新浪微博和騰訊微博可以說(shuō)是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)微博的代表,但卻又非常多的不同，各有優(yōu)勢(shì)。我身邊的很多朋友，對(duì)新浪微博很熟悉，但是對(duì)騰訊微博很陌生。希望通過(guò)這篇博文，談?wù)勎矣∠笾械男吕宋⒉?，然后讓更多的還不熟悉騰訊微博的業(yè)內(nèi)朋友了解下騰訊微博。
人氣最旺PK用戶(hù)最多
新浪微博毫無(wú)疑問(wèn)，是現(xiàn)在人氣最旺，活躍用戶(hù)最多的微博平臺(tái)。而騰訊微博，因?yàn)橛蠶Q龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，雖然現(xiàn)在還不是人氣最旺的，卻是用戶(hù)最多的。
一：新浪微博的優(yōu)勢(shì)
1：名人助力，新浪微博最大的優(yōu)勢(shì)
新浪微博人氣旺，主要是體現(xiàn)在名人上。同樣的明星，在新浪和騰訊微博分別有同樣多的聽(tīng)眾和粉絲。但是明星在新浪微博發(fā)的微博信息出來(lái)，會(huì)得到更多用戶(hù)的互動(dòng)，而騰訊微博相對(duì)冷清點(diǎn)。
會(huì)造成這樣的原因，主要是因?yàn)樾吕讼热霝橹?。提到微博，都?huì)先想到新浪。名人也愛(ài)打堆，所以很多明星都是選擇在新浪微博第一時(shí)間更新微博，粉絲們想獲得明星的最新動(dòng)向，理所當(dāng)然就會(huì)關(guān)注這些明星在新浪微博的信息。
我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一些明星雖然在騰訊也有微博，但同樣的微博信息，明顯比新浪微博晚發(fā)幾個(gè)小時(shí)，甚至晚一天，甚至可能這條微博就不是明星本人發(fā)的。因?yàn)槊餍堑谝粫r(shí)間發(fā)的微博，多是通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端。到了騰訊微博這邊來(lái)了，就是顯示通過(guò)網(wǎng)頁(yè)發(fā)布的，很有可能是工作人員代發(fā)。因?yàn)闆](méi)搶占先機(jī)，很多名人，主要在新浪微博活躍，這也是騰訊微博面對(duì)新浪微博最大的劣勢(shì)，也是最大的痛。
2：新浪微博用戶(hù)更高端，更適合社交
如果你想認(rèn)識(shí)更多業(yè)內(nèi)的人才，或者行業(yè)的一些大佬，新浪微博肯定是首選。新浪微博是一個(gè)非常好的社交平臺(tái)?；旧鲜裁礃拥娜硕寄苷业剑绻胝J(rèn)識(shí)高端的人，或者讓這些高端的人認(rèn)識(shí)你，在新浪微博能有更多的機(jī)會(huì)做大。
新浪微博的用戶(hù)群體和開(kāi)心網(wǎng)很雷同，偏白領(lǐng)一族。而騰訊微博的用戶(hù)群，更混合型一點(diǎn)。而且很多人雖然在騰訊微博有ID，但主要也是玩新浪微博。騰訊微博活躍用戶(hù)沒(méi)新浪微博多，這是誰(shuí)都知道的事實(shí)。當(dāng)然這只是現(xiàn)狀，不代表永遠(yuǎn)。
3：新浪微博營(yíng)銷(xiāo)更被認(rèn)可
最近我接觸過(guò)不少微博營(yíng)銷(xiāo)公司，了解到他們的客戶(hù)，大部分都只做新浪微博。新浪微博的廣告價(jià)值更被這些商家認(rèn)可。同樣的粉絲和聽(tīng)眾，在新浪微博有更多機(jī)會(huì)接到一些微博營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)，而且廣告的價(jià)值也更高。
比如一個(gè)10W聽(tīng)眾的騰訊微博，每個(gè)月在微博營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)造的價(jià)值，可能還比不上一個(gè)2W粉絲的新浪微博。因?yàn)橐恍┥碳?，覺(jué)得騰訊微博的聽(tīng)眾水分比較大吧，雖然騰訊用戶(hù)基數(shù)很大，但活躍用戶(hù)相對(duì)少點(diǎn)。但這只是現(xiàn)狀，我相信騰訊微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，會(huì)慢慢被更多媒體和商家認(rèn)可。
