域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

互聯(lián)網(wǎng)巨頭雖說(shuō)業(yè)務(wù)上存在競(jìng)爭(zhēng)，但有時(shí)它們也會(huì)站在同一戰(zhàn)線聯(lián)手合作。6月11日，虎嗅報(bào)道，網(wǎng)易云音樂(lè)與蝦米音樂(lè)合并在即在業(yè)內(nèi)引發(fā)不少的關(guān)注。隨后網(wǎng)易云音樂(lè)回應(yīng)稱(chēng)“傳聞不實(shí)”，阿里方面則回應(yīng)稱(chēng)阿里大文娛不會(huì)放棄音樂(lè)賽道，對(duì)傳言不予置評(píng)。

雖說(shuō)阿里跟網(wǎng)易都對(duì)外否認(rèn)，但蝦米跟網(wǎng)易云音樂(lè)合并也并非不現(xiàn)實(shí)。隨著騰訊音樂(lè)去年赴美上市，它在在線音樂(lè)市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)越高，目前也僅剩網(wǎng)易、阿里、百度旗下的音樂(lè)產(chǎn)品還能勉強(qiáng)維持存活，但這幾家的音樂(lè)產(chǎn)品跟騰訊音樂(lè)的差距過(guò)大。

去年，百度成為網(wǎng)易云音樂(lè)新一輪融資的戰(zhàn)略投資方，百度跟網(wǎng)易已經(jīng)在音樂(lè)市場(chǎng)攜手，一旦網(wǎng)易云音樂(lè)跟蝦米合并成行，這也意味著NBA（Netease+Baidu+Alibaba）音樂(lè)業(yè)務(wù)合縱來(lái)抗衡TME。只是網(wǎng)易云音樂(lè)跟蝦米合并真的能帶來(lái)1+1>2的效應(yīng)嗎？一旦合并成真，網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)不會(huì)也會(huì)出現(xiàn)分拆IPO上市的可能性呢？

國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)已是一家獨(dú)大 阿里網(wǎng)易抱團(tuán)合作試圖搶奪市場(chǎng)

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)的格局已明了，以騰訊音樂(lè)為代表在這個(gè)領(lǐng)域占據(jù)了絕對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。去年，騰訊音樂(lè)順利赴美上市成為國(guó)內(nèi)首個(gè)音樂(lè)流媒體平臺(tái)，目前市值也達(dá)到231.86億美元，可謂是國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)行業(yè)絕對(duì)的王者。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，這也是它們不會(huì)放棄的一個(gè)流量紅利。

據(jù)《2018中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到580.6億元人民幣，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已躋身全球第十。騰訊赴美上市進(jìn)一步拉開(kāi)了跟國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)產(chǎn)品的差距，不論是用戶(hù)規(guī)模、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)版圖、版權(quán)歌曲等核心數(shù)據(jù)都讓它在在線音樂(lè)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于其它平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它們很難單獨(dú)跟騰訊音樂(lè)去抗衡，在本身生存并不易的情況下，想要從騰訊音樂(lè)手上搶奪到市場(chǎng)份額更難。

這次爆出阿里的蝦米跟網(wǎng)易的網(wǎng)易云音樂(lè)合并其實(shí)并不是很意外，對(duì)于這兩個(gè)音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)網(wǎng)易云音樂(lè)在在線音樂(lè)市場(chǎng)占據(jù)了一些份額，但整體盈利能力并不強(qiáng)，可謂只是一個(gè)有好口碑的產(chǎn)品應(yīng)用。對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，本身對(duì)于在線音樂(lè)市場(chǎng)一直有很大的野心，只是之前的阿里星球并未給它帶來(lái)驚喜，如何讓幸存的蝦米還能有更大的突破也許找個(gè)合作搭檔可能會(huì)有點(diǎn)希望。

去年10月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布達(dá)成B輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(tuán)（General Atlantic）、博裕資本等，其中百度為戰(zhàn)略投資方，百度意欲重拾音樂(lè)業(yè)務(wù)意圖明顯。如果網(wǎng)易云音樂(lè)跟蝦米合并成真的話(huà)，這也意味著這個(gè)陣營(yíng)將變成阿里、百度、網(wǎng)易三巨頭的聯(lián)手，在在線音樂(lè)市場(chǎng)的局面似乎會(huì)沒(méi)有那么被動(dòng)。只是雖說(shuō)三巨頭的攜手合作看似是一件好事，但它們要想動(dòng)搖到騰訊音樂(lè)的地位還是不太現(xiàn)實(shí)。

