知識(shí)付費(fèi)是近兩年十分火熱的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目之一。
從國民老公王思聰“撒幣”行為捧紅的“分答”，知乎旗下的“值乎”，還有羅輯思維團(tuán)隊(duì)打造的內(nèi)容付費(fèi)訂閱平臺(tái)“得到”也開始走上正軌，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)徹底成為創(chuàng)業(yè)者們爭相搶購的大蛋糕。
但如今，隨著風(fēng)口的消散，知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展也越來越困難。
今年3月，艾瑞咨詢發(fā)布了《2018年中國在線知識(shí)付費(fèi)市場及發(fā)展趨勢分析》，其中表示：如今用戶對(duì)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的辨別和篩選能力逐漸提高，即使是中上游內(nèi)容方的在線知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品平均復(fù)購率也僅為30%。
很明顯，消費(fèi)者對(duì)知識(shí)付費(fèi)的興趣已經(jīng)降溫。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如今面臨著哪些問題？
1.內(nèi)容不再優(yōu)質(zhì)
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，排在第一位的自然就是內(nèi)容本身。但隨著平臺(tái)越來越多，入局者越來越多，真正有意義、有價(jià)值的內(nèi)容越來越少。取而代之的則是那些毫無營養(yǎng)，甚至被軟文、廣告充斥的內(nèi)容。
2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄
如今盜版內(nèi)容猖獗，尤其是大部分的人們版權(quán)意識(shí)淡薄，既然能夠在網(wǎng)上找到免費(fèi)的資源，便很少有人愿意去付費(fèi)收看，這也是付費(fèi)內(nèi)容如今最大的阻礙。
3.復(fù)購率低
除非是長期的課程，否則即使有用戶愿意為知識(shí)付費(fèi)，但不可否置的是，絕大部分用戶購買知識(shí)產(chǎn)品只是為了解決短期問題，在解決之后的短期內(nèi)幾乎不會(huì)進(jìn)行二次消費(fèi)。極低的復(fù)購率也是內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展的一大難題。
內(nèi)容付費(fèi)最主要的變相方式有哪些？
1.內(nèi)容電商
干貨內(nèi)容是永遠(yuǎn)不會(huì)被淘汰的，無論是什么行業(yè)，具有教學(xué)意義的內(nèi)容始終都是人們不會(huì)拒絕的內(nèi)容。
其中無論是文章、音頻、視頻還是課件，無論是美妝、穿搭、還是專業(yè)性知識(shí)（如攝影、醫(yī)學(xué)、創(chuàng)業(yè)等等），都是不錯(cuò)的選擇。
2.平臺(tái)補(bǔ)貼
一般來說，許多平臺(tái)都是有補(bǔ)貼和打賞的，但這種蠅頭小利的方式只能作為外快，卻不能當(dāng)做主要盈利點(diǎn)。
3.IP衍生
如果是小說、漫畫等形式的內(nèi)容，還可以向出版、影視、漫改等方向發(fā)展，同時(shí)可以制作、出售相關(guān)周邊及衍生作品。
如今內(nèi)容付費(fèi)市場已經(jīng)是僧多肉少，想要得到更好的發(fā)展，創(chuàng)業(yè)者們不如在三四線城市著重發(fā)展。畢竟目前一線城市的滲透率已經(jīng)是極高了，三四線城市競爭難度小，倒仍有一席之地。
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目前做知識(shí)付費(fèi)的人越來越多了，我發(fā)現(xiàn)大部分人在賣便宜的課程，甚至99元就能夠提供100節(jié)課。這種課，老師講的累，學(xué)生學(xué)的更頭大，99%的學(xué)生學(xué)習(xí)不到30節(jié)課就會(huì)放棄這個(gè)課程，更不會(huì)買這個(gè)老師其他課了。我的策略從來是和大眾相反的，我之前教學(xué)生設(shè)計(jì)課程有四個(gè)原則：1、干貨少2、時(shí)間短3、價(jià)格高4、好處大
國內(nèi)知識(shí)付費(fèi)發(fā)端于2015年，此后很快迎來爆發(fā)期，然后像大部分互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)一樣，一陣喧囂過后進(jìn)入平靜的成熟期。當(dāng)曾經(jīng)顯赫一時(shí)、以羅振宇和吳曉波為代表的“四大天王”的光環(huán)逐漸黯淡，并且悉數(shù)沖擊IPO失敗后，一直作為配角存在的知識(shí)付費(fèi)“送水人”小鵝通，卻依舊生機(jī)勃勃。小鵝通自詡為行業(yè)“共享CTO”，那
深耕培訓(xùn)行業(yè)13年,疫情之后,許老師一直在尋找破局之路,最后合作創(chuàng)客匠人搭建線上平臺(tái),整合教學(xué)資源,培養(yǎng)更多的國學(xué)老師,為他們提供展示的機(jī)會(huì),盛世家園教育平臺(tái)上線僅僅半年,就實(shí)現(xiàn)了從0到百萬到千萬。這是來自于〖規(guī)劃的力量知識(shí)付費(fèi)2023年起航大會(huì)〗的一場精彩連麥片段。2022年12月17日,創(chuàng)客匠人
