今天 “互聯(lián)網(wǎng)女皇” Mary Meeker發(fā)布了第22份《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》報(bào)告。
與以往報(bào)告不同的是，今年的報(bào)告中除了BAT，還讓人意料之外的從時(shí)間維度提到了另外一家公司——今日頭條。
報(bào)告指出截至2017年4月，騰訊、阿里巴巴、百度和今日頭條占據(jù)了中國互聯(lián)網(wǎng)77%的使用時(shí)長。
值得注意的是，BAT三家巨頭均以產(chǎn)品矩陣的形式瓜分用戶使用時(shí)間，騰訊以超過7款產(chǎn)占據(jù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的最多時(shí)間。而今日頭條僅憑主產(chǎn)品“今日頭條”就分得用戶使用時(shí)間的一杯羹。
實(shí)際上去年互聯(lián)網(wǎng)女皇的報(bào)告中還只提到了BAT三家，稱中國移動互聯(lián)網(wǎng)使用量(同樣是時(shí)長維度)領(lǐng)導(dǎo)者BAT占據(jù)71%移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長。
如果仔細(xì)看報(bào)告圖例可以發(fā)現(xiàn)，2015年底，今日頭條的時(shí)間占有率仍然是非常小的。但從2016年開始，它開始變寬并且擠壓掉百度的系產(chǎn)品的時(shí)間。
抓住移動互聯(lián)網(wǎng)媒體消費(fèi)機(jī)會的公司是剛剛成立到第五個(gè)年頭的今日頭條。這是它可以占據(jù)將近10%的用戶時(shí)長的根本原因。
依靠算法分發(fā)進(jìn)行個(gè)性化推薦內(nèi)容的今日頭條，憑借豐富內(nèi)容源以及信息流的形式成功攫取了寶貴的用戶時(shí)間，增加了用戶粘性，已經(jīng)成為當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具競爭力的產(chǎn)品之一，它甚至完全改變了內(nèi)容平臺的格局，讓巨頭們都開始入場做“頭條化”的信息流產(chǎn)品。
因?yàn)楦嗟赜脩魰r(shí)間意味著更多地廣告。Mary Meeker認(rèn)為廣告增長受移動平臺所驅(qū)動。
在美國，Google和Facebook的廣告營收(10億美元)等于全美互聯(lián)網(wǎng)廣告增長份額的85%，高于一年前的76%。
國內(nèi)，報(bào)告提到2016年中國在線廣告收入達(dá)400億美元，同比增長30%。以今日頭條、百度、新浪微博和騰訊為代表的基于算法的智能推送和信息流廣告，同樣吸引了大量用戶，收入近全部在線廣告業(yè)務(wù)(包括PC端)的20%。
對廣告商而言，更多的用戶時(shí)間和更高的轉(zhuǎn)化率將激勵(lì)他們進(jìn)行更多的廣告投放。今日頭條去年近100億的營收就是最好的例子。
不過信息流廣告收入仍在上升但同比增長卻下降，這意味著市場紅利期已過，未來信息流廣告的競爭將更多的集中在巨頭間，也更為激烈。
這意味著不論是內(nèi)容還是廣告，Mary Meeker在今年的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》報(bào)告中告訴我們最重要的一件事情是——時(shí)間筑起的門檻將是科技公司們的壁壘和生命。
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