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如果沒有用戶DNA,汽車之家不可能從眾多汽車互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站中脫穎而出，成為行業(yè)第一。十年里，汽車之家也為整個(gè)汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)探出一條永恒定律：得用戶者得天下。
不知不覺中，國(guó)內(nèi)最大的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“汽車之家”迎來了第十個(gè)年頭。“汽車之家”用兩部微視頻——《村子里的超跑》、《永遠(yuǎn)都是起點(diǎn)》表達(dá)了自己的對(duì)于十周年的總結(jié)和展望，這兩部微視頻根據(jù)網(wǎng)友的親身經(jīng)歷拍攝，上線一周兩支視頻播放量超500萬，引起網(wǎng)友熱議。
是什么讓這兩部微電影短時(shí)間得到了如此高的關(guān)注度和好評(píng)?我看過后明白了汽車之家兩支微電影如此之亮眼的傳播效果背后實(shí)際上正是激發(fā)了無數(shù)人內(nèi)心共鳴的結(jié)果，我們能從這兩支視頻的背后隱隱約約地看到自己的影子。追逐夢(mèng)想是無數(shù)人的愿望，和團(tuán)隊(duì)和家人一起開啟沒終點(diǎn)的遠(yuǎn)行也是生活的真諦。而這兩部微電影中傳達(dá)出來的不僅僅是兩個(gè)逐夢(mèng)人的故事，更是汽車之家價(jià)值觀、企業(yè)文化、DNA的真實(shí)寫照：一切以用戶為中心，把消費(fèi)者的利益放在第一位。
村子里的超跑，造夢(mèng)超越現(xiàn)實(shí)
《村子里的超跑》講述了一個(gè)這樣的故事：一個(gè)中學(xué)沒畢業(yè)的傻小子，瘋狂地?zé)釔鄢埽Ｍ约涸斐鲆惠v超跑!他是全村人的笑話。這個(gè)傻小子辭去了城市的工作，拿走了結(jié)婚用的錢。不是專業(yè)出身，全憑感覺，用泥土做模型。妻子的不解、父母的抱怨、旁人的恥笑，而這一切都不能阻擋他的夢(mèng)想。而最后，有人看到了他的故事，買下了他造的超跑。四個(gè)人，七個(gè)月，五百斤黃土，一輛超跑——他和他的朋友們看到了夢(mèng)想穿透現(xiàn)實(shí)時(shí)耀眼的光芒。他悟出了這樣一個(gè)道理：現(xiàn)實(shí)是什么?現(xiàn)實(shí)就是造夢(mèng)，造夢(mèng)，才能超越現(xiàn)實(shí)。
這是去年11月，發(fā)生在一位汽車之家網(wǎng)友“此時(shí)實(shí)現(xiàn)”身上的故事，在汽車之家論壇發(fā)帖之后3個(gè)小時(shí)點(diǎn)擊破20萬，回復(fù)破2000樓，創(chuàng)下新紀(jì)錄。他憑借自己在汽車之家論壇上積累多年的知識(shí)，以及討教在論壇里結(jié)識(shí)的改裝達(dá)人，不顧家人反對(duì)堅(jiān)持夢(mèng)想，親手打造自己夢(mèng)想中的超級(jí)跑車……在心灰意冷時(shí)，有素不相識(shí)的網(wǎng)友為他鼓勁，告訴他風(fēng)雨過后必有彩虹;在他百思不得其解時(shí)，有汽車之家的編輯主動(dòng)為他聯(lián)系專家，幫他解決技術(shù)上的瓶頸;在他猶豫不決時(shí)，有同樣愛好跑車的朋友打電話給他建議，幫他選擇合適的材料。
2015年6月汽車之家將迎來10周歲生日，在此之際，汽車之家也將“此時(shí)實(shí)現(xiàn)”的故事拍攝成了微電影?！洞遄永锏某堋坊蛟S正是汽車之家創(chuàng)始人李想以及汽車之家創(chuàng)業(yè)道路的影射。2005年，當(dāng)汽車之家像孩童一樣，邁出學(xué)步的第一個(gè)腳印，業(yè)內(nèi)議論紛紛，質(zhì)疑之聲四起：一個(gè)如此年輕、毫無經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)能夠做什么——做夢(mèng)?汽車之家創(chuàng)始人李想，80后非專業(yè)出身，帶領(lǐng)草根團(tuán)隊(duì)在2015年美國(guó)紐交所敲鐘上市，成為一輛“超級(jí)跑車”。2015年，汽車之家逐夢(mèng)十年，也用一個(gè)夢(mèng)想的故事，向所有逐夢(mèng)的勇敢者致敬。
永遠(yuǎn)都是起點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)永無終點(diǎn)
