在美國時(shí)間2018年3月2日,嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)(B站)已經(jīng)向美國證監(jiān)會提交IPO申請,擬在紐約證券交易所掛牌上市,股票代碼為“BILI”,計(jì)劃融資4億美元。B站87.1%的用戶出生于1990-2009年,這次嗶哩嗶哩能夠赴美上市可以說是“二次元”的一場勝利,90后00后的的“能量”引起熱議。
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嗶哩嗶哩主要營收不靠網(wǎng)站?
嗶哩嗶哩在受眾人群里大受歡迎,在外曝光率也頗高。嗶哩嗶哩不僅冠名過上海男籃,在CBA上大出風(fēng)頭,同時(shí)還成立了嗶哩嗶哩影業(yè)、召開廣告招商會、開通大會員服務(wù)……但這并不是B站的收入重點(diǎn),沒想到吧,B站營收大部分是游戲!
由于B站的用戶特性,其中有大量的游戲愛好者。動畫、漫畫主題的游戲成為B站游戲重點(diǎn)。2016年9月,B站在中國獨(dú)家推出了《Fate/GO》,引發(fā)熱潮,前段時(shí)間《戀與制作人》更是火爆女性圈。根據(jù)招股書,2015~2017年,游戲收入占營收比例分別是65.7%,65.4%和83.4%,相比2016年的3.42億元,B站游戲收入增長超過5倍??梢哉f游戲是B站變現(xiàn)的最重要手段
B站:我不和愛奇藝同類
對B站不太了解的人或許會覺得嗶哩嗶哩和準(zhǔn)備上市的愛奇藝相同,只是個(gè)視頻網(wǎng)站這么想其實(shí)就大錯特錯。前面講到B站的營收主要是靠游戲,和愛奇藝的會員服務(wù)來比,B站的會員服務(wù)實(shí)在是少得可憐,現(xiàn)在的B站更多像是一個(gè)聚集大批二次元用戶的社區(qū),被B站獨(dú)特的文化聯(lián)系的用戶進(jìn)入社區(qū)并且參與維護(hù),而不是繳納會費(fèi)成為的會員。還有在廣告方面,你會發(fā)現(xiàn)B站的廣告根本不顯眼,收入當(dāng)然也不多,而愛奇藝有近一半的營收來自廣告,兩者差別蠻大的。
B站上市或很順利,但這些問題不容忽視
招股書中透露:2017年底,共有3160萬用戶通過了B站獨(dú)創(chuàng)的“一百題社區(qū)”轉(zhuǎn)正考試,成為“正式會員”,B站正式會員的第12個(gè)月的留存率超過79%。而且B站在中國24歲以下用戶最喜愛的APP中排名第一,抓住年輕用戶就抓住了更多的未來。此外B站憑借其“彈幕文化”,在用戶不經(jīng)意間互動過程在愈加忠誠,加上社區(qū)準(zhǔn)入的轉(zhuǎn)正考試門檻,保障了B站社區(qū)氛圍。
目前來說B站沒有為版權(quán)大把砸錢,并且準(zhǔn)備上市前已經(jīng)對版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行清理。不僅下架了國內(nèi)影視資源,還有不少美國、日本這些國家版權(quán)內(nèi)容,對UP主上傳的視頻審核也趨于嚴(yán)格。用戶群穩(wěn)定、版權(quán)沒有麻煩,這足以讓B站順利上市,然而還有些問題不容忽視。
所謂“成也蕭何,敗也蕭何”,B站最大的優(yōu)勢是其背后黏度高的年輕用戶群,在2017年第四季度,用戶數(shù)據(jù)方面有下滑趨勢,若用戶持續(xù)流失,B站將不是B站。再者就是B站的營收方式大部分靠的是游戲變現(xiàn),別的營收方式需要不懈開發(fā),只有更多的營收途徑才能讓B站的路更加長遠(yuǎn) 。
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