新浪微博的優(yōu)勢(shì)還有很多，我對(duì)新浪微博并不算太熟悉，所以今天就不說(shuō)太多新浪微博的優(yōu)勢(shì)了，很多朋友也明白。今天主要是想讓大家了解下騰訊微博，這才是本篇文章帶給大家的價(jià)值。
二：騰訊微博的潛力
1：潛在活躍用戶(hù)群體很大
騰訊微博的優(yōu)勢(shì)就是用戶(hù)多，而且每個(gè)微博用戶(hù)的背后都綁定了一個(gè)QQ。大部分用戶(hù)可能不會(huì)上微博，但每天肯定會(huì)登錄QQ。只要你還登錄QQ，就有可能成為騰訊微博的活躍用戶(hù)。
現(xiàn)狀騰訊微博用戶(hù)注冊(cè)量很大，高的時(shí)候一天能達(dá)到幾十萬(wàn)，少的時(shí)候一天也有幾W。大家通過(guò)騰訊微博的每日名人榜就能發(fā)現(xiàn)。有的用戶(hù)一天就能新增幾十萬(wàn)的新用戶(hù)。而這里面大部分是讓新用戶(hù)注冊(cè)的時(shí)候，直接推薦收聽(tīng)的。
如圖：“穿越火線”一天就新增了64W聽(tīng)眾
雖然每天有幾十W的新注冊(cè)，但里面大部分用戶(hù)，最終都成為很少登錄的僵尸用戶(hù)。但騰訊的可怕之處，是這要他想，想去做，就可能把這些僵尸用戶(hù)激活?，F(xiàn)在騰訊微博為了激活僵尸，就做了很多功能的改進(jìn)。比如以下幾點(diǎn)
1:每天在騰訊微博活躍，能加速Q(mào)Q等級(jí)(這對(duì)一些熱衷QQ等級(jí)的用戶(hù)，有致命的吸引)
2：騰訊多產(chǎn)品信息互通，把用戶(hù)在個(gè)性簽名，空間說(shuō)說(shuō)，騰訊朋友發(fā)布的信息，直接同步到微博上，造成用戶(hù)在微博活躍的假象。從而被你的好友發(fā)現(xiàn)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)也把你的微博信息，同步到這些地方，吸引這些地方的用戶(hù)來(lái)微博互動(dòng)。
3：QQ狀態(tài)欄，提示好友最新微博信息。(這個(gè)功能也是非常的不錯(cuò)，比如你暗戀某個(gè)女孩，在QQ狀態(tài)欄發(fā)現(xiàn)她的微博更新，你有沒(méi)有沖動(dòng)進(jìn)去看看了?)
4：方便的發(fā)布微博信息渠道(通過(guò)QQ群，QQ拼音，QQ客戶(hù)端等等很多的騰訊的產(chǎn)品入口，都能輕松的把信息發(fā)布到騰訊微博上。這些都是新浪微博沒(méi)有的。)
騰訊在激活僵尸用戶(hù)上，花了很多心思，慢慢也看到了一些成效，上面只是其中幾點(diǎn)。等騰訊微博把越來(lái)越多的僵尸激活，騰訊微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值自然就會(huì)水漲船高。
二：在騰訊微博發(fā)同樣的內(nèi)容更容易被用戶(hù)重視
這個(gè)應(yīng)該是騰訊微博最大的優(yōu)勢(shì)吧，有時(shí)候一個(gè)微博平臺(tái)人氣太旺，反而是個(gè)劣勢(shì)。為什么我會(huì)這么說(shuō)了，大家聽(tīng)我慢慢道來(lái)。這也是我今天這篇文章，想表達(dá)的中心思想，也是我的真實(shí)體驗(yàn)得出的結(jié)論。
拋開(kāi)明星這樣比較特殊的微博，如果你是一個(gè)普通的意見(jiàn)領(lǐng)袖或者一個(gè)網(wǎng)站官方微博。在騰訊和新浪微博同時(shí)擁有1000或10000個(gè)真實(shí)的活躍粉絲和聽(tīng)眾。你在2個(gè)微博同時(shí)發(fā)一條，這些微博用戶(hù)會(huì)感興趣的內(nèi)容。你會(huì)發(fā)現(xiàn)在騰訊微博的參與數(shù)，往往是新浪微博的2-3倍? 為何會(huì)這樣了?
