“生態(tài)”一詞在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已屢見不鮮，甚至有些被用爛了的感覺。阿里、樂視是最喜歡將生態(tài)掛在嘴邊的兩大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，當然，騰訊、百度、小米等也都有各自的生態(tài)體系，只是不喜歡以此為公關口徑，以免被詬病為模仿者。其實，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，越輕的互聯(lián)網(wǎng)公司越需要有一個穩(wěn)定的小生態(tài)。
在激烈的市場競爭中 越“輕”的互聯(lián)網(wǎng)公司越需要構筑“生態(tài)”
為什么說越輕的互聯(lián)網(wǎng)公司越需要生態(tài)?這個問題暫且放放，我們先看看其他行業(yè)。制造業(yè)的核心是打造靈活穩(wěn)定富有彈性的供應鏈，供應鏈不出問題企業(yè)就可以正常的生產產品;零售業(yè)則需要重視銷售渠道，越強有力的銷售渠道，銷量越能得到保障;金融業(yè)則是依靠穩(wěn)定的資金鏈運轉來滾雪球式的發(fā)展。
各個行業(yè)都有一個鏈條，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)同樣也有。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍屬于輕資產公司，而對于輕資產的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，那個各行各業(yè)的鏈條就是“生態(tài)鏈”。“生態(tài)”一詞來源自然界，指一切生物的生存狀態(tài)，以及它們之間和它與環(huán)境之間環(huán)環(huán)相扣的關系，生態(tài)的自循環(huán)能力是大自然的奇跡。放在互聯(lián)網(wǎng)市場，構筑生態(tài)體系是為發(fā)揮生態(tài)鏈中各組成部分的能力，以此降低互聯(lián)網(wǎng)公司的推動壓力并更有效的提升服務質量。
BAT的成功 證明了“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”模式的可行性
國內互聯(lián)網(wǎng)三巨頭都有著各自的生態(tài)體系，只是除了阿里愿意將自己稱為生態(tài)之外，百度和騰訊并不愿意這么講，但實際上三者有明顯的共同點，業(yè)務鏈條中的各個環(huán)節(jié)都含有諸多的外部參與者，外部參與者的積極進取是推動三巨頭發(fā)展的主要動力之一。
百度的百度知道、百度百科等內容很大一部分是由用戶貢獻，百度聯(lián)盟的流量轉化則的來自于廣大站長，而在百度大平臺背后還有一大批開發(fā)者，當然最重要的是百度一直能吸引一大批廣告主。阿里和騰訊也是類似的情況，發(fā)展到這三家的體量時，已經形成了穩(wěn)定而龐大的生態(tài)系統(tǒng)。
BAT之外，還有非常多的小“生態(tài)”存在
BAT的成功值得其他互聯(lián)網(wǎng)公司借鑒，尤其是越輕的中型互聯(lián)網(wǎng)公司，因為這類度過了創(chuàng)業(yè)期危機的中型企業(yè)已可以穩(wěn)定的日常運轉，但要想有更強的市場抵抗力就必須要有一條符合自身情況的生態(tài)鏈。與自然界一樣，有森林、大海、大氣這樣大的生態(tài)，也有山溝、池塘、草坪這樣小的生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生態(tài)除了BAT巨頭之外，還有很多具有小生態(tài)結構的企業(yè)，例如今日頭條、百姓網(wǎng)、豌豆莢、豆瓣、雪球、知乎等等都有各自的小生態(tài)。
今日頭條的成功崛起，除了趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)的好時機外，懂的利用“生態(tài)”思維也是其成功的關鍵之一。今日頭條的生態(tài)是“新聞優(yōu)化”的生態(tài)。從出生之日起，今日頭條就沒把精力放在搭建強大的記者團隊上，而是將龐大的新聞內容產出方與更龐大的新聞內容消耗方結合在一起。今日頭條做的只是更符合用戶需求的進行內容推薦分發(fā)，媒體與用戶自發(fā)的成為今日頭條生態(tài)中的產出、消耗兩大組成部分。與四大門戶相比，今日頭條缺少原創(chuàng)內容團隊，但其穩(wěn)定的內容產出消耗生態(tài)鏈就是最為核心的競爭力。
百姓網(wǎng)的生態(tài)是“有效信息”的生態(tài)。與58、趕集相比，百姓網(wǎng)明顯的屬于輕資產公司，尤其在人數(shù)對比上更為明顯。分類信息市場已進入燒錢模式，58與趕集采用燒錢的方式不斷擴大業(yè)務線，而百姓網(wǎng)本身一直以來都堅持輕公司的運營形態(tài)，并且構建了自己的生態(tài)“百姓聯(lián)盟”。在百姓的生態(tài)中，除了用戶，客戶，員工，百姓聯(lián)盟成員成為第四種重要的生態(tài)參與者。他們包括中小站長，房屋中介，乃至大叔大媽，為百姓網(wǎng)提供信息，帶來流量，做地推……所有人在一個大的生態(tài)圈里一起玩耍，幫助實現(xiàn)百姓網(wǎng)“連接所有需求”的夢想，并從中受益。這些超過10萬的聯(lián)盟成員，遍布全國，在這個生態(tài)鏈中，獎勵機制作為主要的分配方式，調動起生態(tài)內各個層次上的構成者，百姓網(wǎng)成為一個大平臺，相比地推這種原始的模式更具有野蠻生長的能力，并有可能在長尾中優(yōu)勢體現(xiàn)得更為明顯。
類似于今日頭條和百姓網(wǎng)處境和模式的企業(yè)還有非常多，豌豆莢、豆瓣、雪球、知乎等這些輕資產的中型互聯(lián)網(wǎng)公司也都有各自的生態(tài)鏈條，同時也都有各自的主要競爭對手。以更少的運營成本提供服務是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最主要的特點，而構建生態(tài)鏈是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提高運營效率的有效方式，成功引導穩(wěn)定的用戶群和內容貢獻者之間自發(fā)的持續(xù)相互運轉，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才能有更強的市場抵抗力以及營收能力。
生態(tài)鏈是在企業(yè)發(fā)展的過程中自然形成的，而且隨著企業(yè)不斷的壯大生態(tài)系統(tǒng)也會越來越豐富。生態(tài)的優(yōu)勢在于內部的自發(fā)推動力，提高企業(yè)整體的外部抵抗力，對于較輕的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，有必要梳理一下自身是否已具有生態(tài)，而現(xiàn)有的生態(tài)抵抗力和競爭力又如何?
文/王利陽
關注微信公號：科技不吐不快
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