國內(nèi)著名商業(yè)咨詢顧問劉潤說：“所有偉大的機(jī)會(huì)都源自于巨大的結(jié)構(gòu)性改變。大成就背后，一定有涌動(dòng)的、因商業(yè)邏輯巨變而釋放出來的紅利。”
付費(fèi)文章小程序中有著豐富多彩的營銷推廣軟件。在這個(gè)前提條件下，用一些優(yōu)惠促銷來刺激我們的用戶來開展分享、共享，在我們的用戶開展分享、共享以后，不但能提高課程內(nèi)容的實(shí)際效果，并且還能產(chǎn)生裂變式實(shí)際效果，助力在線教育行業(yè)獲得一批流量。
最近我越來越明顯地感覺到一件事：自媒體這條賽道，正在悄悄換人了。章澤天做播客這件事，就是個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的例子。最近章澤天開始正兒八經(jīng)搞事業(yè)了，她開設(shè)了“小天章”的個(gè)人播客，第一期節(jié)目直接去劉嘉玲家里錄。注意，不是棚，不是后臺(tái)，是人家家里。這一點(diǎn)，本身就已經(jīng)說明了很多問題。章澤天之前在國內(nèi)啥公開賬號(hào)都沒有
說實(shí)話，去杭州之前，我心里是有點(diǎn)悲觀的。我一直以為：這幾年，中國已經(jīng)沒什么創(chuàng)業(yè)氛圍了。但前兩天，我出差去杭州，短短2天，密集見了7波創(chuàng)業(yè)者，那種感覺，和我這幾年在北京參加的會(huì)議，完全不一樣。我突然意識(shí)到——不是創(chuàng)業(yè)不行了，是它正在換地方。這趟杭州行時(shí)間不長，就兩天。但密度非常高，高到讓我有點(diǎn)跟不上節(jié)
近日，汽車對(duì)供應(yīng)商的一則降本要求郵件流傳于網(wǎng)絡(luò)。該郵件稱，向該供應(yīng)商所供貨產(chǎn)品提出降價(jià)需求，即從2025年1月1日起降價(jià)10%。事件一出，群情嘩然，然而，這只是國內(nèi)市場內(nèi)卷的冰山一角。國內(nèi)許多行業(yè)發(fā)展到一定階段，市場容量趨于飽和，企業(yè)為爭奪有限的市場份額，不得不采取各種競爭手段，如價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、輿
“變化是生命的元素，求變是生命的力量”，馬克·吐溫曾這樣解釋生命。而商場上何嘗不是如此，正因?yàn)槭喇悇t事異，求變也是企業(yè)的常態(tài)。近日，星巴克官宣布萊恩·尼科爾(BrianNiccol)將于9月9日接替拉什曼·納拉辛漢(LaxmanNarasimhan)成為新的董事長兼CEO。換帥消息一經(jīng)傳出后，股價(jià)迎
訪談/崔大寶嘉賓/吳聲2017年至今，在每年立秋時(shí)節(jié)，吳聲都會(huì)以獨(dú)立演講的方式，發(fā)布年度商業(yè)方法研究成果，解讀新物種案例，洞察中國商業(yè)過去一年的變化和挑戰(zhàn)。時(shí)間荏苒，一晃，吳聲年度演講“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布”已經(jīng)走過8載春秋。吳聲以一個(gè)觀察者的角度，站在商業(yè)戰(zhàn)場的邊緣，觀察、揣摩、洞察每一個(gè)
價(jià)值思維是做知識(shí)付費(fèi)的關(guān)鍵，理解客戶需求并提供有用的價(jià)值感是吸引客戶的關(guān)鍵。課程內(nèi)容關(guān)鍵在于引發(fā)學(xué)員重視，簡單幾點(diǎn)，他們就可以收錢。
秦剛老師好：我在保險(xiǎn)公司做了21年，別人的產(chǎn)品都是有形的，我的產(chǎn)品是無形的。我不知道這種無形的產(chǎn)品，如何嫁接互聯(lián)網(wǎng)去賣。我線下做的很好，但是我去年得了肺癌，有1年半沒有上班，等于是跟客戶脫節(jié)了。我現(xiàn)在一直做直播，一直做短視頻。我做短視頻和直播最初的目的，就是想證明自己還活著，還能為別人提供服務(wù)。后來
秦剛老師：您好，我是圣媛，在北京。2006年我讀研的時(shí)候，進(jìn)入體重管理這個(gè)行業(yè)，當(dāng)時(shí)是一家私營企業(yè)。2008年，美國一家在紐交所上市的體重管理咨詢公司進(jìn)入中國，我所在的私營企業(yè)被這家外企收購。我本人也進(jìn)入這家外企，成為了它在中國的首批員工。它的瘦身理念更多是以生活習(xí)慣為主，用團(tuán)體課程的方式進(jìn)行干預(yù)。
秦剛老師：您好。我是賣土豬的白雪公主，在山腳下和您連麥。我來自山西，本職工作是一個(gè)高中教師，為了幫助弟弟給農(nóng)民工發(fā)工資，導(dǎo)致我負(fù)債97.3萬。從那之后，我過上了天天背債的日子。自己作為一個(gè)普通的高中老師，一個(gè)月的工資只有3000元，97萬的負(fù)債什么時(shí)候才能還完，我一個(gè)人的時(shí)候，經(jīng)常偷偷地哭。后來，我
最近錄了幾個(gè)大健康創(chuàng)業(yè)的短視頻，發(fā)現(xiàn)有好幾個(gè)多年沒有聯(lián)系我的朋友，開始主動(dòng)聯(lián)系我。這些朋友是在我做it網(wǎng)站的時(shí)候，他們在做it的經(jīng)銷商，有賣it的配件，有賣it的原裝機(jī)等等。他們?yōu)槭裁绰?lián)系我？很簡單，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在也開始在大健康領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，他們看到我開始講大健康創(chuàng)業(yè)的話題，非常的感興趣，開始主動(dòng)聯(lián)系我。
