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剁手盛宴“雙十一”即將來臨!就在吃瓜群眾按捺不住購(gòu)物欲望之時(shí)，淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)早已高調(diào)預(yù)熱，今年“雙十一”電商平臺(tái)又將放出哪些大招?從APP應(yīng)用的變化或可一探究竟。
“雙十一”參與APP領(lǐng)域漸廣 雙11版下載爆發(fā)
自2009年淘寶推出“雙十一”活動(dòng)以來，“雙十一”已被成功包裝成全年最盛大的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。前幾年“雙十一”幾乎是淘寶一家獨(dú)唱，隨著“雙十一”活動(dòng)屢創(chuàng)佳績(jī)，近兩年來，幾乎所有品類的電商都加入了雙十一營(yíng)銷陣營(yíng)。時(shí)至今日，不僅電商類APP，其他很多非網(wǎng)購(gòu)APP也來湊熱鬧，健康醫(yī)療的、旅游的，眾多服務(wù)類APP都加入到“雙十一”的活動(dòng)中來。
而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的來臨，交易方式日益移動(dòng)化，讓“雙十一”的戰(zhàn)場(chǎng)絕大部分都集中在了APP端，眾多APP也為此集中推出了雙11版本。據(jù)國(guó)內(nèi)最大的安卓應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)360手機(jī)助手提供的數(shù)據(jù)資料，在2016年“雙十一”前夕，以淘寶、京東等電商類APP為主，包括健康醫(yī)療、旅游等服務(wù)類的諸多APP都進(jìn)行了全面升級(jí)，不僅在功能層面上加入了“雙十一”專區(qū)，而且在APP介紹展示頁面也全部更新為“雙十一”活動(dòng)。
圖：360手機(jī)助手?jǐn)?shù)據(jù)表明，各類APP下載量爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤以電商APP為最
360手機(jī)助手的數(shù)據(jù)表明，隨著雙十一臨近，各類APP的下載量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，尤以電商購(gòu)物類APP下載增長(zhǎng)最猛——手機(jī)淘寶的下載量猛增至7.74億次，手機(jī)京東的下載量增至1.32億次,唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易考拉等APP的下載量也表現(xiàn)不俗。
直播成電商平臺(tái)“雙十一”標(biāo)配
除了APP端成雙11主戰(zhàn)場(chǎng)外，2016年最火的網(wǎng)紅與直播也成為了各大電商APP在今年“雙十一”的標(biāo)配。在雙十一來臨之前，360手機(jī)助手中的各類電商APP也紛紛上線或更新了直播功能。
其中淘寶花重金打造“魔幻旅行團(tuán)”“拜托吧大神”“呼叫明星”“全球瘋狂主播”和“奧運(yùn)冠軍”5個(gè)帶狀欄目和一個(gè)點(diǎn)狀黃金欄目，從10月21日到11月11日，以網(wǎng)紅主播導(dǎo)購(gòu)的形式在天貓、淘寶和優(yōu)酷平臺(tái)直播。隨著直播的進(jìn)行，360手機(jī)助手中的手機(jī)淘寶APP的下載量也隨之出現(xiàn)明顯攀升,可以說直播已經(jīng)成為了淘寶今年“雙十一”的重要玩法。
同時(shí)，手機(jī)京東APP也在9月底提前上線直播功能，并在APP介紹頁面重點(diǎn)突出京東直播秀。在10月26日到10月31日期間，京東“雙十一”預(yù)熱就以4大品牌+1直播作為主題，一共進(jìn)行了8場(chǎng)直播，而360手機(jī)助手中的手機(jī)京東APP下載量也隨之出現(xiàn)了一個(gè)小高峰。
除了最受關(guān)注的淘寶和京東，在雙十一來臨前，360手機(jī)助手中唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易考拉、聚美優(yōu)品、蘑菇街等電商平臺(tái)的移動(dòng)客戶端也紛紛上線了直播功能，并在APP介紹頁面重點(diǎn)突出其明星網(wǎng)紅直播的功能和活動(dòng)。
圖：蘇寧易購(gòu)APP在“雙十一”前夕更新直播功能
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雙十一”走到今天，早已不再是單調(diào)的打折促銷活動(dòng)，而是一場(chǎng)用戶躁動(dòng)期待、渠道創(chuàng)造驚喜、品牌全線參與的全民狂歡節(jié)。除了最受關(guān)注的移動(dòng)端爭(zhēng)奪和電商直播，在時(shí)間和參與主體等方面也隨之發(fā)生了巨大變化。
一方面，各電商平臺(tái)各均延長(zhǎng)了促銷時(shí)間，京東方面宣布，“雙11”活動(dòng)從10月26日開始，延續(xù)至11月12日。阿里巴巴方面則宣布，預(yù)售提前到10月21日，將整個(gè)“雙11”延長(zhǎng)到24天。另一方面，“雙十一”的參與主體正在不斷增多，跨境電商、外賣平臺(tái)、旅行出游平臺(tái)、消費(fèi)金融平臺(tái)等消費(fèi)主體紛紛加入“雙十一”的營(yíng)銷盛宴中，推出“雙十一”優(yōu)惠活動(dòng)。與此同時(shí)，用戶也不再局限在國(guó)內(nèi)，全球買買買已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)!
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