8月13日，一篇名為《卷皮網(wǎng)：致20萬商家的一封信》的公告在網(wǎng)上瘋傳。該公告由卷皮網(wǎng)/武漢奇米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布，主要內(nèi)容為卷皮網(wǎng)將在8月20日其兩周年生日慶之際，舉行“1000萬紅包慶生日 0利大促搶爆倉”活動。一次電商促銷活動為何會引起網(wǎng)友們的大量瘋傳?記者據(jù)此進(jìn)行了調(diào)查。
根據(jù)公告內(nèi)容記者獲悉，此次卷皮網(wǎng)的兩周年生日慶活動強(qiáng)制要求平臺內(nèi)所有商家必須參與，并且在8月18日至20日的3天內(nèi)保證0利潤促銷之外，還必須推出1款低于*的超值爆款。因此該公告剛一出現(xiàn)，就引得輿論一片嘩然，來自商家的抵制和來自消費(fèi)者的叫好聲充斥在網(wǎng)絡(luò)中，并由此引了發(fā)一場新的口水之戰(zhàn)。
據(jù)了解，卷皮網(wǎng)，為武漢奇米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下網(wǎng)站，成立于2010年8月，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已從一家從單純的電商折扣網(wǎng)站逐步向綜合性的折扣商品導(dǎo)購轉(zhuǎn)型的平臺，成為行業(yè)內(nèi)極具影響力的電商導(dǎo)購平臺。就在上個月，卷皮又獲得風(fēng)投公司的親睞，成功獲得5000萬的A輪融資。作為專業(yè)的電商導(dǎo)購平臺，卷皮網(wǎng)聚集了大量的網(wǎng)購買家和商家。買家通過卷皮網(wǎng)獲得折扣優(yōu)惠，商家通過卷皮網(wǎng)獲得更多的買家流量，卷皮可以從商家那里得到一定比例的銷售提成，從而達(dá)到三方共贏的目的。由于卷皮網(wǎng)始終堅持以用戶體驗為最高訴求，因此獲得了廣大消費(fèi)者和商家的認(rèn)可。
盡管業(yè)內(nèi)評價不錯，但是仍然抵擋不了商家對此次卷皮網(wǎng)活動的抵制。電商經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，其競爭已達(dá)到白熱化，越來越高的營銷成本，使得不少中小商家直呼“傷不起”。但企業(yè)要生存，就不能不受制于平臺，而第三方導(dǎo)購平臺的出現(xiàn)，從一定程度上使商家減少了不少運(yùn)營負(fù)擔(dān)。但隨著導(dǎo)購平臺的做大，其與商家的蜜月期也終于走到了盡頭。據(jù)分析人士認(rèn)為，類似于卷皮網(wǎng)這樣的電商導(dǎo)購平臺，為贏得更多的流量，用低價折扣來增加消費(fèi)者粘性已成為業(yè)內(nèi)的普遍做法。
這一舉措雖然使導(dǎo)購平臺贏得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可，但對商家而言卻并不買帳。由于其不斷降低商家利潤，使得商家對其又愛又恨。據(jù)一名不愿透露姓名的服裝品牌經(jīng)營者介紹，各種平臺上的促銷活動對于店鋪而言就如同雞肋，參加就意味著放棄利潤，但可以贏得流量。而不參加，依靠店鋪自身的力量，很難取得較大流量，經(jīng)營狀況也就不言自明。第三方導(dǎo)購平臺為在同類市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，以降低商鋪利益為代價，使得商家參加的意愿普遍不高。但如果不參與，以后的日子更不好過，所以只得忍痛“賠本賺吆喝”。
記者采訪業(yè)內(nèi)人士得知，商家的說法雖然在一定程度上反映了市場現(xiàn)狀，但也不能完全這樣理解。由第三方平臺導(dǎo)入的巨大流量，將為商家日后的贏利做好鋪墊。但平臺也應(yīng)平衡各方利益，可探索建立彈性的營銷方式，使各方都更容易接受。
但是，不管電商也好，商家也罷，在他們角逐的同時，得到實惠的卻是消費(fèi)者。然而其活動情況究竟如何，是平臺退步，還是商家繼續(xù)妥協(xié)，恐怕也只有等到8月20日才能揭曉。
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