每個人對幸福都有不同的理解，但相同的是我們都在尋找幸福的路途中。近日，由西瓜視頻與新片場聯(lián)袂打造，全網(wǎng)首檔明星家庭幸福感短視頻微綜藝《在路上的幸福清單》順利收官，5期節(jié)目邀請5對明星嘉賓情侶，由他們的愿望清單開啟幸福行程，嘉賓們的恩愛互動和暖心情節(jié)為節(jié)目圈粉無數(shù)。自9月25日今日頭條、西瓜視頻開播以來，全網(wǎng)播放量共計超過9360萬，其中頭條號播放量超過2438萬，節(jié)目備受好評的同時，也為品牌合作方提供了全新的營銷體驗。
作為《在路上的幸福清單》的獨家冠名方，“創(chuàng)·新生活家轎”全新東風標致408以自然、多樣的方式有機滲透到節(jié)目內(nèi)容中，將產(chǎn)品的智能舒適科技、寬大舒享空間、強勁高效動力與節(jié)目情景無縫融入，讓嘉賓們滿載幸福，為觀眾們帶來全新的感官體驗。此次合作，不僅極大地提升了全新東風標致408的品牌曝光度和認知度，也為汽車品牌發(fā)力內(nèi)容營銷提供了全新思路。
品牌理念相得益彰，以幸福之名開啟清單之旅
《在路上的幸福清單》是西瓜視頻全面進軍自制綜藝領域以來的又一力作，節(jié)目深諳幸福清單的精神內(nèi)核，為觀眾精心呈現(xiàn)“實現(xiàn)一份幸福清單是怎樣一種體驗”，讓觀眾零距離感受明星達人的幸福生活瞬間。節(jié)目的核心主題是“幸福”，而全新東風標致408是為“幸福創(chuàng)造者”量身打造，致力于為用戶提供幸福選車和幸福用車體驗，其品牌理念和節(jié)目調(diào)性實現(xiàn)了高度統(tǒng)一。
節(jié)目邀請的玉頭&左目、翟曉川&楊思雨、王媛可&王雨、田亮&葉一茜、馬睿&朱言靈5組嘉賓情侶，均是普通人心目中的“人生贏家”，每期10分鐘左右的短片，記錄他們在實現(xiàn)幸福清單過程中的溫馨點滴，展現(xiàn)他們對幸福的獨特理解和感悟。在追求幸福的路上，全新東風標致408全程陪伴，讓嘉賓們感觸幸福的美好時光，強大的名人效應也感染更多人思考自己獨特的幸福，與其產(chǎn)生情感共鳴。5期節(jié)目在西瓜視頻正片播放量突破2438萬。
與節(jié)目內(nèi)容相融共生，高度滲透演繹品牌價值
生活化的節(jié)目內(nèi)容為全新東風標致408的植入創(chuàng)造了巨大的空間，其高度滲透在嘉賓的全程出行情景中，真實演繹了全新東風標致408在消費者日常生活中的使用場景，具象而生動地體現(xiàn)了產(chǎn)品特性和優(yōu)勢。
在嘉賓實現(xiàn)幸福清單的途中，駕駛的正是超高顏值的全新東風標致408。鏡頭自然展現(xiàn)其線條流暢、優(yōu)雅的車身造型，柔和而不失立體感的動感美學設計盡收眼底;嶄新的前臉設計散發(fā)著勢如破竹的年輕活力;澎湃動力乘載嘉賓前往幸福的道路，感受其樂融融的溫馨時刻，這正是全新東風標致408的幸福模樣。
駕車途中，嘉賓們自然談論乘坐全新東風標致408的感受，“活動空間很大”、“夠寬敞”等真實自然的對白，體現(xiàn)全新東風標致408的超大空間，讓嘉賓們在實現(xiàn)幸福清單的路上更加舒適自在;汽車座椅、車窗美景、后視鏡等特寫鏡頭，全方位展現(xiàn)全新東風標致408集舒適、科技與精致于一體的內(nèi)飾之美，顏值與品質擔當，全新東風標致408為幸福之路保駕護航。
全新東風標致408的盛裝新顏契合節(jié)目的唯美畫風，讓受眾感受到其帶來的出行便利和溫暖陪伴，是尋求幸福途中的堅實后盾。此外，全新東風標致408還在節(jié)目中以片頭植入TVC壓屏廣告、角標、人名條冠名、片尾鳴謝、片尾露出等形式全方位資源展現(xiàn)。豐富變換的植入形式從不同角度反復加強用戶對品牌的記憶點，使全新東風標致408的品牌聲量持續(xù)擴散。
長線互動積累粉絲沉淀，釋放微綜藝營銷潛能
《在路上的幸福清單》一經(jīng)播出，話題熱度始終居高不下，轉評贊高達10萬+。每期嘉賓的溫馨互動和甜蜜虐屏都激發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論，讓觀眾直呼“幸福一直在，等待你去挖掘”、“好溫馨好幸福”、“特別好、希望多拍一些”，并從節(jié)目中獲取到了滿滿的正能量和幸福感。
同時，觀眾對全新東風標致408的反響也同樣熱情，“廣告創(chuàng)意不錯，支持一下”的呼聲不斷涌現(xiàn)，“翟曉川這么高的身材也能在東風標致408內(nèi)自由自在”的感嘆再次呈現(xiàn)出汽車本身寬敞舒適的優(yōu)勢。節(jié)目在引導全新東風標致408不斷探尋生活中的日常幸福點滴外，更注重對探尋幸福生活方式的感悟和探討，讓觀眾在“共情”的情感場景中重拾對幸福生活的期待和熱情，也讓觀眾感受到全新東風標致408的幸福魅力。
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