2012年，微信公眾平臺的推出，不僅再次展現(xiàn)了騰訊強大的社交能力，也為內(nèi)容生產(chǎn)及內(nèi)容分發(fā)提供了一個以億為單位的用戶平臺，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮由此開始。
微信訂閱號提供了用戶、入口、內(nèi)容平臺、訂閱模式、社交分發(fā)渠道，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以低成本獲取用戶、低成本傳播，并將其在微博、知乎、頭條等其他平臺吸引的用戶沉淀下來。
作為目前國內(nèi)最成功的內(nèi)容平臺，微信已經(jīng)讓無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者得益，隨著微信內(nèi)容生態(tài)繁盛，微信公眾號也涉及到媒體機構、自媒體、甲方、用戶等多個利益群體。
據(jù)不完全統(tǒng)計，自微信推出公眾號以來，以深耕內(nèi)容為主的自媒體估值過千萬、過億的已有不少。
近日，微信進行了被稱為“訂閱號有史以來最顛覆性的一次更新”。本次訂閱號改版最大變化是以信息流的模式呈現(xiàn)，弱化了公眾號的主體，同時增強了用戶取關的功能顯示，從某種意義上說信息流的模式希望用戶關注在內(nèi)容本身而不是公眾號的主體上。
新版本會帶來什么影響？
訂閱號點進來之后，直接呈現(xiàn)為“標題+封面圖”的信息流頁面，所有賬號按最近一次發(fā)布時間排序，只能展現(xiàn)前兩條。
兩條以下折疊帶來的影響十分復雜。從目前來看，頭條將承擔起更重要的引流功能，更好看、更精致、更吸引眼球的頭圖，和更有吸引力的標題一樣，舉足輕重。
這樣的變化，對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們而言，需要他們花費更多時間來琢磨頭圖?？赡芎脴祟}不如一張好圖片。
這次的改版，讓 2000 多萬個訂閱號可能面臨重新洗牌，而微信內(nèi)容生態(tài)中的各個利益群體也難免會受到不同程度的影響。
在微信公號上，讀者直接訂閱的是作者的品牌，作者和讀者之間的關系是直接、緊密的。而“信息流”或許會拆散作者和讀者之間的關系。作者也許偶爾有文章爆紅，但卻很難維持穩(wěn)定的讀者群體，也難以建立自己的品牌形象。
有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者表達擔憂：改版“標題+封面圖”形式以后，中間別插廣告就好。他們擔心微信作為平臺，可能會慢慢上線信息流廣告，與民奪利。
總的來看，微信公眾號改版會：
1.削弱大V權力
信息流模式將對打V的流量優(yōu)勢形成一定打擊，固定閱讀模式可以悄悄改為機器推薦，微信能夠將部分流量控制在自己手中。
2.增加用戶停留時間
現(xiàn)在公眾號的打開率越來越底下，整體流量增長出現(xiàn)瓶頸，機器推薦內(nèi)容，能更好的留住用戶，而時間就是流量和金錢。
3.廣告變現(xiàn)
朋友圈的廣告變現(xiàn)已經(jīng)成熟，在改版之后，微信將憑空多出可以投放信息流廣告的流量，再次實現(xiàn)變現(xiàn)。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者如何應對這一次改版？
在信息流平臺，標題在相當程度決定內(nèi)容分發(fā)效率，因此很多平臺提供雙標題功能，讓自媒體提供兩個標題，算法再對不同標題進行A/B測試，效果更好的給更多推薦。
改版后標題，封面圖會更加重要。不過如果微信不開放發(fā)文次數(shù)，用戶在內(nèi)容流中看到的內(nèi)容是有限的，對內(nèi)容會求精，亂玩標題黨的賬號可能會被取消關注。
微信公眾號改版后，流量即將大洗牌，那些不注重內(nèi)容質量的營銷號，可能面臨“致命打擊”。
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來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：雨歇 轉載請注明出處
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