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關(guān)于微信公眾號(hào)推送的文章，我們普通大眾一般是按照這幾個(gè)步驟閱讀的。先接收到公眾號(hào)推送的文章，看標(biāo)題，對(duì)標(biāo)題感興趣后就點(diǎn)進(jìn)去閱讀，看完后覺(jué)得文章值得分享就會(huì)選擇轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀結(jié)束，返回微信界面。這些步驟結(jié)束后，我們所推送的文章就再也難以映入人們的視野了。也就是說(shuō)，微信文章的曝光也就僅僅在文章發(fā)出去的那一兩天是比較大的，慢慢的時(shí)間久了，這篇文章每天的閱讀量就會(huì)越來(lái)越低。
同時(shí)通過(guò)微信公眾號(hào)后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析功能我們也能夠看出來(lái)的。文章發(fā)出去的當(dāng)天閱讀量是最高的，到第二天還是會(huì)有閱讀量，但是明顯比第一天少了很多，慢慢的再到后面，閱讀量越來(lái)越低，甚至出現(xiàn)閱讀量為0 的情況。這也是為什么每篇文章的數(shù)據(jù)分析，微信只能統(tǒng)計(jì)從發(fā)出那一天起，共七天的數(shù)據(jù)。一周后，越往后閱讀量越低，也就沒(méi)有統(tǒng)計(jì)的必要了。
那么我們辛辛苦苦寫(xiě)出來(lái)的文章，就這樣曝光一兩天就沉寂下去，這對(duì)于我們運(yùn)營(yíng)狗來(lái)說(shuō)也太沒(méi)有成就感了吧，同時(shí)也非常不利于我們公眾號(hào)的發(fā)展啊。那今天我們就來(lái)分享一下如何讓我們的文章發(fā)揮持續(xù)的宣傳效應(yīng)。
一、關(guān)注自動(dòng)回復(fù)
關(guān)注自動(dòng)回復(fù)功能是一個(gè)宣傳自己的好平臺(tái)。基本上新粉絲關(guān)注微信公眾號(hào)的時(shí)候都會(huì)收到一條關(guān)注回復(fù)，比如說(shuō)：謝謝您的關(guān)注，我們是XXX之類(lèi)的話語(yǔ)。記住除了表達(dá)感謝關(guān)注的話語(yǔ)外，我們還完全可以利用這一功能來(lái)將自己的精品文章或者項(xiàng)目告訴給粉絲，直接給他們一個(gè)通道，粉絲關(guān)注后收到這一條回復(fù)，自然會(huì)跟著你的指引去閱讀的。這種方法很簡(jiǎn)單高效，但是我們提供給粉絲的內(nèi)容一定要是好的文章、有用的干貨，不然人家看了一會(huì)兒覺(jué)得從這兒收獲不了什么，會(huì)直接取關(guān)的，這樣就得不償失了。
二、DIY菜單欄展現(xiàn)
粉絲關(guān)注公眾號(hào)后，每次點(diǎn)進(jìn)公眾號(hào)去都有一個(gè)界面，里面有好多菜單可以供用戶(hù)任意選擇。同時(shí)菜單也分為母菜單和子菜單。很多我們自己生產(chǎn)的精品文章都可以放到這些菜單中去，用戶(hù)只要點(diǎn)進(jìn)公眾號(hào)去，就可以很方便的獲得我們的精品干貨。而且還有一個(gè)人性化的優(yōu)點(diǎn)是，這些菜單我們可以直接在后臺(tái)進(jìn)行DIY設(shè)置，想放什么就放什么，不想放這個(gè)內(nèi)容的時(shí)候我們可以直接將它撤掉，換成其他的內(nèi)容，自由度很高。
比如點(diǎn)進(jìn)公眾號(hào)去，里面有三個(gè)母菜單：原創(chuàng)精品、微信課程和加入會(huì)員。其中原創(chuàng)精品還有五個(gè)子菜單，用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)后可以直接選擇自己想看的干貨、技巧、往期文章等等。
