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熱度軟文：用名人引起關(guān)注度

隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的快速發(fā)展，讓我們所有人幾乎能夠在家中就可以知曉國(guó)內(nèi)發(fā)生的許多大事，這是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的快速發(fā)展給我們帶來(lái)的便利。同樣，在這樣的環(huán)境下，公眾人物便順理成章的出現(xiàn)來(lái)大眾的生活里。

隨著公眾人物的產(chǎn)生，各種屬性的人群也相應(yīng)的產(chǎn)生，粉絲、飯圈、噴子等名詞，我們并不陌生，這些都是名人的伴生物。

什么叫做公眾人物，什么叫做名人？指的某個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，他的所作所為都會(huì)收到大量的關(guān)注，只要在網(wǎng)絡(luò)上有發(fā)布與之相關(guān)的內(nèi)容，這類人群總有辦法快速的看到并進(jìn)行分享或評(píng)論。這邊是名人相關(guān)文章傳播能力。

如果我們?cè)谧珜戃浳模⑶冶ＷC不會(huì)被投訴的情況下，利用名人效應(yīng)，讓自己的軟文能夠得到有效的傳播，未嘗不可。利用名人為誘餌，吸引相關(guān)讀者進(jìn)行閱讀與傳播的軟文，我姑且稱之為熱度軟文。

當(dāng)然熱度軟文的種類并非只有名人效應(yīng)一種，還有一種與這類效應(yīng)的原理相似，但形式上存在一定的差異，那就是利用時(shí)下熱點(diǎn)話題，來(lái)傳播軟文。

什么是熱點(diǎn)，就是收到高關(guān)注度，并且在某個(gè)時(shí)刻受到廣泛關(guān)注的事件或話題，就是熱點(diǎn)。在軟文中加入熱點(diǎn)信息的好處主要有兩個(gè)方向：首先，熱點(diǎn)有利于搜索和產(chǎn)生相應(yīng)的評(píng)論。其次，熱點(diǎn)軟文的傳播效果與一般軟文相比，要優(yōu)秀很多。

當(dāng)然，利用熱點(diǎn)或名人對(duì)自己的軟文進(jìn)行傳播的方式，在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下是非常常見(jiàn)的。為此，對(duì)這類文章的創(chuàng)作技巧主要在于軟中的“軟”字。

人們對(duì)公司的廣告文體會(huì)產(chǎn)生天然的排斥，為此許多利用 熱度而進(jìn)行傳播的廣告內(nèi)容，轉(zhuǎn)化效果是非常低的。但軟文卻有不同，在去廣告化的前提下，人們更容易主動(dòng)閱讀軟文內(nèi)容，另外不著痕跡的進(jìn)行品牌傳播或產(chǎn)品銷售，都能夠帶來(lái)不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化。

熱度軟文的創(chuàng)作關(guān)鍵：

其一，利用熱點(diǎn)吸引大眾關(guān)注度，增加文章可讀性。

其二，做好去廣告化是關(guān)鍵，也是有別于其他廣告推廣文體的利器。

其三，要絕對(duì)避免產(chǎn)生侵權(quán)或被投訴的行為。一旦發(fā)生，后果絕對(duì)是得不償失。

其四，軟文推廣貴在堅(jiān)持，多平臺(tái)、高頻次的發(fā)布，是軟文推廣效果最大化的必經(jīng)之路。

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