很簡(jiǎn)單的道理，普通人都喜歡關(guān)注名人，而新浪微博名人云集。一個(gè)普通的微博用戶(hù)在新浪微博可能會(huì)關(guān)注200-300個(gè)名人微博，每天會(huì)瀏覽大量的微博信息。而騰訊微博名人少，他們?cè)隍v訊微博可能也就關(guān)注50-100個(gè)名人微博。在這樣的情況下，用你的微博發(fā)一條兩邊用戶(hù)都感興趣的信息，很可能在新浪微博，很多人看不到，雖然他感興趣，但他看不到，無(wú)法來(lái)參與。因?yàn)樗P(guān)注的名人太多，這些名人在新浪微博又活躍刷屏太快。而騰訊微博就不同了，名人少，刷屏低，你發(fā)的信息很容易被你的聽(tīng)眾關(guān)注到，從而來(lái)就會(huì)來(lái)跟你做互動(dòng)。
在這里跟大家說(shuō)個(gè)真實(shí)的案例，關(guān)注我的朋友，可能都知道除了我自己的微博，我還同時(shí)負(fù)責(zé)了前公司在新浪和騰訊的官方微博。這2個(gè)微博，增加的粉絲的方法是一模一樣，都是通過(guò)做“有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”的活動(dòng)，來(lái)增加活躍粉絲。
當(dāng)我在新浪微博有8000粉絲的時(shí)候，我才在騰訊開(kāi)了同樣的一個(gè)官方微博。但幾個(gè)月后，這2個(gè)微博卻同時(shí)做到1W6左右的粉絲數(shù)。因?yàn)槭怯玫氖峭瑯拥霓k法獲取用戶(hù)，所以可以說(shuō)這2個(gè)微博的粉絲質(zhì)量也是差不多的。
但是，我每天在2個(gè)微博發(fā)布同樣的內(nèi)容微博的時(shí)候，在騰訊微博一般能有80-100的自然轉(zhuǎn)播，而在新浪微博卻只有15-30次左右。為何會(huì)這樣了?就是我新浪微博的粉絲，他們每天要看的東西太多了，我發(fā)的信息，他們可能也感興趣，但可能會(huì)看不到或者看到了也沒(méi)耐心來(lái)參與了。
這是真實(shí)的案例，不信的朋友，可以去看這2個(gè)微博之前同樣的內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)播情況。至于這2個(gè)微博的地址，大家就別問(wèn)我了，該知道的人自然就知道。
三：與其在別處仰望，不如在這并肩，甚至影響他人
如果有朋友，現(xiàn)在才想起要通過(guò)微博做網(wǎng)站的品牌，積累粉絲，影響用戶(hù)。那我可以慎重建議你，在兼顧新浪微博的同時(shí)，可以重點(diǎn)發(fā)展騰訊微博，更有機(jī)會(huì)影響到更多的目標(biāo)用戶(hù)。新浪微博雖然活躍用戶(hù)很多，但不代表在那能夠被更多人關(guān)注到。如果做品牌的假象可以去新浪微博，如果真正想影響更多的普通用戶(hù)，騰訊微博是首選。
我很欣賞騰訊微博首頁(yè)title的一句話(huà)“與其在別處仰望，不如在這并肩”。很多人雖然在業(yè)內(nèi)小有名氣，或者一些小明星，他們?cè)谛吕宋⒉﹨s只能作為一個(gè)普通的用戶(hù)，向上仰望。但如果選擇名人還不多的騰訊微博，不光說(shuō)能和更多人并肩，說(shuō)不定還能在這成為受關(guān)注的對(duì)象，影響他人。
比如我之前推薦了重慶本地的一個(gè)主持人來(lái)騰訊微博注冊(cè)，后來(lái)被認(rèn)證推薦，有了30多W聽(tīng)眾，其中不乏看過(guò)她電視節(jié)目的重慶粉絲，受到很多粉絲的關(guān)注。而她之前在新浪微博的時(shí)候一共就幾百個(gè)粉絲，平時(shí)主要是和同事在微博上聊聊天，可以說(shuō)是很普通的一個(gè)微博。在新浪微博她只能仰望上面更知名的明星或主持人。而在騰訊微博，她還能去影響他人，她的一舉一動(dòng)還能被粉絲所關(guān)注。
這篇文章，不是給XX微博寫(xiě)的軟文，只是我混了1年多騰訊微博的真實(shí)感想，希望通過(guò)這篇博文，能給那些完全不熟悉騰訊微博的人，但還想通過(guò)更多微博平臺(tái)影響目標(biāo)用戶(hù)的人有一點(diǎn)小的啟發(fā)。有時(shí)候人氣最旺的地方，不代表是最好的。關(guān)鍵要明白自己最終要的是什么，選擇一個(gè)最適合自己或公司網(wǎng)站的平臺(tái)。
今天不知不覺(jué)，又寫(xiě)了這么多，雖然對(duì)新浪和騰訊微博還有很多自己的觀點(diǎn)和看法，今天就不繼續(xù)說(shuō)了，有機(jī)會(huì)再和大家分享。希望大家都能在微博里，找到自己想要的東西。
2011-5-5
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