這些菜單我們可以根據(jù)自己微信公眾號(hào)的風(fēng)格來(lái)設(shè)置，偏干貨分享類(lèi)的可以像這樣將精品重點(diǎn)曝光，同時(shí)輔之其他服務(wù)。像那種偏文藝、幽默類(lèi)的，菜單可以設(shè)置的俏皮搞笑一點(diǎn)。
三、關(guān)鍵詞和后臺(tái)留言回復(fù)
關(guān)鍵詞功能就涉及到公眾平臺(tái)的互動(dòng)功能了。我們?cè)诤笈_(tái)設(shè)置了關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)后，只要用戶(hù)命中關(guān)鍵詞，那用戶(hù)就會(huì)收到我們后臺(tái)自動(dòng)發(fā)出的內(nèi)容。比如每篇文章我們都設(shè)置一個(gè)對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，那用戶(hù)想要找這一類(lèi)的文章，只要輸入關(guān)鍵詞就可以收到后臺(tái)自動(dòng)推送的文章了。像安與大叔這個(gè)界面，我回復(fù)一個(gè)數(shù)字9，它后臺(tái)就自動(dòng)回復(fù)了我一篇文章，“9”在其后臺(tái)應(yīng)該是第九篇文章的意思。這樣設(shè)置雖然說(shuō)還可以，過(guò)得去，但是如果設(shè)置成這篇文章標(biāo)題里的關(guān)鍵詞那就更好了。
還有一個(gè)互動(dòng)的好方式就是回復(fù)用戶(hù)的留言。有的用戶(hù)會(huì)講到一些你曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)的內(nèi)容，那么你就可以回復(fù)他，直接叫他看往期的文章了解更多。
四、在文章中自己引導(dǎo)
在文章中有時(shí)候我們也會(huì)提到我們往期的文章內(nèi)容，我們不要一筆帶過(guò)，而要在提到這篇文章的時(shí)候，附上一個(gè)超鏈接，這樣就給了用戶(hù)一個(gè)通道，用戶(hù)只要感興趣，自然會(huì)點(diǎn)擊這個(gè)超鏈接去閱讀這篇文章。這種方法自然、不留痕跡，無(wú)形之中又宣傳了一下往期的文章。
同時(shí)在文章末尾我們也可以自己加一兩句引導(dǎo)的話語(yǔ)，比如“回復(fù)XX關(guān)鍵詞可以了解XX的更多詳細(xì)內(nèi)容”，我們也可以增加一個(gè)“相關(guān)閱讀”模塊，將和這篇文章相關(guān)聯(lián)的往期文章的超鏈接放進(jìn)去。
五、添加原文鏈接
原文鏈接添加的更多的是自己公眾號(hào)的介紹，但我們也可以用這個(gè)作為往期文章的宣傳平臺(tái)。比如將我們?cè)O(shè)置在菜單中的“往期文章”鏈接附在原文鏈接里，只要用戶(hù)點(diǎn)擊了“閱讀原文”，就可以看到我們的往期文章了。
六、其他媒體平臺(tái)
當(dāng)然除了微信公眾平臺(tái)，我們也可以利用其它媒體平臺(tái)增加我們文章的曝光。比如在微信公眾平臺(tái)發(fā)布的文章，可以同時(shí)同步到搜狐、企鵝、UC、今日頭條等平臺(tái)。這些平臺(tái)的流量也很大，同時(shí)因?yàn)槟愕膬?nèi)容是原創(chuàng)，獲得推薦的機(jī)會(huì)更大，更有利于文章的曝光。
其實(shí)，我們仔細(xì)想想，這幾個(gè)方式除了用來(lái)宣傳自己的文章外，我們還可以做很多其他有用的事情，比如搞活動(dòng)啊、搞互動(dòng)啊、宣傳自己近期的一些產(chǎn)品啊......只要我們把握住了這個(gè)思路，靈活運(yùn)用這些功能，都可以獲得效果的。
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