4月30日晚間，聚美優(yōu)品宣布公司董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了一項(xiàng)股票回購計(jì)劃，授權(quán)公司在未來12個(gè)月內(nèi)回購總價(jià)值最高達(dá)1億美元的股票。該項(xiàng)回購計(jì)劃表明聚美董事會(huì)和管理層對(duì)于公司長期發(fā)展前景充滿信心。這也意味著聚美優(yōu)品目前股價(jià)處于嚴(yán)重低估的狀態(tài)。
從發(fā)布的信息來看，目前聚美處于價(jià)值積累、重塑期。原有的電商業(yè)務(wù)依然保持著優(yōu)秀的盈利能力：全年商品成交額達(dá)到66億元，營業(yè)利潤為9500萬元，活躍用戶1505萬，總訂單量6355萬，同比增長3.4%。截至2017年底，公司持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資共24億元，擁有豐厚的現(xiàn)金儲(chǔ)備。
總體來說，公司的多元化發(fā)展戰(zhàn)略在同年取得了明顯成效，為公司下一階段向時(shí)尚科技集團(tuán)的轉(zhuǎn)型發(fā)展打下了非常穩(wěn)固的基礎(chǔ)，部分業(yè)務(wù)將在2018年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，未來可期。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，股票回購計(jì)劃的通過是聚美珍視股東價(jià)值和利益，將持續(xù)為投資人創(chuàng)造回報(bào)的體現(xiàn)。
對(duì)聚美未來發(fā)展充滿信心的不止是公司股東與高層，近日媒體報(bào)道，知名投資研究機(jī)構(gòu)Simply Wall St.表示聚美優(yōu)品股票被嚴(yán)重低估。
Simply Wall St.分析認(rèn)為，根據(jù)現(xiàn)金流折現(xiàn)模型計(jì)算，聚美優(yōu)品目前的合理股價(jià)應(yīng)該8.89美元左右，而其當(dāng)前的市場價(jià)格2.8美元僅僅相當(dāng)于這個(gè)合理價(jià)格的不到32%。
官方以及投研機(jī)構(gòu)的信心到底從何而來?我們不妨從聚美現(xiàn)有業(yè)務(wù)布局中窺之一二。
在一段時(shí)間里，聚美的股價(jià)和商業(yè)模式經(jīng)常被人質(zhì)疑：進(jìn)軍影視、投資充電寶街電業(yè)務(wù)、領(lǐng)投母嬰電商等等。但是這些投資與布局的前提在于：電商平臺(tái)發(fā)展進(jìn)入成熟期，流量匯聚馬太效應(yīng)明顯，如果探索新的道路，一味硬碰硬，很難超越頭部平臺(tái)。所以，聚美選擇了一條“電商+新零售+大數(shù)據(jù)”道路，搶筑護(hù)城河，為其時(shí)尚科技公司保駕護(hù)航。
不得不說，這個(gè)邏輯是清晰而明智的。因?yàn)檎w都在圍繞“利用自身優(yōu)勢，獲得高性價(jià)比的流量”這一宗旨來進(jìn)行。
一方面，聚美利用自身美妝電商垂直品牌效應(yīng)增加品牌影響力以及用戶粘性;另一方便開展新的投資布局，從線上與線下多方入手獲取新流量。
基于自身優(yōu)勢，線上拓寬流量池
此前，聚美以2.5億美元價(jià)格領(lǐng)投寶寶樹，覆蓋80%中國互聯(lián)網(wǎng)媽媽群體，擁有2億獨(dú)立訪問量。在沒有放棄自身美妝特賣品牌的同時(shí)，伴隨著原有用戶的成長與需求的變化，以投資的形式拓寬了業(yè)務(wù)布局。2017年年報(bào)顯示，聚美活躍用戶數(shù)同比增長3%，這在電商紅海時(shí)代已經(jīng)十分難得。
布局影視，擴(kuò)大品牌影響力
而且，聚美在獲取線上流量方面嘗試了新的手段——投拍影視劇。2017年，聚美集團(tuán)旗下影視公司投拍IP劇《溫暖的弦》。已經(jīng)確定于4月30日登陸湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場，并在騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV網(wǎng)絡(luò)同步播出電視劇。品牌影響力，拓寬業(yè)務(wù)布局、增加用戶線上關(guān)注度，一箭三雕。
官方資料顯示，目前這部IP劇已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，其收入按照會(huì)計(jì)準(zhǔn)則預(yù)計(jì)將體現(xiàn)在2018年集團(tuán)財(cái)報(bào)之中。
獲取線下流量，布局新消費(fèi)場景
隨著線上流量的爭奪越發(fā)殘酷，加上國家政策等影響，目前越來越多的巨頭流量爭奪開始從線上到線下轉(zhuǎn)移，聚美選擇的切入點(diǎn)是街電業(yè)務(wù)。
不得不說，為了迅速搶占街電市場，進(jìn)行較大規(guī)模的投入是必須的。聚美的重金投入和大力支持，幫助街電實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長，牢牢占據(jù)行業(yè)龍頭位置，累計(jì)用戶突破6000萬，最高日訂單達(dá)120萬，覆蓋了200多座城市并在部分城市實(shí)現(xiàn)盈利。目前，聚美街電穩(wěn)居支付寶線下支付訂單top 3，龐大的用戶群體蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。街電已成為聚美集團(tuán)新零售布局的突出成果。
而在流量積累到一定程度后，聚美的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)很可能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。
無論是影視劇的既得收入、開播后的影響還是以街電為切入點(diǎn)，線下新消費(fèi)場景的開拓，可以肯定的是，2018年聚美的多元化戰(zhàn)略布局已經(jīng)成熟，預(yù)計(jì)會(huì)在下半年逐漸進(jìn)入豐收期。
正如我們?cè)陂_篇所說，目前聚美還處于積累和重塑階段。所以很多新業(yè)務(wù)的發(fā)展方向存在無限的可能，比如，街電為切入點(diǎn)后的進(jìn)一步探索，線上與線下流量池的打通，大數(shù)據(jù)的進(jìn)一步分析與利用等等。由此可見，聚美的潛力遠(yuǎn)不止于現(xiàn)在這樣，其下一步動(dòng)作以及未來走勢值得期待。
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