2018年初始，由直播平臺上演的“答題撒幣”潮可謂是成了眾人狂歡的盛宴，在直播平臺標(biāo)榜的幾十萬元、幾百萬元巨額獎(jiǎng)金誘惑下，參與用戶的熱情可謂是一波高過一波，不過，這種單一的“答題”模式能夠存活多久，也成了媒體們議論的焦點(diǎn)。
毫無疑問，直播答題之所以可以在短時(shí)間內(nèi)成為“刷屏級”的營銷熱點(diǎn)，與其巨額的獎(jiǎng)金是分不開的，這一點(diǎn)與線下街頭巷尾存活的彩票點(diǎn)其實(shí)頗有異曲同工之處，因?yàn)槊恳粋€(gè)答題的和買彩票的都是抱著自己可以僥幸的一夜暴富，但隨著每次都被淘汰、每次都不中獎(jiǎng)，無論是直播答題還是買彩票 人們的暴富熱情也漸漸的被消磨殆盡。
從“被期待”到“被質(zhì)疑” 人們對“暴富”越來越平淡
無論是彩票中獎(jiǎng)還是直播答題，人們起初的暴富沖動(dòng)都會(huì)驅(qū)使你一直對行業(yè)抱有熱情，尤其是身邊或者媒體爆料有人成功登頂暴富榜，你心中的暴富荷爾蒙會(huì)加速?zèng)_擊你的欲望。
以當(dāng)下火爆的直播答題為例，從起初的幾十萬到如今的幾百萬，獎(jiǎng)金額度可謂是越一度攀升，但能中獎(jiǎng)的卻寥寥無幾，在這幾日的瘋狂撒幣答題潮中，也只要一個(gè)96年生的廣州小姑娘小容贏得了103萬的巨額獎(jiǎng)金，其余的答題中也答題者即使全部答對了12道題，也只能分的幾塊、幾十的獎(jiǎng)金，畢竟答對的人太多了，幾百萬被這么分下了也就剩不下多少了，不過，依然有很多人希望自己可以成為下一個(gè)“小容”。
據(jù)我所知，小容之所以可以成為獨(dú)攬大獎(jiǎng)的得主，與平臺運(yùn)營的模式是分不開的，之所以可以中獎(jiǎng)也是《百萬贏家》在11日晚的京東專場推出“血戰(zhàn)到底”模式的緣故，這種新穎的模式打破了12道題限制，所有參與者一路拼殺直至決勝出唯一獲勝者，冠軍獨(dú)攬103萬現(xiàn)金大獎(jiǎng)?；ń肪W(wǎng)友小容一題制勝，成為當(dāng)晚“戰(zhàn)神”，獨(dú)享103萬現(xiàn)金大獎(jiǎng)，創(chuàng)造了直播答題史上單人單場最高獎(jiǎng)金紀(jì)錄。
為了保證其真實(shí)性，1月12日，《百萬贏家》在京舉辦“我是百萬贏家”發(fā)布會(huì)，《百萬贏家》京東專場的103萬現(xiàn)金得主小容現(xiàn)場從360集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO周鴻祎手中抱走百萬獎(jiǎng)金，體驗(yàn)了一回被錢壓得喘不過氣的感覺。
對于眾多答題者來說，小容無疑是幸運(yùn)的，畢竟這種一人暴富的神話離我們越來越遠(yuǎn)，而之后的答題盛況也引來了媒體和用戶們的質(zhì)疑，因?yàn)檫@種暗箱操作很容易，在提高人氣的同時(shí)也減少了自己的投入壓力，可謂是一個(gè)魚與熊掌兼得的良方。
據(jù)媒體爆料：1月10日20:30，其直播的直播答題游戲“黃金十秒”在答到第五題時(shí)，顯示有12萬人答對了題目，但當(dāng)時(shí)顯示的在線人數(shù)只有3萬多。面對如此窘?jīng)r，主辦方宣布節(jié)目暫停，并表示10分鐘后回來重新進(jìn)行答題。而主持人回來后，卻直接宣布答題結(jié)束了。
1月11日23:30開始的“黃金十秒”游戲，總獎(jiǎng)金5萬元，第十一題顯示有28人答對，第十二題顯示有27人答對，但最終主持人表示，每人獲獎(jiǎng)只有2元多，而不是5萬元平分后的數(shù)千元。
