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微媒體聯(lián)盟(專(zhuān)欄作者 余成宏)目前的視頻自媒體平臺(tái)主要都是幾大主流的視頻網(wǎng)站在推出，諸如優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐、騰訊等。對(duì)于這幾大主流視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，他們的視頻自媒體平臺(tái)主要還是依托于平臺(tái)的流量入口和對(duì)自媒體的扶持計(jì)劃。從去年開(kāi)始，很多來(lái)個(gè)各個(gè)領(lǐng)域的人士都開(kāi)始涌向視頻自媒體，但是能涌現(xiàn)出幾個(gè) papi 醬來(lái)?目前還只有一個(gè)，恐怕未來(lái)也只會(huì)有這一個(gè)。
一些搞笑、風(fēng)趣的泛娛樂(lè)視頻節(jié)目會(huì)比較受歡迎，除了少數(shù)的股票理財(cái)類(lèi)節(jié)目，那些大多數(shù)的所謂專(zhuān)業(yè)視頻節(jié)目大多數(shù)都會(huì)死掉。事實(shí)上就是，很多科技、財(cái)經(jīng)類(lèi)的文字自媒體也跑過(guò)去搞視頻自媒體，基本上一個(gè)視頻節(jié)目下來(lái)圍觀者只有區(qū)區(qū)數(shù)百人，有些甚至只有幾十個(gè)點(diǎn)擊播放，實(shí)在是可憐，這也就導(dǎo)致了大多數(shù)視頻自媒體其實(shí)已經(jīng)奄奄一息，剩下的只會(huì)是那些專(zhuān)門(mén)做視頻拍攝的愛(ài)好者或者節(jié)目錄制公司以及名人。究其原因，主要有以下幾點(diǎn)。
其一，視頻節(jié)目的錄制成本相比文字要高出很多，除了前期的視頻拍攝之外，還需要后期的視頻制作，僅僅這一道門(mén)檻已經(jīng)把很多自媒體擋在了門(mén)外。缺乏足夠優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，視頻自媒體想要從中找到不錯(cuò)的盈利模式也就成為了一件困難的事情。
其二，相比泛娛樂(lè)化的搞笑視頻和一些唯美類(lèi)的視頻節(jié)目而言，專(zhuān)業(yè)的視頻節(jié)目往往受眾范圍非常小。一篇優(yōu)質(zhì)的文章能夠引發(fā)數(shù)百家媒體的瘋狂轉(zhuǎn)載，但是一個(gè)所謂的專(zhuān)業(yè)視頻節(jié)目如果沒(méi)有官方的推薦，很難獲得足夠的播放量。
其三，對(duì)大多數(shù)的專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)，他們都不是主持人、主播或者教師出身，很難把自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)通過(guò)流利生動(dòng)的語(yǔ)言將其表達(dá)出來(lái)，也難以吸引觀眾觀看。移動(dòng)直播平臺(tái)，多數(shù)平臺(tái)都將在明年死去其實(shí)，刺激到視頻自媒體發(fā)展的還有移動(dòng)直播平臺(tái)。當(dāng)前，不論是明星大 V，還是來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的人士，他們都一窩蜂地涌入到移動(dòng)直播領(lǐng)域。相比視頻自媒體來(lái)說(shuō)，移動(dòng)直播一方面可以節(jié)省錄制成本，另一方面也擁有更好的互動(dòng)性，因此它也在短時(shí)間內(nèi)得到迅速爆發(fā)。不過(guò)，對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，移動(dòng)直播也有它天生的不足。
一個(gè)不足是有價(jià)值內(nèi)容無(wú)法沉淀， 目前移動(dòng)直播主要是依靠?jī)深?lèi)內(nèi)容在帶動(dòng)， 一類(lèi)是明星大 V 的人氣帶動(dòng)，另一類(lèi)則是泛娛樂(lè)的內(nèi)容，甚至還有不少的低俗內(nèi)容。對(duì)于一些有價(jià)值的直播內(nèi)容，反而難以吸引到足夠的用戶關(guān)注，并且內(nèi)容也無(wú)法沉淀下來(lái)。另一個(gè)不足是它的泛娛樂(lè)化特性決定了大多數(shù)的專(zhuān)業(yè)直播內(nèi)容難以在直播平臺(tái)上生根發(fā)芽，這對(duì)于很多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的自媒體來(lái)說(shuō)，同樣很難找到自己的發(fā)展空間。而就整個(gè)移動(dòng)直播來(lái)說(shuō)，它會(huì)成為一個(gè)必然趨勢(shì)，不論是企業(yè)或者產(chǎn)品的新聞發(fā)布會(huì)，亦或是一些媒體的新聞報(bào)道，會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的直播形式。當(dāng)前的移動(dòng)直播市場(chǎng)，正在成為一片紅海，那些不具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容且沒(méi)有足夠?qū)嵙Φ钠脚_(tái)，很難生存下去，到明年，大多數(shù)的移動(dòng)直播平臺(tái)也將會(huì)倒下去。
由此看來(lái)，文字自媒體平臺(tái)最具媒體性質(zhì)，也最能夠沉淀有價(jià)值內(nèi)容，他們會(huì)成為自媒體長(zhǎng)期的據(jù)點(diǎn)。音頻自媒體受到視頻自媒體和移動(dòng)直播的沖擊，目前已經(jīng)開(kāi)始走下坡路， 不過(guò)在即將全面到來(lái)的車(chē)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們能找到新的生機(jī)。至于視頻自媒體和移動(dòng)直播，大多數(shù)的自媒體很難在這個(gè)領(lǐng)域生存下去，反而是一些名人、主播以及專(zhuān)業(yè)視頻機(jī)構(gòu)能夠在這里找到新的機(jī)會(huì)。
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