。
此次快手關(guān)于春晚的互動(dòng)玩法頗具“科技范兒”。將AR、AI等技術(shù)加入用戶(hù)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，此前的支付寶“掃五福”就屬于這個(gè)范疇，事實(shí)表明這種方式能夠激起用戶(hù)的好奇心，大幅提升參與度，吸引更多流量，所以快手也很可能通過(guò)這些方式得到更多用戶(hù)。
另外，快手中有許多原生態(tài)、接地氣的內(nèi)容，這是當(dāng)今套路盛行、整容臉?lè)簽E的短視頻行業(yè)所缺乏的?？焓种羞@些貼近生活的內(nèi)容可以加強(qiáng)與用戶(hù)之間的情感鏈接，增加用戶(hù)的好感度和對(duì)快手的關(guān)注度，最終達(dá)到獲取流量的目標(biāo)。
在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快手將以APP為主，而其極速版、大屏版等其他版本會(huì)在各個(gè)預(yù)熱活動(dòng)中亮相。這體現(xiàn)了快手對(duì)產(chǎn)品整體戰(zhàn)略的布局。就像百度、阿里等企業(yè)此前在春晚加入的多個(gè)應(yīng)用一樣，快手也不僅是想讓某一個(gè)APP受到關(guān)注，而是要為多種產(chǎn)品吸引流量 。
春晚這樣大體量、高關(guān)注度的晚會(huì)能夠被快手拿下，說(shuō)明快手不僅已經(jīng)擺脫了“郊縣天王”的標(biāo)簽，而且還得到了主流的認(rèn)可。 加上快手現(xiàn)在的發(fā)展態(tài)勢(shì)，估計(jì)在春晚之后，快手能躋身于互聯(lián)網(wǎng)短視頻第一梯隊(duì)。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
