前段時(shí)間，經(jīng)過一定時(shí)期的內(nèi)測，今日頭條廣告系統(tǒng)部分開放后又悄悄消失了，基本沒有任何征兆，而在頭條也看不到媒體和自媒體下方的廣告了，為什么自媒體人一直期待的廣告系統(tǒng)，卻沒有下文了呢?提前開通的300個(gè)賬號，卻也沒再看見廣告了。按理測試過后應(yīng)該就會(huì)及時(shí)上線，屌絲網(wǎng)事也曾郵件詢問了自媒體廣告開通條件，給出的回答是:我們會(huì)根據(jù)賬號的情況適時(shí)開通”，但是卻沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，何謂優(yōu)質(zhì)賬號!
據(jù)我個(gè)人分析，今日頭條自營廣告或?qū)⒚媾R以下問題:
一： 優(yōu)質(zhì)賬號標(biāo)準(zhǔn)難定，優(yōu)質(zhì)與閱讀量不成正比
一般所認(rèn)為的優(yōu)質(zhì)賬號，在內(nèi)容上無非是原創(chuàng)，有價(jià)值，能讓讀者喜歡，但是很多原創(chuàng)的行業(yè)性文章，寫的很好，但是你進(jìn)去后臺看看，閱讀量低的驚人，因?yàn)椴皇撬腥硕寄芏?，都感興趣。相反那些美文，熱點(diǎn)事件，情感方面的文章，雖然是從其他地方摘抄，稍加修飾和配圖，卻能得到較高的閱讀量。為什么?因?yàn)檫@樣文章沒有行業(yè)、年齡、群體區(qū)分，人人都愛讀，并不需要去考慮太多，心靈雞湯，傷感文章，依然能引起廣大讀者的共鳴!我也寫過一些情感美文，并非我原創(chuàng)，閱讀量卻不少，每天可以超過10萬，但是內(nèi)容與閱讀量卻很難斷定何謂優(yōu)質(zhì)?今日頭條對于這些也沒有一個(gè)官方的標(biāo)準(zhǔn)。相反微博自媒體標(biāo)準(zhǔn)就已經(jīng)成熟，三個(gè)月平均閱讀量300萬以上，這就從粉絲數(shù)量，粉絲活躍程度，內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量上制定出了一個(gè)比較綜合的標(biāo)準(zhǔn)，但確實(shí)讓不少屌絲望塵莫及!
二:自媒體大量開通廣告，每天巨額廣告費(fèi)誰來買單
從業(yè)界的數(shù)據(jù)來看，今日頭條每天的閱讀量可以超過4000萬，試想，按閱讀量付費(fèi)的廣告費(fèi)數(shù)額巨大，誰為此買單?我們排除新聞媒體賬號和特殊突發(fā)熱點(diǎn)事件的閱讀量，按2000萬計(jì)算，之前傳出的5元/千次閱讀，為此每天需要支付10萬的廣告費(fèi)，每個(gè)月至少300萬廣告費(fèi)，雖然不算多，但是對于廣告主來說，沒有很好的轉(zhuǎn)化率，這筆費(fèi)用確實(shí)算是巨大，當(dāng)然，也不是一個(gè)廣告主來承擔(dān)。
三:地區(qū)內(nèi)容細(xì)分后，自媒體賬號閱讀數(shù)量或?qū)㈦y創(chuàng)新高
今日頭條今日公告，讓所有媒體自媒體都細(xì)分到地區(qū)和行業(yè)，從內(nèi)容和地區(qū)上細(xì)分，可以獲得更精準(zhǔn)的推薦，但是也將面臨閱讀量下降，從之前有部分人反映平臺一些數(shù)據(jù)發(fā)生異常，可以斷定目前應(yīng)該在進(jìn)行一些細(xì)微的調(diào)整!地區(qū)細(xì)分后，內(nèi)容更優(yōu)先推薦到所屬地區(qū)用戶，但是像三四線城市，用戶數(shù)量瓶頸會(huì)成為閱讀量銳減的主要原因，而本地廣告會(huì)取得不錯(cuò)的效果，對于廣告主的利益大于自媒體!
四:變現(xiàn)困難，自媒體興趣寫作恐難生存
一旦自媒體難以盈利，一批靠興趣寫作的自媒體，恐難生存，自媒體人士，很多以興趣寫作為目的，當(dāng)然最終也需要盈利賺錢的，每天維持原創(chuàng)文章的更新，如果僅靠興趣來支持，我想支持不了幾年，很大一批自媒體人士都是像我一樣的屌絲。夢想著能通過自媒體平臺賺點(diǎn)小錢，也是對自己寫作的一種動(dòng)力和支撐，一旦無法變現(xiàn)，很可能轉(zhuǎn)投其他平臺，但是目前還沒有其他選擇的時(shí)候，繼續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，希望能達(dá)到開通廣告的條件，今后頭條自媒體盈利情況還難以斷定。
五：讀者單純只是為了閱讀，投放廣告或會(huì)讓讀者反感
閱讀的目的，更多的是為了獲取信息，大部分讀者的想法很簡單，只想從文字里獲得信息，對后面廣告基本不會(huì)關(guān)注。好的文章，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讀者之間更會(huì)進(jìn)行互相溝通交流，達(dá)到很好的傳播效果，一些廣告性的軟文，大家都會(huì)默默的點(diǎn)擊右下角的舉報(bào)，所以，讀者簡單，但是讀者不愿意被糊弄!一旦全部是廣告的時(shí)代到來，用戶數(shù)量可能面臨巨大的減少，目前平臺可能還是慎重開通自營廣告的，如運(yùn)用不當(dāng)或?qū)⒅刈咂渌悦襟w的道路，采取讀者自愿付費(fèi)的模式。
頭條自營廣告，一直是自媒體人士比較關(guān)心的問題，卻遲遲未到，原因可能歸于自己的內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，賬號質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)未定，很難評估自己的賬號情況，也有部分人士表示，自己文章每天閱讀量60萬，也未能達(dá)到優(yōu)質(zhì)的要求，對于頭條廣告系統(tǒng)何時(shí)正式開通，無法有個(gè)準(zhǔn)確時(shí)間，或者是根據(jù)每個(gè)賬號的情況實(shí)時(shí)開通。還有很多原因的影響，從微信公眾號閱讀數(shù)公布后，今日頭條閱讀量確實(shí)吸引了很多自媒體的眼球，巨大的閱讀量與用戶數(shù)，一旦難以變現(xiàn),興趣寫作難以維持自媒體的生存，今日頭條恐難成為自媒體人士的盈利主陣地。
本文由徐家俊原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)和出處，來源:屌絲網(wǎng)事!()
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