我的上一篇文章寫的是《移動互聯(lián)網(wǎng)APP推廣的最高境界》,主要闡述了APP品牌和量的兩個重要性,今天我想單獨把品牌拎出來和大家聊聊,首先說下,我不是專業(yè)人士,也不會那些特別高尚的逼格詞語,我只能用通俗的接近聊天的白話和大家說,于是,我就用“聊聊”兩個字來談下我對建立品牌的一些想法,當然大家如果有后續(xù)的想法,也可以和我交流。
品牌建立前的注意事項
任何人或者團隊想做一個事情前,都要為要做的事情起一個名字,這個名字就是品牌。比如,你要開發(fā)一款A(yù)PP,就要給APP起一個名字,這個名字是非常重要的,就像給自己的孩子起名一樣,很多人給自己的孩子起名的時候,都是特別細心的,查字典,看八字,就想給孩子起一個最和他相符合,對他成長有益處,能寄予家長的期望的名字。其實,對待品牌也應(yīng)該如此,之前我在的一家公司,在起名的時候就不是很注意,起的是一個動詞,類似快跑,快說等,老板隨便一想就定下了,所以后續(xù)在推廣的時候,挺麻煩,還有一個有趣的事情是,我們的競爭對手起的名字也是一個動詞,叫我看看。后續(xù),我在網(wǎng)絡(luò)上搜索的時候就發(fā)現(xiàn)APP的名字和人民日常的用語一樣,結(jié)果搜到了很多網(wǎng)友的論壇、問問記錄,可想而知,對品牌來說非常不好,所以給一個品牌起名的時候不要用動詞。還有就是也不能用兩個字的疊詞,比如滴滴,洞洞等,單純的疊詞會讓普通人不知道你是干啥的,如果你在路邊,對著一個陌生人說,我是滴滴公司的,那么肯定很多人不知道你是干啥的。當然,如果非要用,就在后面加動詞,比如滴滴叫車就比較好了。還有就是不能用統(tǒng)稱的詞,我之前建立移動互聯(lián)網(wǎng)這個微信號的時候,就是為了圖吸引人,因為通俗的詞語最容易讓大家理解,比如移動互聯(lián)網(wǎng),比如APP,比如APP推廣,類似這樣的詞,可是通俗的詞語有個很大的問題,就是這樣的詞語在網(wǎng)絡(luò)上橫飛,每篇行業(yè)的新聞稿件里都會用到,所以無法突出品牌的個性,現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)公眾號就面臨這樣的問題,而最坑爹的是微信的后臺還不能修改,所以很無奈,你想想,如果你的APP是這樣的名字,當你已經(jīng)有上千萬的用戶的話,你改一次品牌是要損失多少用戶啊。所以給一個品牌起名,一定要有唯一性,好記性。也不能是中英文結(jié)合的,那樣的也特別坑爹,對用戶的難度就是切換特別麻煩。其實,說了這么多品牌的起名事項都是方便你的用戶的,有一天你的用戶對你有了印象,無論用戶怎么找到你,比如通過網(wǎng)絡(luò)搜索都可以一下找到你。
品牌的運營和傳播
好的品牌名字是做好品牌運營的前提,比如百度、搜狐、騰訊這樣的公司,都是有著很深的品牌溯源,比如百度來源于一句詩,眾里尋他千百度等類似的品牌文化,所以品牌運營的前提是要給品牌塑造一個品牌文化或者故事,或者品牌概念,這些素材是品牌運營的基礎(chǔ),這些基礎(chǔ)性的東西包括品牌文化和故事,logo、廣告語、宣傳片等等,其實就是告訴受眾,我們是誰。其實,就和推廣一款A(yù)PP之前所準備的素材類似,APP的名字,logo,簡介,廣告語等等。具備了基礎(chǔ)的品牌前提,剩下就是品牌的傳播了,品牌的傳播是個長期循序漸進的過程,不是一蹴而就,比如APP剛開始開發(fā)出來就要一些初期傳播,然后隨著產(chǎn)品功能的不斷完善,品牌宣傳的不斷深入,整個產(chǎn)品會不斷超前發(fā)展。品牌太過于超前,會造成市場對產(chǎn)品的不信任感,比如你剛做一個產(chǎn)品出來,就大肆炒作,后期體驗跟不上,會讓一個產(chǎn)品消亡的很快。還有品牌如果過于滯后產(chǎn)品的發(fā)展,會失去很多機會,特別是一旦競爭對手出現(xiàn),會失去市場的先機,包括推廣APP也一樣,要循序漸進,這些是品牌運營的策略。
下面我就說說品牌傳播的渠道。目前的幾種媒體傳播渠道如下:
網(wǎng)絡(luò)媒體:微博、微信、視頻網(wǎng)站、論壇、媒體等
電視媒體:各種衛(wèi)視、選秀節(jié)目,費用比較高,一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投放不起。
平面媒體:雜志、報紙、周刊、期刊等
戶外媒體:地鐵廣告、公交車廣告、路標、路牌等
音頻媒體:各種廣播、什么音樂之聲、XX夜話等
手機媒體:很多APP也可以投放廣告了。
會議沙龍:現(xiàn)在會議和沙龍也是大家喜歡曝光的渠道一種類型了。
在當下的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里,能拓展你品牌的渠道無外乎就這么多了,這些渠道就像鞭炮,而品牌的傳播策略就像導(dǎo)火索,當你一點燃導(dǎo)火索,你的品牌就會爆炸出來,被很多人看到聽到,傳播的范圍取決于你投放力量的多大,比如你在網(wǎng)絡(luò)媒體上涉及到的媒體越多,效果就會越強烈,我曾經(jīng)研究過阿里余額寶的新聞,曾經(jīng)持續(xù)將近一個月的時間,傳播的媒體上百家,同時加上地鐵、戶外媒體的渲染,讓余額寶的品牌一下盡人皆知。當然小米的品牌也是如此,記得小米一次做發(fā)布會邀請了全國很多的媒體記者,包括筆者認識的很多外地記者,最后小米的品牌一炮就響了。當下媒體很多,包括新媒體、自媒體等新形勢的媒體,都有著旺盛的生命力,所以在新媒體和自媒體上做品牌拓展會更有效果,但是不能以點概全,主要是有側(cè)重。眾多的拓展渠道,要一步一步引爆,讓品牌逐步的爆發(fā),那么品牌才可以有持續(xù)的生命力,正如山谷的回音可以保持很長時間。
整個互聯(lián)網(wǎng)就如大海一樣浩瀚,每隔一段時間都會有新的熱點爆出,有的新聞是自然爆發(fā),有的是人為炒作,通過研究熱點爆發(fā)的規(guī)律,就會發(fā)現(xiàn),品牌的傳播都是逐步引爆和放大的,有的品牌炒作轉(zhuǎn)瞬即逝,有的卻可以久久不息。
文:移動互聯(lián)網(wǎng)李建華 微信:ydhlwdyq
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