據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至352億元，預(yù)測(cè)2019年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超700億元，并預(yù)測(cè)在2022年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元，達(dá)到1055億元。
面對(duì)直播行業(yè)市場(chǎng)良好的發(fā)展前景，在618購(gòu)物狂歡節(jié)來臨之際，眾多國(guó)際大牌開始直播參戰(zhàn)618，希望通過直播來適應(yīng)潮流、搶占流量、提升銷量。
天貓618期間，蘭蔻舉行了自己的品牌直播日，由淘寶第一主播薇婭viya領(lǐng)銜14位主播進(jìn)行直播，我們來看下蘭蔻直播當(dāng)天的戰(zhàn)績(jī)：
蘭蔻王牌小黑瓶1小時(shí)賣出4700多瓶，超過了去年618期間的總銷量；
當(dāng)天直播累計(jì)總觀看量超過600萬(wàn)；
當(dāng)天直播互動(dòng)點(diǎn)贊超過1000萬(wàn)；
通過直播引導(dǎo)的成交金額更是突破了1300萬(wàn)。
通過直播帶貨，蘭蔻有6個(gè)單品沖進(jìn)直播美妝單品排行榜銷量前10名，由此可見直播的帶貨力有多強(qiáng)。
另外還有一組數(shù)據(jù)顯示，在今年的天貓618期間，品牌商家的開播數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)超120%，越來越多的行業(yè)正在被直播改造，涉及服裝、美妝、母嬰、消費(fèi)電子、美食等各個(gè)領(lǐng)域，更是吸引puma（彪馬）、迪卡儂、crocs(卡駱馳)、casio（卡西歐）等國(guó)際品牌首次在618大促上開播，預(yù)計(jì)618期間，淘寶直播整體將帶動(dòng)130億成交。
直播已經(jīng)逐漸成為商家運(yùn)營(yíng)粉絲的全新通路。由于直播電商摒棄傳統(tǒng)電商圖文展示方式，通過場(chǎng)景化互動(dòng)，為用戶提供邊看邊買的購(gòu)物體驗(yàn)，用戶能實(shí)時(shí)向主播問答產(chǎn)品信息，還能與其他用戶及時(shí)互動(dòng)，并配合優(yōu)惠價(jià)等專屬福利，在粉絲增長(zhǎng)和銷售轉(zhuǎn)化上均有明顯的提升。
越來越多的企業(yè)選擇與移動(dòng)應(yīng)用系統(tǒng)提供商微三云合作，通過打造“網(wǎng)紅+直播+店鋪+分享獎(jiǎng)勵(lì)”營(yíng)銷模式，開啟直播電商新時(shí)代，流量入口豐富，獎(jiǎng)勵(lì)模式齊全，系統(tǒng)智能可控，微三云直播賣貨系統(tǒng)支持小程序、公眾號(hào)、APP、H5、PC端等多社交流量入口分享傳播；融入微三云多種獎(jiǎng)勵(lì)模式，通過豐富的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激發(fā)用戶自助傳播推廣，提升品牌曝光度，提升銷量；另外還可自定義禮物和抽成比例、凍結(jié)主播賬號(hào)、禁言用戶、設(shè)置虛擬在線人數(shù)、設(shè)置直播回放等功能，為直播平臺(tái)營(yíng)造良好的直播購(gòu)物環(huán)境，提升資源利用率，配合優(yōu)惠卷、購(gòu)物幣等多種營(yíng)銷玩法，迅速將平臺(tái)人氣轉(zhuǎn)化為買氣，不斷釋放消費(fèi)者價(jià)值。
在當(dāng)今推廣費(fèi)用貴、用戶留存難的當(dāng)下，直播作為商家運(yùn)營(yíng)的一種新型手段，通過商品展示解說、搭配展示、交流互動(dòng)，并配合優(yōu)惠卷、分享有禮等專屬福利，解決用戶選擇難、比價(jià)難等痛點(diǎn)，眾多實(shí)例證明直播不僅可以幫助商家實(shí)現(xiàn)銷售額的提升，還能額外提供了品牌升級(jí)的推動(dòng)作用。面對(duì)直播電商眾多優(yōu)勢(shì)，你心動(dòng)了嗎？
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