極光大數(shù)據(jù)(Aurora Mobile, 納斯達(dá)克: JG) 針對拍照P圖應(yīng)用“輕顏相機(jī)”推出了市場洞察分析。在競爭格局已經(jīng)基本確立的拍照P圖市場，輕顏相機(jī)憑借對用戶需求細(xì)致的把握以及由網(wǎng)紅主導(dǎo)的話題營銷迅速打破行業(yè)既定格局，成為拍照P圖領(lǐng)域的又一爆款。
從上線至今，這款網(wǎng)紅屬性明顯的拍照P圖應(yīng)用俘獲了多少活躍用戶？它的用戶群體又具備哪些特征？借助極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，我們可以一探究竟。
運(yùn)營數(shù)據(jù)攀升顯著，2019年1月DAU均值達(dá)888萬
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，輕顏相機(jī)上線后的滲透率上升趨勢顯著。從曲線走勢看來，輕顏相機(jī)的滲透率表現(xiàn)可大致分為兩個(gè)階段：在去年6月份至10月份期間，輕顏相機(jī)的滲透率上升速度增長明顯；10月過后，輕顏相機(jī)的滲透率上升速度有所放緩，但上升趨勢仍在持續(xù)。截至2019年1月，輕顏相機(jī)的應(yīng)用端滲透率為2.63%。
隨著滲透率走高，輕顏相機(jī)的活躍用戶數(shù)也迎來了增長。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，輕顏相機(jī)的月均DAU增長趨勢顯著。截至2019年1月，輕顏相機(jī)的月均DAU達(dá)到888萬。
截至2019年1月，輕顏相機(jī)的MAU數(shù)值攀升至2,958萬。從滲透率和活躍數(shù)據(jù)表現(xiàn)看來，輕顏相機(jī)至今已成功收獲了許多用戶的芳心。
25歲及以下用戶占比80.5%，用戶最青睞安卓品牌為OPPO和vivo
從用戶年齡和性別分布結(jié)果看來，輕顏相機(jī)似乎特別受年輕女性用戶的青睞。輕顏相機(jī)的用戶群體以女性為主，占比達(dá)到88.5%。
與此同時(shí)，輕顏相機(jī)的用戶年輕化特征非常顯著。截至2019年1月，25歲及以下用戶在輕顏相機(jī)中的占比高達(dá)80.5%，26-35歲的用戶占比為13%，只有6.5%的用戶年齡在36歲及以上。
輕顏相機(jī)用戶有10.6%分布在一線城市，新一線和二線城市的用戶占比分別為18.5%和19.6%。三線城市有著最高的用戶占比，對應(yīng)比例為21.9%。在具體城市分布上，廣州、北京和上海的用戶占比最高，依次為2.88%、2.79%和2.71%。
在安卓設(shè)備品牌中，輕顏相機(jī)用戶最青睞OPPO和vivo，兩個(gè)品牌的用戶占比依次為27.1%和25.2%。OPPO和vivo的產(chǎn)品定位更多側(cè)重年輕化和拍照效果，用戶群體與輕顏相機(jī)有著較高的匹配度。
話題發(fā)酵引發(fā)熱度，超6成用戶同時(shí)裝有美圖秀秀
輕顏相機(jī)的話題發(fā)酵主要集中在微博、抖音和小紅書，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，輕顏相機(jī)用戶對三個(gè)平臺均有著較高的安裝比例。截至2019年1月，輕顏相機(jī)用戶安裝新浪微博和抖音短視頻的比例分別為80.8%和80.7%，對小紅書的安裝比例也達(dá)到52%。
在輕顏相機(jī)以外的攝影圖像應(yīng)用中，輕顏相機(jī)用戶最青睞美圖秀秀。截至2019年1月，有61.9%的輕顏相機(jī)用戶在設(shè)備上安裝有美圖秀秀。其次為B612咔嘰和Faceu激萌，輕顏相機(jī)用戶對兩款應(yīng)用的安裝比例分別為47.4%和36.3%。與此同時(shí)，無他相機(jī)在輕顏相機(jī)用戶群體中的滲透率也超過30%。
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