走在城市的路上，一不小心看到了一個(gè)廣告位招商，上面寫著“社會(huì)化媒體的營(yíng)銷并沒(méi)卵用”，然后這個(gè)廣告位上貼出了招商廣告電話，意思就是讓商家通過(guò)傳統(tǒng)的平面媒體進(jìn)行廣告宣傳。當(dāng)發(fā)現(xiàn)這個(gè)廣告語(yǔ)雖然沒(méi)有讓人意外，但是卻讓我認(rèn)真思考了社會(huì)化媒體的營(yíng)銷真的沒(méi)有卵用么?通過(guò)思索得出一個(gè)重要的結(jié)論，那就是這家平面廣告媒體有著“打壓別人，抬升自己”的嫌疑。
不過(guò)也從一個(gè)側(cè)面可以看出，現(xiàn)在也有很多商家對(duì)于社會(huì)化媒體的營(yíng)銷效果產(chǎn)生了一定的懷疑，認(rèn)為這種營(yíng)銷效果并沒(méi)有想象中那么好，于是“并沒(méi)卵用”的觀點(diǎn)開(kāi)始甚囂塵上，實(shí)際上社會(huì)化媒體的營(yíng)銷效果大，最起碼體現(xiàn)在下面幾個(gè)方面。
第一，引流，給商家?guī)?lái)重要的流量?，F(xiàn)在社會(huì)化媒體種類非常多，每種流行的社會(huì)化媒體經(jīng)過(guò)發(fā)展，也開(kāi)始有了各自的用戶群，比如微博、微信等，這些不同的社會(huì)化媒體其用戶群一般相對(duì)固定，同時(shí)也具有一定的交叉性。它們都有一個(gè)顯著的特征，就是能夠獲得重要的粉絲群，這個(gè)粉絲群就是培養(yǎng)商家忠誠(chéng)用戶的重要來(lái)源。對(duì)于廣告營(yíng)銷而言，培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶是最為基礎(chǔ)的營(yíng)銷目的，只有獲得更多的忠誠(chéng)用戶，才能夠?yàn)樯碳規(guī)?lái)豐富的利潤(rùn)。通過(guò)社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷，目的就是獲得大量的粉絲，就是讓商家獲得大量的流量，接著在此基礎(chǔ)上提升流量轉(zhuǎn)換率，于是就能夠產(chǎn)生良好的營(yíng)銷回報(bào)。
第二，通過(guò)互動(dòng)能夠讓商家產(chǎn)生更好的口碑和品牌效應(yīng)。對(duì)于商家而言，他們除了要獲得大量的忠誠(chéng)用戶之外，還需要發(fā)展自己的品牌和口碑，這樣就能夠產(chǎn)生更大的輻射作用。進(jìn)而帶來(lái)更加出色的營(yíng)銷效果。對(duì)于社會(huì)化媒體而言，有一個(gè)重要的功能就是商家和用戶之間能夠進(jìn)行良好的互動(dòng)。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)的平面媒體難以實(shí)現(xiàn)的。傳統(tǒng)的平面媒體更多是通過(guò)具有一定視覺(jué)沖擊力的平面設(shè)計(jì)來(lái)對(duì)用戶產(chǎn)生吸引力。但是具體能否轉(zhuǎn)換成忠誠(chéng)用戶就很難評(píng)判了。但是通過(guò)社會(huì)化媒體的互動(dòng)，則能夠讓用戶和商家的關(guān)系變得緊密，而且讓用戶通過(guò)分享和自我消費(fèi)的體驗(yàn)分析，還能夠產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng)，而隨著口碑的積累，就能夠讓商家獲得品牌效應(yīng)，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷難以企及的地方。
第三，在社會(huì)化媒體上得到關(guān)注的話題，同樣會(huì)在搜索引擎中得到關(guān)注。我們知道，搜索引擎是讓商家獲得流量的重要途徑，如果商家網(wǎng)站或者網(wǎng)店在搜索引擎中的排名超前，那么就能夠獲得更多的流量，同時(shí)也能夠給商家?guī)?lái)一定的品牌效應(yīng)。如果在社會(huì)化媒體上得到關(guān)注的話題，一般在搜索引擎上都會(huì)取得良好的排名。從這點(diǎn)來(lái)看，社會(huì)化媒體已經(jīng)開(kāi)始對(duì)搜素引擎排名規(guī)則產(chǎn)生影響。所以說(shuō)，對(duì)于商家而言，如果加大力度在社會(huì)化媒體進(jìn)行宣傳，適當(dāng)?shù)拇蛟鞜狳c(diǎn)話題，就能夠更好的產(chǎn)生優(yōu)化效果，提升商家網(wǎng)站或者網(wǎng)店在搜索引擎中的排名，進(jìn)而產(chǎn)生一加一大于二的營(yíng)銷效果。
通過(guò)上面的分析可以發(fā)現(xiàn)，上文提到的那家平面媒體所打出的“社會(huì)化媒體的營(yíng)銷并沒(méi)卵用”的宣傳口號(hào)顯然是無(wú)稽之談。體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的抱殘守缺的思維。而對(duì)于商家而言，必須要拋棄傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維，加大對(duì)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的投入，只有這樣，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，取得一定的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。本文來(lái)源于DJ嗨嗨網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者鏈接，謝謝。
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