網(wǎng)易云音樂(lè)加蝦米合并效應(yīng)不強(qiáng)勢(shì) 短期難以撼動(dòng)騰訊音樂(lè)市場(chǎng)地位

其實(shí)這并非媒體第一次爆出網(wǎng)易云音樂(lè)跟蝦米合并的消息，此前二者多次被曝合并傳聞，曾有報(bào)道稱(chēng)在騰訊音樂(lè)上市后，蝦米音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)的合并事宜被二度擺上了談判桌。音樂(lè)投資圈人士表示，價(jià)位可能在幾千萬(wàn)人民幣級(jí)別，“談了兩輪，具體有待推進(jìn)。”雖說(shuō)目前合并還未成行，但站在客觀角度的看合并不僅讓雙方各取所需，一定程度上對(duì)抗騰訊音樂(lè)的力量變強(qiáng)一點(diǎn)，只是合并的這筆買(mǎi)賣(mài)似乎也會(huì)面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

一、音樂(lè)版權(quán)是阿里、網(wǎng)易、百度在音樂(lè)市場(chǎng)上的最大心病，騰訊音樂(lè)擁有廣泛的版權(quán)資源

對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，歌曲數(shù)量的多少其實(shí)一定程度上也能吸引到不同年齡段的用戶(hù)，但不論是阿里、百度還是網(wǎng)易它們?cè)谝魳?lè)版權(quán)這方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是騰訊音樂(lè)的對(duì)手。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)坐擁環(huán)球、華納、索尼、華誼兄弟、韓國(guó)YG娛樂(lè)等在中國(guó)的獨(dú)家版權(quán)和數(shù)字分銷(xiāo)權(quán)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)幾乎全部熱門(mén)歌曲的獨(dú)家版權(quán)都被包攬，這也是騰訊音樂(lè)最強(qiáng)的業(yè)務(wù)護(hù)城河。

對(duì)于阿里、百度、網(wǎng)易來(lái)說(shuō)版權(quán)投入確實(shí)是個(gè)很大的挑戰(zhàn)，一旦成本投入過(guò)高平臺(tái)上的用戶(hù)規(guī)模不理想，平臺(tái)要想借C端實(shí)現(xiàn)盈利并不容易。對(duì)于巨頭來(lái)說(shuō)，如果要提高平臺(tái)上的歌曲數(shù)量，巨額的版權(quán)成本投入是個(gè)很大的問(wèn)題，它只會(huì)加重平臺(tái)的虧損問(wèn)題，就連騰訊音樂(lè)在版權(quán)這塊也是一個(gè)巨額投入。對(duì)于阿里、網(wǎng)易、百度來(lái)說(shuō)，這個(gè)成本付出跟收入能否成正比未知。

二、在線音樂(lè)平臺(tái)用戶(hù)增長(zhǎng)越來(lái)越難，網(wǎng)易云音樂(lè)跟蝦米合并能否實(shí)現(xiàn)用戶(hù)逆勢(shì)增長(zhǎng)不確定

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)其實(shí)逐漸走向正軌，用戶(hù)對(duì)于所選擇的平臺(tái)的忠誠(chéng)度在提高，在線音樂(lè)平臺(tái)也很難實(shí)現(xiàn)流量的新突破。其中騰訊音樂(lè)手握酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、全民K歌、酷我音樂(lè)的月活數(shù)占據(jù)移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)前四位。從音樂(lè)平臺(tái)類(lèi)型來(lái)看，騰訊音樂(lè)的這幾款產(chǎn)品都占居前列。

根據(jù)QuestMobile報(bào)告，截止今年3月，騰訊系的酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、全民K歌、酷我音樂(lè)的月活數(shù)占據(jù)移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)前四位，其中酷狗音樂(lè)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.64億。網(wǎng)易云音樂(lè)月活用戶(hù)規(guī)模為1.32億，位居第五。蝦米音樂(lè)直接跌出榜單。對(duì)于阿里、網(wǎng)易來(lái)說(shuō)如果不能在用戶(hù)規(guī)模上實(shí)現(xiàn)大的突破，它要想提高它們的音樂(lè)產(chǎn)品在行業(yè)的地位也是很難。

三、騰訊音樂(lè)的生態(tài)版權(quán)更為全面，網(wǎng)易云音樂(lè)跟蝦米合并也難以在短期內(nèi)發(fā)展新業(yè)務(wù)

