2008年底興起的經(jīng)濟危機，無論對于廣告主還是網(wǎng)絡(luò)媒體都是重大的考驗，實體經(jīng)濟受到的影響不可避免地波及至網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，而其中網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)在眾多互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)中，受到最為直接的沖擊。2009年，盡管金融危機影響繼續(xù)縱深化，但在經(jīng)歷了年初第一季度GDP增速下降的狀況后，中國宏觀經(jīng)濟回暖復(fù)蘇信號明顯，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場也開始觸底反彈。
2010年1月相關(guān)報告顯示得益于中國經(jīng)濟恢復(fù)增長，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模相比2008年增長21.2%，達206.1億元;預(yù)計2010年，在世博會、世界杯等大型活動的刺激下，網(wǎng)絡(luò)廣告整體收入規(guī)模將達300億元。網(wǎng)絡(luò)廣告在持續(xù)增長的同時，最值得關(guān)注的是由于搜索引擎，視頻網(wǎng)站，SNS社交網(wǎng)站，垂直行業(yè)網(wǎng)站等新興網(wǎng)絡(luò)媒體的集體爆發(fā)，傳統(tǒng)門戶的廣告份額在下滑，盡管四大門戶09年的廣告收入仍在上升，但受到其他新興網(wǎng)媒的沖擊，四大門戶的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告份額卻有所下降，網(wǎng)絡(luò)廣告的的市場格局正在“蓄謀”著一場大的洗牌。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究，09年進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的廣告主對于各類垂直類網(wǎng)站的關(guān)注度在不斷提升。其中視頻網(wǎng)站增速最快，垂直女性網(wǎng)站則后勁十足，垂直女性網(wǎng)站投放費用份額也同比上升1.1個百分點至2.2%。沖進熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別的前十名，名列第九名。中國時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體價值持續(xù)快速增長，時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體用戶覆蓋范圍超6400萬，垂直時尚女性網(wǎng)站周用戶覆蓋超1200萬領(lǐng)先垂直時尚媒體周用戶超500萬，周頁面瀏覽量超2.6億，周用戶停留時間超140萬小時隨著女性網(wǎng)民隊伍的日益不斷壯大，女性網(wǎng)絡(luò)用戶對時尚生活和資訊的渴求也日漸凸顯，有關(guān)時尚和女性信息的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容亦逐步受到越來越多的女性網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞。而垂直女性網(wǎng)站的發(fā)展自然也受到網(wǎng)絡(luò)廣告主的格外關(guān)注，女性網(wǎng)站可借勢發(fā)展。
同時，女性網(wǎng)民逐漸成為網(wǎng)絡(luò)購物的活躍人群。2008年女性占網(wǎng)購網(wǎng)民比例為50.8%;2009年這一比例提升到61.5%，明顯高于男性。2010年數(shù)據(jù)仍將進一步增長，女性顧客已成網(wǎng)購主力軍。女性網(wǎng)購的增長刺激眾商家發(fā)掘女性網(wǎng)購市場。女性網(wǎng)購用戶的增加，隨即帶動了化妝品、服裝、家居用品等產(chǎn)品走俏。眾多商家開始挖掘女性網(wǎng)購市場潛力，力爭搶占市場先機，比如以男士襯衣起家的凡客誠品在今年就陸續(xù)推出多款標(biāo)準(zhǔn)化女裝。不少網(wǎng)站的網(wǎng)購平臺因為定位于女性時尚購物而迅速崛起成為網(wǎng)購中的黑馬。
女性網(wǎng)購用戶消費需求增長迅速也使得對時尚生活和資訊渴求也日漸凸顯和有所提升，有關(guān)時尚、生活、購物、女性交流信息內(nèi)容受到越來越多的女性用戶青睞。這也就推動了中國時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體價值持續(xù)快速增長，女性網(wǎng)絡(luò)媒體用戶覆蓋范圍超6400萬，垂直時尚女性網(wǎng)站周用戶覆蓋超1200萬，領(lǐng)先垂直時尚媒體周用戶超500萬，周頁面瀏覽量超2.6億，周用戶停留時間超140萬小時。進而促進了時尚裝扮、護膚美容、美體健康、潮流資訊、休閑生活、在線購物、奢侈產(chǎn)品等與女性相關(guān)聯(lián)的各行業(yè)廣告在網(wǎng)站的投放率。
垂直女性網(wǎng)站用戶的不斷增長，使得這類網(wǎng)站得以將更多的用戶注意力轉(zhuǎn)賣給廣告商進而獲得豐厚的廣告收入。這是近幾年來垂直女性網(wǎng)站迅速崛起的主要原因。垂直女性網(wǎng)站前景廣闊，市場潛力巨大，借助網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的回暖增長帶來的對垂直網(wǎng)站持續(xù)關(guān)注度的提高，女性網(wǎng)站可以獲得更多的廣告收入，并依靠自身創(chuàng)新模式提高競爭力，從而提升自身的營銷價值吸引更多的廣告業(yè)務(wù)。特別是對于七夕女性網(wǎng)()等新興的女性網(wǎng)站，要想在垂直女性網(wǎng)站巨大的市場中分一杯羹，除了尋找一條與電子商務(wù)緊密結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)展模式，提高用戶體驗積累用戶外，借助網(wǎng)絡(luò)廣告增長之力，積累更多發(fā)展資金也是關(guān)鍵所在，趕超YOKA時尚網(wǎng)，妝點網(wǎng)，瑞麗網(wǎng)等知名女性網(wǎng)站對于新興女性網(wǎng)站也不再是神話。
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