2025年12月19日，由京東與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的游戲電視3.0標準第二次研討會在北京京東總部隆重召開并圓滿閉幕。本次會議匯聚了TCL、海信、創(chuàng)維、小米、雷鳥、Vidda、華為、酷開、長虹、康佳、海爾、索尼、三星、LG、飛利浦等國內(nèi)外主流彩電企業(yè)，行業(yè)精英齊聚一堂，共同圍繞游戲電視3.0時代的技術(shù)演進路徑、標準體系構(gòu)建與產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮等核心議題展開了深入探討。此次會議為游戲電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁動力，標志著產(chǎn)業(yè)生態(tài)正朝著更智能、更高端、更人性化的方向加速邁進。
當前，中國游戲產(chǎn)業(yè)正處蓬勃發(fā)展的黃金時期。數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)游戲市場規(guī)模已突破3200億元人民幣，同比增長7.53%；游戲用戶規(guī)模同步攀升至6.74億人，同比增長0.94%，雙雙創(chuàng)下歷史新高。隨著《黑神話·悟空》《原神》等高品質(zhì)游戲引爆全民熱潮，家庭場景下的游戲需求被徹底激活。電視已不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的顯示設備，而是逐漸演進為集高刷新率、強大算力與深度交互于一體的“家庭游戲中樞”
在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背景下，游戲已成為家庭娛樂的核心場景之一，用戶對電視在游戲場景下的性能參數(shù)與交互體驗提出了前所未有的高要求。過往的游戲電視1.0與2.0標準，已難以充分滿足當下游戲愛好者日益進階的需求。為此，京東聯(lián)合奧維云網(wǎng)（AVC）積極牽頭，致力于推動游戲電視3.0標準的落地與完善。本次研討會重點聚焦于該標準的制定工作，與會各方就關鍵技術(shù)參數(shù)、核心性能指標以及全面的認證體系進行了細致而充分的論證。同時，會議也對未來游戲電視產(chǎn)品的核心營銷策略與市場運營方向進行了系統(tǒng)性規(guī)劃。
京東家電家居黑電業(yè)務部負責人強表示，制定新標準的初衷在于化繁為簡，將專業(yè)艱深的技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為消費者易于理解和感知的產(chǎn)品亮點與體驗描述，幫助用戶更好地把握產(chǎn)品優(yōu)勢。他同時宣布，京東將在明年加大對游戲電視品類的投入，依托平臺數(shù)據(jù)能力和服務體系，深度聚焦并深入洞察游戲電視用戶的核心需求，提供覆蓋各價位段的產(chǎn)品選擇，為不同消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。
奧維云網(wǎng)總裁助理兼消費電子事業(yè)部總經(jīng)理翁振華認為，當前階段，消費者在選購電視產(chǎn)品時常常面臨一個顯著的困惑：難以明確區(qū)分普通電視與游戲電視之間的關鍵差異。這種認知上的模糊性，增加了消費者做出合適購買決策的難度。因此，亟需通過制定一套明確、規(guī)范的技術(shù)標準，為消費者提供清晰而實用的“指引”，幫助他們在眾多產(chǎn)品中快速識別符合自身需求的設備。更進一步來說，整個電視行業(yè)的發(fā)展路徑也不應繼續(xù)停留在單純“比拼參數(shù)”的層面。行業(yè)應當更多聚焦于用戶的實際使用場景和真實感受，推動競爭核心從“參數(shù)競爭”轉(zhuǎn)向“體驗競爭”。只有真正圍繞用戶需求進行技術(shù)創(chuàng)新與體驗優(yōu)化，才能為消費者帶來更令人滿意、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品使用體驗，進而推動行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)和高質(zhì)量的發(fā)展。
展望未來，游戲電視3.0標準的正式發(fā)布，不僅將為消費者提供專業(yè)、可靠的選購依據(jù)，也將為品牌方的產(chǎn)品研發(fā)與市場推廣指明清晰方向。本次研討會及其后續(xù)成果，旨在通過產(chǎn)業(yè)各方的協(xié)同努力，共同構(gòu)建一個開放、共贏的家庭游戲娛樂新生態(tài)，最終讓每一次技術(shù)升級，都能切實轉(zhuǎn)化為用戶可感知的卓越體驗。
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