新媒體時(shí)代，三英戰(zhàn)呂布已不是新聞，1V5方顯英雄本色。今日，騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻以及樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站便結(jié)盟攜手討伐百度影音，真實(shí)扮演了一回網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的“聯(lián)合國多國部隊(duì)”。然而利益結(jié)盟背后，百度系視頻網(wǎng)站究竟惹了誰?視頻諸強(qiáng)又為何對其如此恐慌以至于拋棄成見，歃血為盟呢?
崛起的愛奇藝 沒落的“豪強(qiáng)”
當(dāng)百度遭遇搜狐、優(yōu)酷土豆等多家視頻網(wǎng)站聯(lián)合進(jìn)攻之時(shí)，其副總裁李明遠(yuǎn)正在移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上談?wù)撍麑σ苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的理解。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，甚至即將迎來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革。網(wǎng)絡(luò)視頻也將不得不到面臨這個(gè)變局，百度系已經(jīng)形成“百度視頻搜索+愛奇藝PPS+百度影音”的完備體系。
愛奇藝更是在接連推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視和電視盒子，在進(jìn)軍客廳的道路上走的風(fēng)生水起。在版權(quán)內(nèi)容上，則是剛剛召開營銷分享會(huì)，宣布了2014年一系列重大舉措。將利用其龐大的用戶規(guī)模、頁+端的視頻平臺(tái)組合、海量優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及創(chuàng)新營銷產(chǎn)品，將在2014年放棄一系列優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目和影視劇集的分銷，改為全面獨(dú)播的戰(zhàn)略。
與之形成對比的則是傳統(tǒng)視頻豪強(qiáng)日益弱化的地位搜狐視頻、土豆、騰訊視頻則沒能擠進(jìn)前三。另外一組數(shù)據(jù)更能直觀的表現(xiàn)出用戶的選擇，在APP Store下載排名中，百度系視頻已經(jīng)長期居于前幾位，百度視頻(影音版本)、PPS影音，愛奇藝三家視頻分列第一、三、四位，優(yōu)酷排第五，樂視第七、搜狐視頻則位列第九。
百度是山 愛奇藝是牛
三十年河?xùn)|三十年河西，當(dāng)一直以老大自居的優(yōu)酷土豆，以及雖難以進(jìn)入三甲卻始終不死霸主之心的搜狐視頻在移動(dòng)視頻時(shí)代逐漸顯露出疲態(tài)之際，面對強(qiáng)勢崛起的百度系視頻的時(shí)候，聯(lián)手抗敵似乎已成為唯一選擇。
當(dāng)矛頭指向百度，聯(lián)盟中各大佬紛紛控訴百度如何坑害視頻行業(yè)，導(dǎo)致行業(yè)盜版亂象叢生之時(shí),我們并不難發(fā)現(xiàn)，其所有指控在百度13日下午的一紙回應(yīng)面前變得黯淡失色。據(jù)百度公布的數(shù)據(jù)顯示，其半年封殺多達(dá)580萬條的盜版內(nèi)容。
在商言商，優(yōu)酷土豆與搜狐視頻這對老冤家的聯(lián)合再次驗(yàn)證利益至上原則。此次反盜版聯(lián)盟表面上是在打擊百度，針對百度視頻搜索、百度影音以及快播，實(shí)際上百度在此事件中只是扮演了“山”的角色，其真正要打擊的則是發(fā)展愈加健康而迅速的愛奇藝。
在同質(zhì)化競爭越來越嚴(yán)重的視頻領(lǐng)域，不管是發(fā)力硬件，發(fā)力移動(dòng)端，還是原創(chuàng)自制亦或是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)等，均有對手與之對壘，而愛奇藝則正是這個(gè)新成長起來的對壘選手。此次事件中，則成了傳統(tǒng)“豪強(qiáng)”們實(shí)際要打擊的那頭健碩的“牛”。而這頭“牛”，IPO形勢開始明朗，體量正在不斷膨脹。加上愛奇藝在2014年豪擲重金，買斷了大量的優(yōu)質(zhì)資源，并且宣布不再分銷，這在流量上將嚴(yán)重打擊了其他視頻網(wǎng)站。遭遇視頻企業(yè)聯(lián)盟使出隔山打牛，樹大招風(fēng)或許便是如此。
不過在筆者看來，背靠百度大山，所謂聯(lián)合打壓百度系視頻網(wǎng)站實(shí)難以令其傷筋動(dòng)骨，如何尋找整個(gè)行業(yè)真正的突破口從而扭虧為盈方為視頻企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。而在實(shí)打?qū)嵉挠脩粜袨閿?shù)據(jù)面前，更好的產(chǎn)品體驗(yàn)與內(nèi)容或許才是其與百度系視頻網(wǎng)站競逐的最后砝碼。
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