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2018年1月18日，OPPO R11s 2017微博之夜在京舉行。本次盛典以“新年正當(dāng)紅”為主題，匯聚中國(guó)各行業(yè)數(shù)百名精英和意見(jiàn)領(lǐng)袖，共同見(jiàn)證2017年的熱點(diǎn)事件和當(dāng)紅人物。
經(jīng)過(guò)多年積淀，微博之夜已經(jīng)成為具有廣泛影響力和參與度的互聯(lián)網(wǎng)年度盛典，涵蓋了社會(huì)、泛娛樂(lè)、公益等方方面面的話題。憑借對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的全景記錄、對(duì)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的強(qiáng)大影響，微博之夜在彰顯社交媒體自身價(jià)值的同時(shí)，也在為各行各業(yè)帶來(lái)品牌價(jià)值的提升。
作為微博傾力打造的明珠，微博之夜展示和繼承了社交媒體的影響力，將持續(xù)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)盛典潮流。
記錄熱點(diǎn)，微博是反映社會(huì)輿論的晴雨表
作為全球知名的中文社交媒體平臺(tái)，微博覆蓋了不同地域、不同年齡段的人群，微博上爆發(fā)出的熱點(diǎn)事件，往往是社會(huì)輿論普遍關(guān)注的話題，牽動(dòng)著公眾神經(jīng)，可以說(shuō)，微博是反映當(dāng)今社會(huì)輿論的晴雨表。
本次微博之夜投票評(píng)選歷時(shí)一個(gè)月，經(jīng)過(guò)網(wǎng)友的踴躍投票，最終選出年度火爆話題和流行語(yǔ)。2017年，、#朱日和閱兵#、#殘疾考生帶母上學(xué)#等這些起源或爆發(fā)于微博上的社會(huì)話題都獲得極大關(guān)注，話題中的喜怒哀樂(lè)，被所有網(wǎng)友共同見(jiàn)證。與此同時(shí)，廣大網(wǎng)友共同創(chuàng)造著流行趨勢(shì)，#你有freestyle嗎#、#貧窮限制了我的想象力#、#打call#等詞句成為網(wǎng)友互動(dòng)的常用語(yǔ)言。
能夠承擔(dān)這一角色，得益于微博強(qiáng)大的裂變式傳播能力和開(kāi)放的社交媒體屬性。根據(jù)微博財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2017年9月，微博的月活用戶達(dá)到3.76億，保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從誕生到現(xiàn)在，微博一直在見(jiàn)證各類熱點(diǎn)事件的爆發(fā)和傳播，不僅僅成為人們獲取信息的重要平臺(tái)，也是很多事件的源發(fā)地。經(jīng)過(guò)八年多的發(fā)展，微博成為了信息社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，像天氣預(yù)報(bào)一樣映照社會(huì)的風(fēng)云變遷和喜怒哀樂(lè)。
引領(lǐng)時(shí)尚，微博是泛娛樂(lè)影響力的試金石
微博之夜的重頭戲之一，依然是對(duì)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的全面回顧。包括黃曉明、鄧超、李冰冰、李宇春、楊冪、Angelababy、吳亦凡等在內(nèi)的近百位明星和公眾人物，都登上微博之夜的舞臺(tái)。這其中既有極具影響力的的公眾人物，也有新晉的年輕偶像，他們?cè)谖⒉┥系玫搅藦V泛認(rèn)可，擁有成百萬(wàn)上千萬(wàn)粉絲。微博是見(jiàn)證他們影響力的平臺(tái)。本屆微博之夜評(píng)選中，重磅獎(jiǎng)項(xiàng)KING&QUEEN最終花落鄧超和楊冪手中。
微博不僅搭建起明星與粉絲溝通互動(dòng)的橋梁，更是一個(gè)造星平臺(tái)。對(duì)于娛樂(lè)圈新人來(lái)說(shuō)，微博上的粉絲數(shù)量、粉絲增長(zhǎng)速度，都是評(píng)判火不火的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。諸多當(dāng)紅小生和影視、綜藝新星在作品或節(jié)目熱播之后，迅速獲得粉絲的關(guān)注。在“粉推經(jīng)濟(jì)”大行其道的今天，粉絲集萬(wàn)人之力推動(dòng)偶像成名，也已經(jīng)成為微博上的普遍現(xiàn)象。
微博正不斷強(qiáng)化在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的滲透力。在電影行業(yè)，微博已經(jīng)成為電影宣發(fā)的標(biāo)配，從主演到主創(chuàng)以及投資方等，在微博造勢(shì)也越來(lái)越頻繁，花樣越來(lái)越多。在電視領(lǐng)域，微博幾乎與所有的主流衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站合作，為綜藝、網(wǎng)絡(luò)等節(jié)目進(jìn)行社交推廣。有沒(méi)有上微博熱搜，微博網(wǎng)友如何評(píng)價(jià)，已經(jīng)成為評(píng)判節(jié)目成功與否的重要指標(biāo)。
微博獨(dú)特的社交傳播屬性決定了，它不僅是泛娛樂(lè)影響力的試金石，更是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的送水人。在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)飛速前進(jìn)的今天，微博正在與越來(lái)越多的合作伙伴實(shí)現(xiàn)共贏。
擁抱時(shí)代，微博是品牌價(jià)值的放大器
誕生于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，脫胎于社交媒體，微博之夜已升級(jí)為全方位、多領(lǐng)域、多角度的盤點(diǎn)評(píng)選，無(wú)論內(nèi)容的全面性、獲獎(jiǎng)?wù)叩闹冗€是公眾的參與度，在眾多年度盛典中都獨(dú)樹(shù)一幟，并成功贏得了企業(yè)的廣泛青睞。
近幾年，每一屆微博之夜都吸引了極具活力、超受關(guān)注的品牌深入聯(lián)動(dòng)，從直接冠名到盛典現(xiàn)場(chǎng)不斷創(chuàng)新的展示方式，再到共同打造具有傳播力的熱點(diǎn)話題，微博之夜成為這些品牌展現(xiàn)營(yíng)銷實(shí)力的矚目舞臺(tái)。
究其原因，與微博之夜深度綁定，能夠帶來(lái)品牌知名度和美譽(yù)度的大幅提升。超長(zhǎng)周期的線上話題和投票，以及星光璀璨的線下盛典，微博之夜能為品牌帶來(lái)數(shù)十億次展示機(jī)會(huì)，而對(duì)象正是中國(guó)活躍于互聯(lián)網(wǎng)且極具消費(fèi)潛力的年輕一代。借助微博之夜的高效曝光，企業(yè)的品牌影響力和價(jià)值被傳遞到了更多用戶。
影響力與日俱增的微博之夜，可謂是微博營(yíng)銷價(jià)值的集中展示。在商業(yè)價(jià)值層面，目前品牌營(yíng)銷預(yù)算向移動(dòng)端和社交平臺(tái)加速遷移，投資公司天灝資本指出，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始將微博作為必買平臺(tái)。隨著商業(yè)化生態(tài)的進(jìn)一步完善，微博將幫助廣告主在品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣與銷售等各環(huán)節(jié)圍繞社會(huì)化媒體實(shí)現(xiàn)全面戰(zhàn)略升級(jí)。以微博之夜為代表的大事件，正是企業(yè)放大品牌價(jià)值的極佳載體。
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