網(wǎng)總管自創(chuàng)立之初就確立了這樣一個使命——讓所有企業(yè)不再為網(wǎng)絡(luò)推廣而煩惱。該使命的確立，是建立在全面的市場調(diào)查與深入的行業(yè)前景分析的基礎(chǔ)之上。今天我們就從該品牌的創(chuàng)業(yè)緣起說開來，一起解讀網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)現(xiàn)狀。
基于消費(fèi)習(xí)慣與品牌崛起
近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，人們的消費(fèi)習(xí)慣也被深刻地改變著。當(dāng)人們有購買某一類物品的需求時，首先想到的并不是去詢問身邊的人，而是到互聯(lián)網(wǎng)上去搜索，大家人手一部手機(jī)，搜索起來非常方便。
這樣的消費(fèi)習(xí)慣，也帶動了企業(yè)推廣方式的變革，企業(yè)的推廣方式逐漸由傳統(tǒng)的發(fā)*、戶外大牌、電視廣告等線下推廣向網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)展。通過做網(wǎng)絡(luò)推廣，可以更直接、更快捷、更迅速地讓自己的產(chǎn)品觸及消費(fèi)終端。
另一方面，由于當(dāng)前各行各業(yè)市場競爭異常激烈，對整個社會而言，產(chǎn)品是過剩的。在這種情況下，傳統(tǒng)企業(yè)面臨著深刻的發(fā)展瓶頸，急需改善。怎樣才能讓自己的品牌從眾多企業(yè)中脫穎而出？網(wǎng)絡(luò)推廣成為了全新且有力的突破點(diǎn)。
諸多企業(yè)想做網(wǎng)絡(luò)推廣而不得要領(lǐng)
消費(fèi)習(xí)慣的變革，加之市場競爭日益白熱化，逐漸造成當(dāng)代中小企業(yè)“不推廣等死，推廣找死”的尷尬局面。為什么說推廣找死呢？因為找不對高效的網(wǎng)絡(luò)推廣方法，找不到專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊，沒有科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)推廣思路等等，都會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)推廣的效果差強(qiáng)人意。
有了網(wǎng)絡(luò)推廣的需求，有些企業(yè)會選擇做競價。但是單一做競價同樣會苦惱。從競價的收費(fèi)模式類似于拍賣，一個位置許多人在搶，誰出的價錢高，誰就可以搶占這個位置。
比如說一家公司出價三塊，你出價四塊，這樣你就可以排上了這個位置。但如果明天又有一家公司出價五塊，那么你就掉下去了。而且，競價是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的，可能一天之中有10000個人去點(diǎn)擊，其中可能只有1個咨詢，超過99%都是無效點(diǎn)擊。
也就是說，你為了這個咨詢花費(fèi)的成本卻是幾萬甚至十幾萬，而這個客戶所帶來的效益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)填補(bǔ)不了你所投入的資本。
在競價之外尋找出路
如此高額的競價推廣費(fèi)用，會讓中小企業(yè)燒錢燒到破產(chǎn)。那么有沒有一種網(wǎng)絡(luò)推廣方法，既不那么貴，又可以達(dá)到在搜索引擎上曝光的效果呢？
有，那就是自然排名。其實兩種網(wǎng)絡(luò)推廣方法可以有機(jī)結(jié)合起來，如果單做競價的話，費(fèi)用是相當(dāng)高的?？梢苑忠徊ㄍ茝V資金到自然排名上，將兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)起來。通過競價知道你品牌的讀者很可能會繼續(xù)往下看，當(dāng)他看到了你的官網(wǎng)、新聞、口碑等其他信息時就會產(chǎn)生一種信任感，這將更加有助于競價的轉(zhuǎn)化。
以百度為例，在搜索引擎上，除了五個競價的位置之外，還有十個自然排名的位置。這十個位置由所有企業(yè)通過自然優(yōu)化競爭獲得，可以是官網(wǎng)，可以是B2B網(wǎng)站，可以是新聞，可以是自媒體或百度知道等。而企業(yè)信息一旦通過自然優(yōu)化方式排上了首頁，就會比較穩(wěn)定，而且可以隨意點(diǎn)擊都不收費(fèi)。
種種跡象表明，現(xiàn)在企業(yè)不得不做網(wǎng)絡(luò)推廣，基于這樣的痛點(diǎn)和需求，陶利董事長就抱著“讓所有企業(yè)不再為網(wǎng)絡(luò)推廣而煩惱”這樣的初心創(chuàng)立了網(wǎng)總管這樣一個品牌。品牌發(fā)展至今，旗下兩大產(chǎn)品“排名俠”與“品牌全網(wǎng)推廣”在市場上占有了相當(dāng)大的份額。
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