兩年的籌備工作，200萬人民幣，300天120000公里的征途，中國(guó)31座城市，歐洲30個(gè)國(guó)家……抱著想讓孩子去了解世界真實(shí)樣子的想法，2012年7月1日，汽車之家論壇網(wǎng)友“八戒黃”傾盡所有，開始了這場(chǎng)堪稱傳奇的環(huán)球自駕行《八戒黃歐亞旅行原帖》但這一路過來，他收獲的最珍貴的禮物，卻是足以抵御一切的親情。
在汽車之家十周年之際，他們用微電影的方式將“八戒黃”的真實(shí)經(jīng)歷濃縮在《永遠(yuǎn)是起點(diǎn)》這部片子里。如果說《村子里的超跑》講述的是汽車之家草根創(chuàng)業(yè)成功那充滿艱難的光榮與夢(mèng)想之路，而《永遠(yuǎn)是起點(diǎn)》的這個(gè)微電影講述的故事或許則是汽車之家敢于放棄存量，勇于探索未來的勇氣。
《永遠(yuǎn)是起點(diǎn)》講述的故事是這樣的：一個(gè)男人，與他原本衣食無憂的四口之家，從南京出發(fā)，帶著所有積蓄，自駕環(huán)游歐亞大陸，預(yù)計(jì)300天。路上重重艱難，處處是路，處處又不是路。一家人經(jīng)歷了那么多的困難，最終妻子對(duì)她說：和你結(jié)婚時(shí)，我們什么都沒有，一種看不到未來的感覺，但正是什么都沒有，我才敢和你去冒險(xiǎn)。最終，男人給了一家人世界上最美的風(fēng)景，在他看來，這是一段不需要終點(diǎn)的旅程。
這個(gè)男人帶領(lǐng)一家人的歐亞自駕游不正和汽車之家的創(chuàng)業(yè)路一樣?當(dāng)年創(chuàng)始人李想放棄泡泡網(wǎng)的存量，開拓汽車之家的業(yè)務(wù)是一種冒險(xiǎn)，選擇退位讓賢，由CE0秦致帶領(lǐng)汽車之家繼續(xù)走下去同樣是一種冒險(xiǎn)。即使汽車之家已在紐交所敲鐘上市，但這個(gè)成功依舊只是起點(diǎn)，汽車之家的未來之路依舊沒有終點(diǎn)。
在漫無邊際的市場(chǎng)資源當(dāng)中，汽車之家一直以創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)和努力，去尋找一種全新的組合方式。正是如此，汽車之家上市之后正在完成它的轉(zhuǎn)型之路——由汽車垂直媒體向一站式汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的延伸。今年上半年，汽車之家攜20余家車企共同宣言“自主品牌”變身“中國(guó)品牌”，汽車之家更是和長(zhǎng)安汽車合作，幫助長(zhǎng)安汽車完成工業(yè)4.0的改造，雙方聯(lián)合搭建一個(gè)平臺(tái)，讓用戶參與長(zhǎng)安設(shè)計(jì)決策。雙方在數(shù)據(jù)挖掘、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及銷售等方面進(jìn)行深度合作。
汽車之家成立十年之際，也正在完成它的轉(zhuǎn)型之路。過去，汽車之家是一個(gè)媒體，是一個(gè)社區(qū)。在BBS已經(jīng)消亡，門戶論壇也已經(jīng)沒落的今天，以媒體論壇起步的汽車之家，正在悄然走上“交易”的道路，通過編輯原創(chuàng)和用戶生成的內(nèi)容吸引了汽車消費(fèi)群體的關(guān)注，進(jìn)而將服務(wù)延伸至選車、買車、用車、置換等各個(gè)環(huán)節(jié)，形成了垂直媒體平臺(tái)+汽車銷售平臺(tái)的新型商業(yè)模式。
后記：
十年如初，不炒作、不做作，汽車之家在如今這個(gè)浮躁的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中一直都是一個(gè)特立獨(dú)行的實(shí)干者。憑借實(shí)干擊敗了大互聯(lián)網(wǎng)公司的汽車頻道，做到成功上市，而且股價(jià)、市值高漲。而這一切，正是源于對(duì)夢(mèng)想不懈追求，對(duì)增量不斷尋找的結(jié)果。創(chuàng)業(yè)永無終點(diǎn)，永遠(yuǎn)都是起點(diǎn)，汽車之家的造夢(mèng)之路正是在資本市場(chǎng)的汪洋大海中不斷遠(yuǎn)航的過程。十年創(chuàng)業(yè)，汽車之家正在超越現(xiàn)實(shí)。汽車之家CEO秦致說，十年里，行業(yè)在變，團(tuán)隊(duì)在變化，唯一不變的是汽車之家的DNA,把消費(fèi)者的利益放在第一位，這是汽車之家值得畢生追求的偉大事業(yè)。(砍柴網(wǎng)/新媒體磚家)
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