說起葬愛家族，大家大概會想到一群殺馬特造型的年輕人。作為一個網絡熱詞，“葬愛家族”其實最早出現(xiàn)在一款叫“勁舞團”的音樂交友游戲。當時在游戲內外，一幫造型夸張、熱衷于斗舞的年輕人組成一個群體。對于很多80后的來說，“葬愛家族”時代是一段青春的記憶。但對于音樂交友游戲來說，“葬愛家族”時代是其發(fā)展最鼎盛的時期。
音樂交友游戲順時而生，“葬愛家族”發(fā)展壯大
在“葬愛家族”引領的圈層文化最為濃郁的時候，以勁舞團和QQ炫舞這兩款網游為代表的音樂交友游戲最能俘獲玩家們的心。如果那時候你走進網吧，你會發(fā)現(xiàn)網吧中有很多人都在玩這兩款游戲。勁舞團和QQ炫舞等音樂交友游戲之所以在當時能得以迅速蔓延無非兩點原因：
其一，當時游戲載體種類少，游戲產品品類也少。2005年到2006年間，勁舞團開始走入大家的視線。勁舞團慢慢帶火了市場后，騰訊緊接著推出QQ炫舞再一次將火熱的音樂交友游戲推向高潮。但在21世紀初，智能移動手機還未盛行，人們玩網絡游戲一般要通過PC端。當然，也有一部分會購買游戲碟使用游戲機玩游戲。不過相比于現(xiàn)在，當時游戲載體的種類很少，能夠承載游戲的電子設備大約就只有電腦和游戲機。
由于游戲載體種類少，相應開發(fā)的游戲品類也比較少。那時候的游戲市場上，游戲有兩種類別。一類是單機游戲，主要以掃雷、俄羅斯方塊等為主；另一類是大型的競技類網游，魔獸世界就是當時很火爆的大型網游之一。在游戲產品單調的格局之下，勁舞團和QQ炫舞以其精美的游戲畫面、豐富的音樂資源和多彩的換裝體驗驚艷了無數(shù)玩家。于是，一時之間勁舞團和QQ炫舞等音樂交友游戲注冊人數(shù)劇增，成為當時游戲市場的頭部產品。
其二，當時人們對網絡社交的需求還未被滿足，勁舞團和QQ炫舞這兩款音樂交友游戲剛好滿足了這一點。在21世紀初，網絡社交軟件還處于欠發(fā)達狀態(tài)。當時用戶常用的社交軟件是QQ，由于處于2G網絡時代，QQ能賦予用戶的社交場景非常有限。用戶只能通過使用QQ進行簡單的文字交流，但是用戶的內心渴望更豐富的網絡社交場景。
勁舞團和QQ炫舞的出現(xiàn)使人們的這一想法得以實現(xiàn)。在勁舞團和QQ炫舞設計的游戲場景中，玩家可以創(chuàng)建自己的人物角色，然后通過游戲這一平臺去結識陌生人。在這類“生活化”的音樂游戲中，大家可以交朋友，還可以“談戀愛”，甚至于讓自己的人物角色在游戲里“結婚”。勁舞團和QQ炫舞這類音樂交友游戲就像一張巨大的社交網絡，玩家們可以在精美的畫面里盡情“跳舞”、暢所欲言。正是因為抓住了玩家的心，以勁舞團和QQ炫舞為代表的音樂交友游戲才在當時得以快速發(fā)展。寄生于勁舞團和QQ炫舞的“葬愛家族”也隨之盛行。
“葬愛家族”隱退后，音樂交友游戲逐漸落寞
只可惜好景不長。
隨著電子設備不斷迭代，互聯(lián)網不斷升級，終于移動互聯(lián)網出現(xiàn)了。移動智能終端進入大家的生活，游戲行業(yè)也隨著發(fā)生了深刻的變革。除了電腦和游戲機之外，移動智能手機成為新的也是最受歡迎的游戲載體。有了智能手機這個新載體，游戲市場也開始展現(xiàn)出驚人爆發(fā)力。越來越多品質游戲進入大家的生活。“葬愛家族”慢慢隱退，以勁舞團和QQ炫舞為代表的音樂交友游戲也逐漸淡出大家的視線。
一方面，曾經簇擁勁舞團和QQ炫舞壯大的80后一代基本成家立業(yè)，這一代的社會身份已然發(fā)生了轉變。曾經熱衷于殺馬特造型、一言不合就斗舞的這一部分80后進入了上有老下有小的人生階段。于是，他們已經難再有多余的時間花費在勁舞團和QQ炫舞等游戲上。再者，“跳跳舞”、“換換裝”、“談談戀愛”等45°角仰望天空的事情，已經不能再滿足這一代人的心理需求。
另一方面，繼80后之后成長起來的90后，由于深受移動互聯(lián)網的熏陶，他們的娛樂時間幾乎已經被形形色色的app所擠占。在游戲方面，相比于依賴PC端的勁舞團和QQ炫舞等音樂交友游戲，90后會更加傾向于體驗方便的手游。況且，隨著科技不斷發(fā)展，游戲市場上涌現(xiàn)了越來越多的高品質的游戲。例如當下最火爆的吃雞手游，再例如王者榮耀。除此之外，游戲市場還時不時有新的小游戲一夜爆火。例如旅行青蛙。這些都成了音樂交友游戲強大的競爭者。
