互聯(lián)網的移動化趨勢似乎已經成為一種共識。在這種趨勢背后，需要各行各業(yè)領導者深入思考的問題有很多，比如2017年網絡移動化發(fā)展的程度有多深以及對用戶搜索意味著什么，比如企業(yè)該如何調整原有的網絡營銷策略，又比如企業(yè)該如何順應各大搜索引擎向“移動端優(yōu)先”索引規(guī)則的改變而相應地搭建企業(yè)網站和優(yōu)化企業(yè)網站，從而最大化地利用這種互聯(lián)網行為為自身發(fā)展找準方向。
關于互聯(lián)網移動化現(xiàn)已到了何種程度，BrightEdge(國外專注于網站SEO與內容營銷的領航者之一)平臺發(fā)布了一篇全新的調研報告，就這一問題的答案給出了啟示。據(jù)該報告稱，全球互聯(lián)網流量的57%現(xiàn)在來自移動設備和平板設備。換言之，每10位客戶中就有近6人在使用移動設備?？上攵耘f不將移動端流量計入營銷策略中的企業(yè)來說，這在某種程度上錯過的潛在客戶群體有多么龐大。
而這份報告還透露了另一個不容忽視的發(fā)現(xiàn)，那就是桌面端與移動端對同一搜索問詢的結果存在差異。那么這種差異有多大?據(jù)BrightEdge的數(shù)據(jù)，在同一搜索引擎上，針對相同的檢索問題，桌面端與移動端的關鍵詞搜索結果排名的差異高達79%。具體到排名前20位的關鍵詞搜索結果，兩平臺的結果差異百分比為47%;而搜索引擎首頁的關鍵詞排名結果，該差異率為35%。
先前谷歌便已提出將推出移動端優(yōu)先的檢索算法，而桌面端與移動端搜索排名與內容顯示的差異化也從一個側面暗示著這種重大變革的推進以及不斷測試調整的過程。
那么，企業(yè)在移動平臺的表現(xiàn)如何呢?
在網站建設和互聯(lián)網營銷行業(yè)，我們已經多次談到這個問題，企業(yè)越來越迫切地需要調整營銷方案與網站營銷，使之能有利于移動搜索，或網站自適應于各類平臺(即網站響應式設計)，或者網站優(yōu)先適用于移動設備。
但在這種呼吁下的實際執(zhí)行情況是什么樣?大平臺的數(shù)據(jù)顯示的結果并不樂觀，即使互聯(lián)網移動化日趨明朗的2017年，大多數(shù)企業(yè)仍舊是以PC端網站的表現(xiàn)為主要參考系的，網站設計、頁面效果、關鍵詞跟蹤、網站分析等多方面考量均提供了證據(jù)支持。但同時，一小部分新設企業(yè)卻正在逐漸向移動端優(yōu)先靠攏，努力在尚未成型的移動流量中占一縷先機。鑒于上文中提到的桌面端與移動端搜索結果的高度差異化，這種搶占先機的行為確實具有某些先見之明。但企業(yè)應該如何規(guī)劃或調整搜索策略來將這種差異化為己用呢?是要將SEO優(yōu)化一分為二各個擊破?還是有哪些方法可能一石二鳥事半功倍?
BrightEdge調研報告給出了以下具體的建議：
辨別和區(qū)分移動端與桌面端的客戶需求;
設計響應式網站或以SEO技術優(yōu)化網站，提升網站訪問速度和對移動搜索的友好度;
使用響應式網站，除非你的公司業(yè)務基于APP開展并且規(guī)模夠大，能夠自帶流量;
通過桌面端和移動端設備理解線上消費者的不同意圖信號;
為多平臺設備類型制作既獨立不同又交相輝映的移動和桌面內容;
注重優(yōu)化移動端內容和移動端頁面提高轉換率;
不斷跟蹤、對比和匯總兩平臺的流量;
分別檢測移動端和桌面端網站的頁面加載速度，并不斷優(yōu)化;
分別跟蹤移動端和桌面端網站的關鍵詞有機搜索排名;
總而言之，企業(yè)首先應該樹立起利用移動端流量的意識，將其放到與PC端網站營銷同等的位置上;其次，企業(yè)應考慮從SEO優(yōu)化技術手段出發(fā)，認真分析不同流量渠道客戶對內容的需求，從小做起，抓住兩平臺關鍵詞搜索結果差異化的現(xiàn)狀找到優(yōu)化的蹊徑。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
