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最近，短視頻市場(chǎng)可謂重磅消息不斷。曾經(jīng)被寄予厚望的“微視”發(fā)布了簡(jiǎn)單的關(guān)閉公告，從此告別短視頻市場(chǎng)。耐人尋味的是，緊接著，短視頻平臺(tái)快手就宣布獲得3.5億美元投資，由騰訊領(lǐng)投。此背后的意味還沒(méi)來(lái)得及品咂，阿里又祭出堪稱“王炸”的消息，將于月底召開(kāi)短視頻戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，土豆也將聚焦在短視頻領(lǐng)域。
短視頻的“風(fēng)口”來(lái)了?
追述到2016年，短視頻市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期。今日頭條、秒拍母公司一下科技、百度等紛紛宣布將投入10+億元來(lái)扶持短視頻內(nèi)容;短視頻自媒體Papi醬、關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)、二更視頻等等均獲得融資;極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月最后一周，垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規(guī)模達(dá)1.31億人。這意味著，平均每五個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中就有接近一個(gè)是短視頻app的用戶。可以說(shuō)，無(wú)論是資本還是用戶的熱衷度，可能都說(shuō)明短視頻正處于“風(fēng)口”上。
為什么短視頻會(huì)火?根本原因在于受眾需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。隨著生活節(jié)奏的加快，視頻的生動(dòng)感受和沉浸式體驗(yàn)，更符合碎片化時(shí)間下的消費(fèi)需求。同時(shí)，短視頻相對(duì)于長(zhǎng)視頻，社交化功能也更加突出，為用戶的創(chuàng)意和分享欲提供便捷的途徑。
基于此，歷經(jīng)初期的探索，短視頻在過(guò)去的一年里呈井噴式發(fā)展，創(chuàng)造了非常多的內(nèi)容，而隨著2017年阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，短視頻將真正站在“風(fēng)口”之上。
問(wèn)題與機(jī)遇并存
雖然前景被很多人看好，但短視頻的行業(yè)生態(tài)仍然有待完善。
首先，隨著制作門檻降低，大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者不斷涌入的同時(shí)，流量之爭(zhēng)變得日趨激烈。目前來(lái)看，短視頻流量集中在頭部PGC手里，如何最大程度地爭(zhēng)取流量，是大部分短視頻創(chuàng)作者還在頭疼和焦慮的問(wèn)題。
其次盈利模式上還比較單一。目前短視頻市場(chǎng)主要的商業(yè)變現(xiàn)模式是廣告分成，同時(shí),類似直播,目前秒拍,美拍等都在嘗試通過(guò)打賞、贈(zèng)送禮物獲得收益。社交電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能否真正落地，也有待一個(gè)強(qiáng)有力的案例證明。
第三是平臺(tái)方面的同質(zhì)化問(wèn)題，美拍、秒拍、快手、小咖秀等目前市場(chǎng)上的短視頻應(yīng)用,大多都面向年輕女性,內(nèi)容多為搞笑、小片段、模仿等為主，很難形成明確的產(chǎn)品定位,導(dǎo)致用戶在使用移動(dòng)短視頻應(yīng)用工具時(shí)沒(méi)有明確的選擇,用戶粘性較低。
土豆能否為短視頻帶來(lái)“新味道”
阿里攜新土豆入局短視頻雖然看似較晚，不過(guò)從兩者的優(yōu)勢(shì)組合上來(lái)看，卻能感受一股強(qiáng)大的“殺氣”。
一來(lái)，流量的想象空間巨大。優(yōu)酷、淘寶、UC等阿里文娛生態(tài)體系下的各大分發(fā)渠道，如果能夠向土豆開(kāi)放，想必能讓長(zhǎng)尾的內(nèi)容創(chuàng)作者享受更多“普惠”的流量。
二來(lái)，多元化的商業(yè)模式成為可能。從俞永福到何小鵬、楊偉東、董本洪、張宏濤齊齊到場(chǎng)發(fā)布會(huì)，可見(jiàn)短視頻戰(zhàn)略受重的視程度，而在商業(yè)變現(xiàn)的層面，或許能找到更多不同的玩法。
短視頻作為目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重要出口和社交平臺(tái)的重要傳播方式，吸引各大分發(fā)平臺(tái)紛紛重金布局，眾多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)各異，劣勢(shì)也頗為明顯。然而，以內(nèi)容為核心的短視頻行業(yè)要想健康發(fā)展，最終還要回歸到對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的培養(yǎng)和對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持上來(lái)，打造內(nèi)容生態(tài)顯得尤為重要。這個(gè)集“全生態(tài)”之力打造出來(lái)的新土豆，會(huì)成為短視頻市場(chǎng)的一股清流嗎?3月31日，新土豆亮相時(shí)見(jiàn)分曉。
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