就目前騰訊音樂(lè)的布局來(lái)看，它的野心不僅僅只是在付費(fèi)音樂(lè)這款，整個(gè)格局放在了音樂(lè)生態(tài)上，線上還是線下都是它發(fā)展的重點(diǎn)。不論是付費(fèi)、直播、廣告以及線下音樂(lè)活動(dòng)、還是演唱會(huì)票務(wù)等，其實(shí)都是騰訊音樂(lè)未來(lái)發(fā)力的方向，在它手握資源、資金跟流量的基礎(chǔ)上，其實(shí)騰訊音樂(lè)確實(shí)有很大的可能性去嘗試更多的新業(yè)務(wù)。

相對(duì)而言，不論是網(wǎng)易云音樂(lè)還是蝦米在音樂(lè)生態(tài)布局這方面還是處于下風(fēng)的，一方面是平臺(tái)的發(fā)展受到資金影響，另一方面短時(shí)間內(nèi)不可能在新業(yè)務(wù)發(fā)展上有很大的突破，對(duì)于阿里跟網(wǎng)易來(lái)說(shuō)音樂(lè)投入畢竟還是會(huì)考慮很多因素。因此，就算網(wǎng)易云音樂(lè)跟蝦米合并的話(huà)，短期內(nèi)也很難在音樂(lè)生態(tài)上會(huì)比騰訊音樂(lè)做的更好。

網(wǎng)易云音樂(lè)與蝦米聯(lián)姻也是一種自救 能否在版權(quán)分發(fā)上有更多優(yōu)勢(shì)很關(guān)鍵

雖說(shuō)這次阿里跟網(wǎng)易云的表態(tài)都是否認(rèn)的，但其實(shí)巨頭之間的合作本身也還是有很多變動(dòng)因素，在美股研究社認(rèn)為網(wǎng)易云音樂(lè)跟蝦米的合并至少也算是它們自救的一種積極措施。目前騰訊音樂(lè)在在線音樂(lè)市場(chǎng)的地位難以撼動(dòng)，不論是網(wǎng)易云音樂(lè)還是蝦米靠燒錢(qián)去單打獨(dú)斗都不現(xiàn)實(shí)，兩個(gè)平臺(tái)攜手合作的話(huà)還是有可能創(chuàng)造一些新的可能。

對(duì)于這三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的局面并不適合它們單打獨(dú)斗，抱團(tuán)合作也許還有機(jī)會(huì)提高它們?cè)谠诰€音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，音樂(lè)版圖的重要性也不言而喻，這也是另一個(gè)重要的流量城池爭(zhēng)奪戰(zhàn)，以音樂(lè)為核心的生態(tài)板圖在未來(lái)具備不小的發(fā)展?jié)摿?，?duì)于對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)，還是阿里來(lái)說(shuō)，除了合并估計(jì)它們暫時(shí)也找不到更好的選擇。

此前有媒體報(bào)道，網(wǎng)易有道已啟動(dòng)赴美IPO，目前正和兩家券商洽談。如果消息屬實(shí)，那么有道或成為網(wǎng)易旗下第一個(gè)獨(dú)立上市的事業(yè)部。為何網(wǎng)易有道成為網(wǎng)易旗下首個(gè)獨(dú)立上市的業(yè)務(wù)，最主要的還是它的營(yíng)收表現(xiàn)不錯(cuò)。在營(yíng)收方面，2018年網(wǎng)易有道營(yíng)收增長(zhǎng)了60%，有道精品課報(bào)名人次達(dá)到2000萬(wàn)，有道詞典的用戶(hù)量更是突破了7億大關(guān)。

對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，如果未來(lái)它在跟蝦米順利合并后整體平臺(tái)實(shí)力能夠提升到一個(gè)新的臺(tái)階，也許網(wǎng)易將網(wǎng)易云音樂(lè)分拆上市也并非不可能。當(dāng)然這種前提的根本還是要寄希望與網(wǎng)易云音樂(lè)跟蝦米合并后能夠創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，這種可能性雖說(shuō)目前看來(lái)并不高，但要是在未來(lái)能夠整合好資源，發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)也許網(wǎng)易云音樂(lè)還是有希望能夠拉近一點(diǎn)與騰訊音樂(lè)的差距。

如果阿里、網(wǎng)易、百度真的在在線音樂(lè)市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)一戰(zhàn)線，未來(lái)它們應(yīng)該要將自身的優(yōu)勢(shì)突出放大，在音樂(lè)版權(quán)方面還是要有更多投入，同時(shí)在版權(quán)分發(fā)業(yè)務(wù)上有更多動(dòng)作，借這個(gè)業(yè)務(wù)為它們的音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)更大盈利的空間。只有音樂(lè)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值有上升空間，后續(xù)跟騰訊音樂(lè)的較才有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

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