在美國(guó)時(shí)間2018年3月2日，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)(B站)已經(jīng)向美國(guó)證監(jiān)會(huì)提交IPO申請(qǐng)，擬在紐約證券交易所掛牌上市，股票代碼為“BILI”，計(jì)劃融資4億美元。B站87.1%的用戶出生于1990-2009年，這次嗶哩嗶哩能夠赴美上市可以說(shuō)是“二次元”的一場(chǎng)勝利，90后00后的的“能量”引起熱議。
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嗶哩嗶哩主要營(yíng)收不靠網(wǎng)站?
嗶哩嗶哩在受眾人群里大受歡迎，在外曝光率也頗高。嗶哩嗶哩不僅冠名過(guò)上海男籃，在CBA上大出風(fēng)頭，同時(shí)還成立了嗶哩嗶哩影業(yè)、召開(kāi)廣告招商會(huì)、開(kāi)通大會(huì)員服務(wù)……但這并不是B站的收入重點(diǎn)，沒(méi)想到吧，B站營(yíng)收大部分是游戲!
由于B站的用戶特性，其中有大量的游戲愛(ài)好者。動(dòng)畫、漫畫主題的游戲成為B站游戲重點(diǎn)。2016年9月，B站在中國(guó)獨(dú)家推出了《Fate/GO》，引發(fā)熱潮，前段時(shí)間《戀與制作人》更是火爆女性圈。根據(jù)招股書，2015~2017年，游戲收入占營(yíng)收比例分別是65.7%，65.4%和83.4%，相比2016年的3.42億元，B站游戲收入增長(zhǎng)超過(guò)5倍?？梢哉f(shuō)游戲是B站變現(xiàn)的最重要手段
B站：我不和愛(ài)奇藝同類
對(duì)B站不太了解的人或許會(huì)覺(jué)得嗶哩嗶哩和準(zhǔn)備上市的愛(ài)奇藝相同，只是個(gè)視頻網(wǎng)站這么想其實(shí)就大錯(cuò)特錯(cuò)。前面講到B站的營(yíng)收主要是靠游戲，和愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)來(lái)比，B站的會(huì)員服務(wù)實(shí)在是少得可憐，現(xiàn)在的B站更多像是一個(gè)聚集大批二次元用戶的社區(qū)，被B站獨(dú)特的文化聯(lián)系的用戶進(jìn)入社區(qū)并且參與維護(hù)，而不是繳納會(huì)費(fèi)成為的會(huì)員。還有在廣告方面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)B站的廣告根本不顯眼，收入當(dāng)然也不多，而愛(ài)奇藝有近一半的營(yíng)收來(lái)自廣告，兩者差別蠻大的。
B站上市或很順利，但這些問(wèn)題不容忽視
招股書中透露：2017年底，共有3160萬(wàn)用戶通過(guò)了B站獨(dú)創(chuàng)的“一百題社區(qū)”轉(zhuǎn)正考試，成為“正式會(huì)員”，B站正式會(huì)員的第12個(gè)月的留存率超過(guò)79%。而且B站在中國(guó)24歲以下用戶最喜愛(ài)的APP中排名第一，抓住年輕用戶就抓住了更多的未來(lái)。此外B站憑借其“彈幕文化”，在用戶不經(jīng)意間互動(dòng)過(guò)程在愈加忠誠(chéng)，加上社區(qū)準(zhǔn)入的轉(zhuǎn)正考試門檻，保障了B站社區(qū)氛圍。
目前來(lái)說(shuō)B站沒(méi)有為版權(quán)大把砸錢，并且準(zhǔn)備上市前已經(jīng)對(duì)版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行清理。不僅下架了國(guó)內(nèi)影視資源，還有不少美國(guó)、日本這些國(guó)家版權(quán)內(nèi)容，對(duì)UP主上傳的視頻審核也趨于嚴(yán)格。用戶群穩(wěn)定、版權(quán)沒(méi)有麻煩，這足以讓B站順利上市，然而還有些問(wèn)題不容忽視。
所謂“成也蕭何，敗也蕭何”，B站最大的優(yōu)勢(shì)是其背后黏度高的年輕用戶群，在2017年第四季度，用戶數(shù)據(jù)方面有下滑趨勢(shì)，若用戶持續(xù)流失，B站將不是B站。再者就是B站的營(yíng)收方式大部分靠的是游戲變現(xiàn)，別的營(yíng)收方式需要不懈開(kāi)發(fā)，只有更多的營(yíng)收途徑才能讓B站的路更加長(zhǎng)遠(yuǎn) 。
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