總的來說，用戶群體失焦使得勁舞團和QQ炫舞等音樂交友游戲逐漸落寞。“葬愛家族”也慢慢退出游戲的歷史舞臺?？墒?，音樂交友游戲并沒有因為受挫而止步。在感知到移動互聯(lián)網強大的生命力后，音樂交友游戲也開始從PC端走向移動端。據(jù)了解，勁舞團和QQ炫舞都紛紛推出了手游。除此之外，很多音樂交友游戲手游也慢慢成長起來。
騰訊出品的節(jié)奏大師便是其中一個非常受歡迎的音樂交友手游。此外，還有初音未來、命運歌姬等等。雖然音樂交友游戲一直在努力，但是卻再難達到當年之輝煌。音樂交友游戲雖然已意識到自己在移動互聯(lián)網時代的不足，卻又不能完全正確認清自己的處境并對此作出正確的反應。
意識到自身的不足，音樂交友游戲卻求變無方
在互聯(lián)網深度賦能網絡游戲的今天，音樂交友游戲或許可以指責其他競技類手游瓜分用戶的“不留情面”。又或者，音樂交友游戲還可以埋怨那些占據(jù)玩家極大娛樂時間的短視頻平臺。但是音樂交友游戲必須清楚地認識到這樣一個事實。那就是對手的強大從來都不是致使自身落敗的根本原因。音樂交友游戲之所以不復當年，很大的原因在于其對產品的把握不當和對目標用戶群體的錯誤理解。
首先，很多音樂交友游戲的產品定位已經在一定程度上脫離市場需求。換言之，那個因為網絡欠發(fā)達而致使人們渴望網絡社交的時代已經過去了。用戶現(xiàn)在的需求已經發(fā)生了非常大的改變?，F(xiàn)階段用戶對游戲有更高的要求，單單是精美的游戲場景和畫面已經不能再滿足用戶的訴求。用戶要求游戲不但要好看而且要好玩。相比于前者，用戶會對游戲的玩法更為在意。而音樂交友游戲產品的原本定位使得游戲在玩法上比較單一。這就是用戶與游戲慢慢離心的重要原因。
其次，很多音樂交友游戲并不能跟上用戶群體迭代的步伐，從而不能根據(jù)新目標用戶群體的特點對游戲加以升級調整。說白了，音樂交友游戲的受眾大是一些非常年輕的人群?？墒?，用戶是在不斷發(fā)展成熟的，所以一代年輕的用戶群體會被一代更年輕的用戶群體所取代。而這兩代用戶群體由于所成長的時代不一樣，二者便具有不一樣的特質，于是他們會對游戲有不一樣的訴求。過去，音樂交友游戲那一套適用于80后的玩法并不一定能帶給90后同等的體驗。同樣的，能帶給90后快樂的游戲也不一定完全適用于00后。所以，音樂交友游戲缺乏正確的調整也是致使其輝煌不復的原因。
最后，音樂交友游戲在內容上的更新并沒有讓游戲更加好玩，反而讓游戲的功能更加臃腫。以QQ炫舞為例，原本QQ炫舞只供玩家聽音樂、跳舞、購物，經過無數(shù)次更新后，游戲增設了抽獎、花園、寵物、KTV等諸多雜七雜八的功能。這使得原本簡單的游戲變得十分繁雜，而用戶對于這種繁雜的游戲場景不是那么喜歡。在一定程度上，游戲內容的臃腫也使得用戶大量流失。
所以說，在步入移動互聯(lián)網時代后，音樂交友游戲雖然意識到自身的不足，但是在求變上還缺乏行之有效的方法。
為占一席之地，音樂交友游戲當如何？
其實，當音樂交友游戲真正意識到自身的不足之時，很多問題也會迎刃而解。在當下競爭激烈的游戲市場，得用戶者方可得天下，音樂交友游戲也不例外。
一來，音樂交友游戲當以產品為王，在找準產品定位的基礎上再去優(yōu)化產品的品質。這就要求音樂交友游戲要緊隨互聯(lián)網發(fā)展的腳步，與時俱進不斷打磨優(yōu)化自身的產品。在這些過程中，有一個環(huán)節(jié)尤為重要。即音樂交友游戲要始終鎖定正確的目標用戶群體，以這個群體的喜好和要求作為出發(fā)點去精進游戲品質。如此才能使用戶產生粘性，成為音樂交友游戲忠實的粉絲。
二來，除了產品本身，音樂交友游戲還應該在游戲推廣方面多努力。當下，出色的游戲并不少見。但是有些卻能成長起來，有些卻慢慢被淘汰。不得不承認，被淘汰的那一部分在后來可能存在品質不佳的問題。但是推廣不到位同樣是致使游戲被淘汰的又一重要原因。說白了，游戲再好沒人知道也是白搭。所以，游戲推廣也應當被重視。
不論如何，音樂交友游戲過去的五彩霞衣已然褪去。若想要在未來的游戲市場占得一席之地，音樂交友游戲最該做的或許是創(chuàng)造新一代的圈層文化，創(chuàng)造新一代的“葬愛家族”。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網
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