到底是獲獎(jiǎng)人數(shù)造假，還是回答正確的人數(shù)因?yàn)榧夹g(shù)問題沒有顯示正確?1月12日，“黃金十秒”節(jié)目組發(fā)布致歉函稱，由于技術(shù)Bug問題，出現(xiàn)了包括數(shù)據(jù)顯示錯(cuò)誤、題目顯示及間斷性無法參與答題等情況，造成用戶無法正常參與答題。為避免日后類似問題再次發(fā)生，“黃金十秒”將暫停上線，待全部問題得到解決后再重新上線。
不管是平臺造假還是真有這么多人答對，人們每次期許的幾百萬巨額獎(jiǎng)金在經(jīng)過現(xiàn)實(shí)的洗禮后變得越來越平淡，即使是真的自己耗盡復(fù)活卡通過了答題專場，但耗費(fèi)半個(gè)小時(shí)換來的是幾元錢的回饋，顯然讓用戶們越來越失去了耐心，不過也有人對百萬夢不再期許，但依然是堅(jiān)守答題，為的只是答題通關(guān)后在朋友圈的價(jià)值炫耀，有人點(diǎn)贊有人回復(fù)還好，至少你的知識受到了朋友的嫉妒，如果無人問津，你可能連下一次打開直播APP答題的想法都沒有。
從“撒幣答題”到“玩法升級”，造富續(xù)航的創(chuàng)新激變
直播答題可謂是在“直播元年”過后，直播市場掀起的二次生命力，但這總新穎的玩法能夠讓用戶玩多久，除了玩法升級以外，我想沒有更有效的快車道了。
從目前直播答題標(biāo)準(zhǔn)的模式來看，都是用戶在規(guī)定時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入直播間，通過出題人的12道題來進(jìn)行答題，為了更多的吸引用戶參與，除了各大直播平臺獎(jiǎng)金額度不同以外，還特意會(huì)在特有高峰期聘請一些知名度較大的明星、主持人來為平臺造勢，當(dāng)然還有目前比較盛行的復(fù)活卡模式，在邀請朋友的同時(shí)也給了自己一次滿血復(fù)活的機(jī)會(huì)。
但想要在最短的時(shí)間內(nèi)將盤子做大，那除了獎(jiǎng)金刺激外創(chuàng)新有效的玩法可謂是最快速的裂變用戶方法，例如當(dāng)其他平臺還在徘徊該不該進(jìn)入直播答題場景的時(shí)候，花椒就已經(jīng)開始在玩法上做文章了，1月15日，花椒《百萬贏家》開創(chuàng)性地推出了組隊(duì)功能，為千篇一律的直播答題帶來了全新的玩法。
與以往單槍匹馬的答題模式不同的是，花椒《百萬贏家》的這種“組隊(duì)玩法”一改直播答題單人作戰(zhàn)的玩法，答題玩家可以邀請好友一起開黑參與直播答題，最多可以允許4人一起組隊(duì);其次，組隊(duì)成功后，每個(gè)隊(duì)員都將獲得4次復(fù)活機(jī)會(huì)，大大提升全隊(duì)最終獲勝的機(jī)會(huì);最后，即使4名隊(duì)員中的3名隊(duì)員失敗，只要有一名隊(duì)員成功，所得獎(jiǎng)金4人平分，這無疑會(huì)極大提升獲勝的機(jī)會(huì)。以往我們只經(jīng)歷過在游戲中開黑組隊(duì)，如今直播答題竟然也能開黑組隊(duì)，這種玩法創(chuàng)新必然會(huì)將全民答題運(yùn)動(dòng)推向另一個(gè)高潮。但這種玩法也不免讓人擔(dān)心，或許會(huì)產(chǎn)生作弊掛機(jī)的行為，畢竟獲勝的概率太大，難免有一些人會(huì)產(chǎn)生躺贏的作弊想法。
