極光大數(shù)據(jù)：傳聞身價(jià)20億美元的知乎，和同類應(yīng)用相比表現(xiàn)如何？

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近日，有媒體報(bào)導(dǎo)稱知乎的新一輪融資已接近尾聲，在融資完成后知乎的估值將接近20億美元。盡管知乎已發(fā)聲表示融資消息不實(shí)，但從過去幾輪的融資金額看來，知乎早已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)“小而美”的知識(shí)平臺(tái)了。和其它百科問答類應(yīng)用相比，知乎應(yīng)用端在運(yùn)營數(shù)據(jù)上到底有著怎樣的表現(xiàn)?它的用戶構(gòu)成又會(huì)表現(xiàn)出哪些特征?極光大數(shù)據(jù)為您揭曉。

滲透率達(dá)5.61%，月均DAU超800萬

在今年上半年期間，知乎應(yīng)用端的滲透率增長趨勢相對(duì)顯著。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，截至6月底，知乎的滲透率達(dá)到5.61%。在同一時(shí)期，百度知道、悟空問答和百度百科3款應(yīng)用的滲透率依次為0.49%、0.12%和0.08%。

從今年2月份起，知乎應(yīng)用端的月均DAU(日活躍用戶數(shù))始終保持在800萬以上，在4月份達(dá)到峰值后有小幅回落。在今年6月份，知乎應(yīng)用端的月均DAU達(dá)到821.53萬，悟空問答和百度知道分別為21.46萬和13.21萬。

過半用戶年齡在25歲及以下，北京和上海擁有最高占比

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，知乎用戶的性別分布較為均勻，女性用戶的占比略高于男性，為50.4%。另一款女性占比較高的百科問答應(yīng)用是百度百科，其女性用戶占比達(dá)到57.3%。百度知道和悟空問答用戶均以男性為主，其中百度知道的男性用戶占比達(dá)到63.5%，悟空問答甚至達(dá)到71.7%。

用戶年齡分布結(jié)果顯示，知乎用戶的年輕化特征相對(duì)明顯，有54.9%的知乎用戶年齡在25歲及以下，35歲及以下的用戶占比高達(dá)95.5%。悟空問答的用戶則更多分布在26-35歲的區(qū)間內(nèi)，占比達(dá)到52%。

北上廣深4個(gè)一線城市在知乎用戶中的占比達(dá)到18.5%，新一線和二線城市的用戶占比分別為23.7%和19.1%，三線及以下城市的用戶占比為38.7%。和知乎相比，百度知道和百度百科分布在三線及以下城市的用戶占比要更為顯著，分別達(dá)到49.2%和47.4%。

分布在北京和上海的知乎用戶比例分別達(dá)到6.08%和6.03%，明顯高于其它城市。隨后是廣州和深圳，其余城市在知乎中的用戶占比均不足3%。

從上述數(shù)據(jù)分析可以看出，目前知乎應(yīng)用端的用戶體量已經(jīng)非常龐大，其日活躍用戶數(shù)均值已經(jīng)達(dá)到800萬以上。與此同時(shí)，知乎應(yīng)用端的用戶性別分布相對(duì)均勻，用戶更多分布在二線及以上城市，年輕化特征也非常明顯。

從近期的動(dòng)作看來，知乎針對(duì)知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)的布局明顯加大了力度。繼4月份推出音頻付費(fèi)產(chǎn)品“知乎·讀書會(huì)”后，知乎還啟動(dòng)了“超級(jí)會(huì)員”服務(wù)，將現(xiàn)有的付費(fèi)內(nèi)容以高性價(jià)比的方式打包出售給用戶。對(duì)于立志要“滿足用戶對(duì)知識(shí)分享和使用各種場景的需求”的知乎而言，這些知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)正是其針對(duì)“問答”以外的其它知識(shí)需求場景的探索，同時(shí)也是知乎對(duì)商業(yè)化道路發(fā)起的新一輪沖擊。

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