信息流優(yōu)化起源于社交網(wǎng)站Facebook，F(xiàn)acebook的信息流也叫做News feed，早期是將用戶的所有信息都呈現(xiàn)出來。2006年9月，News Feed遭到數(shù)千名用戶表示反對(duì)，原因在于信息量過載，過多的垃圾信息顯示在用戶主頁上，即占用空間又影響用戶體驗(yàn)。FB干脆開始對(duì)各種用戶發(fā)布的信息進(jìn)行分類與整理，然后把廣告、推廣及誘惑等信息屏蔽掉，然更多的優(yōu)質(zhì)信息展現(xiàn)出來，這就是所謂的信息流優(yōu)化。
這種情況同樣也發(fā)生在國內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)中，微信等應(yīng)用的朋友圈營銷信息被大量用戶詬病，微博的社交公開性使得很多商家的品牌推廣都集中在這里，還有很多嘩眾取寵之人以所謂的福利來吸引更多粉絲的關(guān)注，除了誘使粉絲關(guān)注再無意義，只是一堆字節(jié)擺放在空間里，卻因?yàn)楦咿D(zhuǎn)發(fā)率而高居榜首。
自媒體依賴平臺(tái) 平臺(tái)當(dāng)如何對(duì)待自媒體?
媒體進(jìn)入社交時(shí)代之后，各種新媒體也應(yīng)運(yùn)而生，自媒體是其中的一個(gè)特殊群體，有內(nèi)容生產(chǎn)力的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)通過微博及微信及各自媒體平臺(tái)發(fā)布自己的內(nèi)容，因?yàn)檩^之傳統(tǒng)媒體更為個(gè)性的表達(dá)其世界觀，反而能引起讀者的共鳴，久而久之這些人積累了足夠的粉絲，成為行業(yè)的意見領(lǐng)袖，這些都是自媒體。
自媒體的一個(gè)特性是必須要借助平臺(tái)來推廣，這個(gè)群體已經(jīng)脫離了博客時(shí)代，無需自己建站。使用媒體平臺(tái)比較便捷，無需考慮如何維護(hù)，但是也有一個(gè)弊端，那就是各媒體平臺(tái)每天都有成千上萬甚至上億的信息被發(fā)布，自媒體們的文章很容易被淹沒，除非你是明星一樣真正的大拿，說句話就能被粉絲狂轉(zhuǎn)，畢竟不是大部分自媒體的內(nèi)容不在娛樂領(lǐng)域。但是自媒體們?cè)谄潢P(guān)注的領(lǐng)域里的研究文章是比較有權(quán)威或者可讀性的，很多時(shí)候由于轉(zhuǎn)發(fā)的人少等因素而沉入谷底。一篇有價(jià)值有質(zhì)量的文章不能被推出來，不只是媒體平臺(tái)的損失，也很容易打消原創(chuàng)者的積極性，偉哥有幾個(gè)自媒體朋友對(duì)不同的媒體平臺(tái)都頗有意見，甚至已經(jīng)到了與一些平臺(tái)不相往來的地步。
是媒體平臺(tái)真的到了不缺內(nèi)容的地步了嗎?非也，媒體平臺(tái)都有自己的原則，也有力不從心的時(shí)候，因此，除了編輯們的喜好之外，研究如何讓真正有質(zhì)量的文章讓讀者讀到，是各媒體平臺(tái)應(yīng)該做的，微博的信息流優(yōu)化應(yīng)運(yùn)而生，這就是本文探討的內(nèi)容。
微博信息流優(yōu)化計(jì)劃對(duì)自媒體有什么好處?