從獎(jiǎng)金增持、商家贊助、玩法升級等等，花椒顯然在直播答題中玩出了不一樣的調(diào)調(diào)，而這種現(xiàn)象級的產(chǎn)品當(dāng)峰值達(dá)到一定程度的時(shí)候，后期考驗(yàn)的就是其玩法變通的能力，因?yàn)楫?dāng)眾多玩家的操作模式一樣的時(shí)候，你就需要用更快、更有效的方式來收攬用戶，已達(dá)到最快速、最有價(jià)值的資本變現(xiàn)，在持久資金續(xù)航的同時(shí)玩法升級自然會(huì)給用戶帶來額外的流量紅利。
理性認(rèn)識直播答題 別用價(jià)格衡量價(jià)值
隨著關(guān)注度增加，一些質(zhì)疑聲音也浮出水面。以《百萬英雄》為例，1月7日的百萬獎(jiǎng)金場最終以23人每人分得43478元收官。4萬多元的高額現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)了更多人的參與熱情。但近日，有網(wǎng)友對獲獎(jiǎng)用戶數(shù)據(jù)的真實(shí)性提出質(zhì)疑。按其說法，答題平臺可能存在通過人為虛構(gòu)增加獲獎(jiǎng)人數(shù)，以達(dá)到稀釋獎(jiǎng)金的目的。
但不管真假與否，直播答題所營造的知識價(jià)值應(yīng)該值得褒揚(yáng)，至少比之前頻頻爆料的“直播低俗事件”要高尚的多，近幾年受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，尤其是智能機(jī)功能的拓展可謂是大大的稀釋了我們用戶的時(shí)間，在功能越來越開放、越來越強(qiáng)大的同時(shí)，我們也越來越懶、越來越弱智，本身一天的時(shí)間的就有限，在工作的閑暇之余本身可以獲得更多的知識拓展，但卻被朋友圈、微博等占滿了擠壓出來的時(shí)間，人們的知識體系在不知不覺中迎合著社交軟件推送的內(nèi)容，在越來越懶的將雙手蠕動(dòng)的點(diǎn)擊屏幕的時(shí)候，我們的大腦也在開始著慢性的萎縮。
而直播答題作為一款知識類的節(jié)目，不管平臺最后是否造假，但通過答題或者觀看答題至少在12道題中你可以獲得一定的知識拓展，即使最后你沒有中獎(jiǎng)，但也為你的大腦填充了一定的知識養(yǎng)分，這對于你來說遠(yuǎn)比停留在明星們的出軌、私奔有價(jià)值的多。
山西財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA教育學(xué)院院長衛(wèi)虎林也表示，除去經(jīng)濟(jì)層面，直播問答平臺的產(chǎn)生，也是全民素質(zhì)和求知欲提高的體現(xiàn)。他說，在當(dāng)前以“90后”“00后”為代表的年輕一代中，他們成長在一個(gè)多元化信息時(shí)代和“知識無界”的世界里。在互聯(lián)網(wǎng)平臺，人人都可以當(dāng)“先生”，把原先金字塔式的人才結(jié)構(gòu)扁平化，反應(yīng)了民眾整體素質(zhì)的提高。
所以，對于直播答題，我們作為普通受眾群體，更應(yīng)該以一個(gè)平常心去對待，即使沒有“中獎(jiǎng)”，通過直播答題來豐富我們的知識面也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，如果能偶遇一個(gè)“暴富”機(jī)會(huì)當(dāng)然更好不過了，畢竟夢想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢?
(微信公眾號：longgfei)
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