6月8日，嘀嗒拼車在其自有公眾號(hào)平臺(tái)上發(fā)布了一條廣告片。該內(nèi)容在推出后不到第一天的時(shí)間，閱讀量就超過了10w+。騰訊視頻的點(diǎn)擊播放量也迅速達(dá)到74萬次，@微博搞笑排行榜隨后也上傳了該視頻，點(diǎn)擊播放量超過270萬次。此廣告也獲得了冷笑話精選等微信大號(hào)及眾多頭條號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，更有來自各行各業(yè)的網(wǎng)友點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，自發(fā)成為這個(gè)廣告片的自來水。
為何一條廣告能引發(fā)如此效果?除了嘀嗒品牌本身的大眾號(hào)召力和產(chǎn)品硬實(shí)力之外，其在營銷軟實(shí)力上的努力也可以說是相當(dāng)用心。
嘀嗒拼車此次所拍攝的廣告片，采用一反常見的廣告拍攝手法，沒有大明星，沒有大場景，沒有大特效，卻用天馬行空的創(chuàng)意，做出了大制作的氣勢。廣告獨(dú)辟蹊徑的以連續(xù)劇的形式輸出，每30秒一個(gè)神轉(zhuǎn)折，增加劇情張力，分分鐘出乎意料劇情急轉(zhuǎn)彎。同時(shí)配合輕松搞笑的視覺畫面，全片6分鐘下來，不僅不讓人覺得無聊，反而給受眾帶來了耳目一新的感覺，讓每個(gè)人都大呼過癮。
同時(shí)以花式口播這種有趣好玩兒用戶樂于接受的方式，來滲透嘀嗒拼車品牌價(jià)值以及介紹6月大促優(yōu)惠信息——“乘客周四免費(fèi)，車主單單有獎(jiǎng)”，可謂又巧妙又洗腦。
廣告片看似是在將一個(gè)家庭職場故事，其實(shí)也植入了嘀嗒拼車獨(dú)有的社交屬性，使用嘀嗒拼車，不僅方便用戶的出行，還可以通過拼車也會(huì)結(jié)識(shí)到到身邊的鄰居，同行業(yè)的伙伴，具有共同興趣的朋友。充分體現(xiàn)了嘀嗒拼車以人為本，綠色出行，歡樂共享的理念。
據(jù)嘀嗒拼車大數(shù)據(jù)顯示，嘀嗒拼車的用戶已達(dá)到6000萬，90后用戶占比25%。90后的群體更容易接受新事物，更容易接受有趣好玩兒的內(nèi)容，因此嘀嗒拼車采用了此種方式，旨在傳遞嘀嗒拼車不僅可以解決出行問題，同時(shí)也能滿足追求性價(jià)比的心理需求和社交需求。
當(dāng)然，如此大玩創(chuàng)意，大膽跨界對(duì)嘀嗒拼車來說早已駕輕就熟。從與電影《吃吃的愛》合作，到網(wǎng)紅餐廳紅魔燒蝦師，再到摩拜共享單車，不僅有效的提升了嘀嗒拼車品牌的認(rèn)知度以及在用戶群體中間的活躍度，同時(shí)也將“越拼越近”的品牌態(tài)度，以娛樂幽默化的方式，更好傳遞給大家。
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