事件的起因還是要從微博說起，微博發(fā)現(xiàn)了信息流量超載的現(xiàn)象，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)自媒體們的文章經(jīng)常被埋沒這一痛點(diǎn)。近期微博正式啟動(dòng)信息流優(yōu)化計(jì)劃，在偉哥看來這算是自媒體扶植政策的又一舉措。大家不嫌煩的話，偉哥就在這里嘮叨嘮叨。
首先，微博對(duì)信息流優(yōu)化的定義是通過對(duì)信息流進(jìn)行優(yōu)化，降低用戶在瀏覽微博中接觸垃圾信息的頻率，從而提升提升用戶體驗(yàn)和保障用戶利益。這同時(shí)也意味著，用戶發(fā)布的優(yōu)質(zhì)微博的曝光也將提升，微博互動(dòng)率會(huì)有望提高。很顯然，這對(duì)于善于原創(chuàng)的自媒體而言是個(gè)福音，尤其是那些能夠持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的的自媒體將會(huì)首批獲益。
其次，微博信息流優(yōu)化計(jì)劃施行后，將有三類低質(zhì)信息將被優(yōu)化，分別為低質(zhì)量低互動(dòng)類微博內(nèi)容、垃圾營銷信息微博內(nèi)容、強(qiáng)制關(guān)注和賬號(hào)授權(quán)產(chǎn)生的自動(dòng)微博內(nèi)容及惡意刷屏等內(nèi)容。說實(shí)話，這些內(nèi)容是造成微博信息過載的主力，這些內(nèi)容被扼制就意味著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有更多機(jī)會(huì)展現(xiàn)出來，讓真正有能力原創(chuàng)的自媒體們更多的曝光。
再者，微博信息流優(yōu)化計(jì)劃通過三個(gè)階段來實(shí)施，分別是前三個(gè)月的“限制微博平臺(tái)上低質(zhì)量、互動(dòng)內(nèi)容的曝光率”的試運(yùn)營階段;7月11日以后“對(duì)微博內(nèi)的垃圾營銷內(nèi)容進(jìn)行限制展示”的階段;以及未來幾個(gè)月的“對(duì)默認(rèn)關(guān)注、強(qiáng)制轉(zhuǎn)發(fā)、刷屏等行為進(jìn)行規(guī)范”的階段。這三個(gè)階段可以步步為營的為優(yōu)質(zhì)用戶創(chuàng)造更好的環(huán)境，可以理解為對(duì)新媒體及入駐微博的傳統(tǒng)媒體的定制服務(wù)，當(dāng)然更多優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容被放出來了，微博的媒體價(jià)值也會(huì)漲的更高。
自媒體扶植計(jì)劃到信息流優(yōu)化計(jì)劃 為自媒體開掛?
以上通過分析微博信息流優(yōu)化計(jì)劃來看微博對(duì)于自媒體的態(tài)度，其實(shí)從幾個(gè)月前微博發(fā)布了自媒體扶植計(jì)劃那一刻的同時(shí)，微博信息流優(yōu)化計(jì)劃也已經(jīng)進(jìn)入試行階段。從扶植計(jì)劃這個(gè)角度看，也有幾點(diǎn)能夠體現(xiàn)出微博對(duì)自媒體的態(tài)度，偉哥做以下簡單分析。
微博上線了全新的長微博工具。這個(gè)工具可以讓自媒體們把長文章直接以微博的形式發(fā)布，而不是把文章轉(zhuǎn)換成圖片，這種方式更適合讀者閱讀，同時(shí)不用跳轉(zhuǎn)到第三方展開閱讀，降低了發(fā)布門檻，且更容易提高曝光量，這可以成為化繁為簡。
7月10號(hào)微博聯(lián)合360、UC優(yōu)視舉辦自媒體平臺(tái)發(fā)布會(huì)。作為社交媒體，微博認(rèn)為基于全網(wǎng)的全方位推廣才能更大的提高自媒體的傳播價(jià)值：找人頁可以讓讀者第一時(shí)間了解作者;跨平臺(tái)合作可以實(shí)現(xiàn)全方位推廣;信息流優(yōu)化可以讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多曝光。通過這幾個(gè)舉措來推動(dòng)自媒體提高寫作能力，從而加速社交資產(chǎn)積累與沉淀，提升自媒體價(jià)值。
流量變現(xiàn)是非常吸引人的舉措。前文提及信息流優(yōu)化的好處是讓文章足夠的曝光，同時(shí)閱讀量也會(huì)增加，微博的自媒體扶植計(jì)劃有流量變現(xiàn)的部分，閱讀量越大，變現(xiàn)資產(chǎn)也就越大，借助強(qiáng)大的微博支付功能，商業(yè)變現(xiàn)尤為輕松，大量節(jié)省自媒體人的時(shí)間，同時(shí)也對(duì)其有一定的激勵(lì)。總而言之，微博的每一個(gè)舉措都是對(duì)自媒體有利的，類似討好自媒體這樣的話這里不再說，只是這算不算是微博為自媒體們開掛?
雖然信息流優(yōu)化這個(gè)概念來自于FB，但國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與國外有很大不同，我們?cè)趪鴥?nèi)研究社交媒體自然要更多的關(guān)注微博，從其某些產(chǎn)品的新內(nèi)容及一段時(shí)期內(nèi)大的動(dòng)作來分析微博的發(fā)展趨勢(shì)，然后觀察總結(jié)出行業(yè)內(nèi)的一些態(tài)勢(shì)，這種研究是值得做的。
這個(gè)計(jì)劃的實(shí)施不能表明微博做的有多好，必經(jīng)更重要的還是微博的商業(yè)模式走向，但是微博率先實(shí)施了信息流優(yōu)化計(jì)劃，極強(qiáng)洞察之力與執(zhí)行力足可以表明微博的進(jìn)取之態(tài)度。
王吉偉,微信公號(hào)jiwei1122，微信個(gè)號(hào)mcjave，新浪微博@王吉偉-。
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