10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
本文通過(guò)對(duì)各內(nèi)容平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和挖掘，展現(xiàn)中國(guó)女性網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活，并以此為基礎(chǔ)來(lái)為研究女性粉絲流量。 同時(shí)，本報(bào)告還結(jié)合了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)要求、變現(xiàn)方式和引流難度等維度，來(lái)體現(xiàn)平臺(tái)的價(jià)值。
希望這份報(bào)告能幫助新媒體從業(yè)者們從多角度了解內(nèi)容平臺(tái)，更深入地探索女性粉絲引流渠道及變現(xiàn)價(jià)值。
一、數(shù)據(jù)范圍
本報(bào)告部分?jǐn)?shù)據(jù)采集自艾瑞數(shù)據(jù)、比達(dá)咨詢等平臺(tái)，另外通過(guò)愛(ài)站、百度指數(shù)等工具并實(shí)踐操作測(cè)試收集，最終得到這50個(gè)適合女性引流的內(nèi)容平臺(tái)。由最近測(cè)試各平臺(tái)的功能、運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)化、引流等數(shù)據(jù)，構(gòu)成了本次報(bào)告的數(shù)據(jù)范圍。
二、內(nèi)容平臺(tái)概況
(1)功能：主要功能介紹
目前搜集的50個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，其中20個(gè)自媒體平臺(tái)和30個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容平臺(tái)，都可以用于女性粉絲的引流;自媒體平臺(tái)主要功能除了引流還可以直接變現(xiàn)，而網(wǎng)站內(nèi)容平臺(tái)大部分功能僅限于引流或者間接才能變現(xiàn)。
如上圖所示，各自媒體平臺(tái)的發(fā)文功能和數(shù)量限制都不完全相同，大部分只能一天發(fā)5篇左右，只有少數(shù)平臺(tái)不受限制;另外，各平臺(tái)都有一個(gè)相同點(diǎn)，都有賬號(hào)升級(jí)功能，并且成熟的內(nèi)容平臺(tái)在用戶等級(jí)管理方面都有完善的升級(jí)權(quán)益制度。
(2)運(yùn)營(yíng)：投入時(shí)間成本、資金等等
在這些平臺(tái)實(shí)踐操作之后發(fā)現(xiàn)，所有的內(nèi)容平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的要求不盡相同，但是都有一個(gè)共同點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容都會(huì)受到優(yōu)待。在利用這些平臺(tái)推廣的過(guò)程中，最好能夠提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如果能夠取得平臺(tái)推薦，引流效果會(huì)大大的加倍。
另外，從注冊(cè)要求、運(yùn)營(yíng)成本的角度來(lái)講，目前平臺(tái)都開(kāi)通了多種注冊(cè)方式，并且都是免費(fèi)申請(qǐng)及入駐。但是為了放大效果，最好能夠多賬號(hào)操作，特別是問(wèn)答平臺(tái)，防止賬號(hào)被刪的同時(shí)，放大平臺(tái)的效果。
(3)用戶群體：熱門(mén)版塊，女性用戶屬性
①熱門(mén)版塊
根據(jù)對(duì)各平臺(tái)熱門(mén)版塊的數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，女性用戶較多的內(nèi)容引流平臺(tái)熱門(mén)版塊是以?shī)蕵?lè)八卦、育兒?jiǎn)柎?、美食這幾個(gè)類型的為主，說(shuō)明女性用戶還是八卦購(gòu)物吃貨的特性比較明顯。
在做引流的時(shí)候，根據(jù)這些特性研究更好的方法。
②女性用戶屬性
根據(jù)調(diào)查各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的女性用戶群體的屬性可以看出，26~30歲年輕女性為主，同時(shí)最多關(guān)注母嬰、寵物、二手交易版塊，女性的婚姻狀況是已婚已育。
(4)流量來(lái)源
根據(jù)各平臺(tái)的流量來(lái)源統(tǒng)計(jì)可以看出，60%的流量來(lái)源依舊是搜索引擎，當(dāng)然很多平臺(tái)都推出了APP客戶端，APP內(nèi)的流量也占到30%。
不過(guò)總的來(lái)看，搜索引擎依然是主要流量來(lái)源，所以在選擇內(nèi)容平臺(tái)的時(shí)候，還是要注重內(nèi)容平臺(tái)的搜索收錄情況及SEO。
三、平臺(tái)引流分析
(1)引流方式
大部分平臺(tái)都可以通過(guò)評(píng)論、軟文的方式來(lái)引流，除了百家號(hào)、今日頭條對(duì)微信號(hào)比較嚴(yán)格之外，網(wǎng)站渠道也大部分都對(duì)微信號(hào)比較敏感，不過(guò)通過(guò)評(píng)論等方式可以。
(2)廣告管控
從收集的50個(gè)引流內(nèi)容平臺(tái)來(lái)看，流量大的母嬰類網(wǎng)站(寶寶樹(shù)、辣媽幫等)及百家號(hào)、百度問(wèn)答等平臺(tái)，在廣告的容忍度都很低，廣告只能通過(guò)軟文、提問(wèn)或者評(píng)論的方式盡可能隱蔽的方式導(dǎo)流。
四、平臺(tái)價(jià)值分析
(1)引流價(jià)值
目前手機(jī)的這些平臺(tái)，都具有引流的價(jià)值，各個(gè)平臺(tái)對(duì)廣告的管控程度不同，可以通過(guò)軟文、交易帖、交友貼、行業(yè)交流、評(píng)論等方式引流，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的引流價(jià)值。
(2)變現(xiàn)價(jià)值
大部分的自媒體內(nèi)容平臺(tái)都具備直接變現(xiàn)的價(jià)值，變現(xiàn)主要有自營(yíng)廣告、平臺(tái)廣告、平臺(tái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持補(bǔ)貼等等，像百家號(hào)、今日頭條等這幾個(gè)已經(jīng)較成熟的平臺(tái)，在為入駐創(chuàng)作者變現(xiàn)方面已經(jīng)做得很不錯(cuò)，只要能持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，都能獲得變現(xiàn)價(jià)值。
網(wǎng)站內(nèi)容平臺(tái)除了百度系列產(chǎn)品比如百度經(jīng)驗(yàn)、百度知道日?qǐng)?bào)這兩個(gè)平臺(tái)可以直接體現(xiàn)變現(xiàn)價(jià)值外，其它網(wǎng)站內(nèi)容平臺(tái)未給創(chuàng)作者提供變現(xiàn)。
總結(jié)
通過(guò)28推和同學(xué)的交流，對(duì)50個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的實(shí)踐操作之后，得出以上的數(shù)據(jù)，可以了解到目前自媒體發(fā)展較成熟的平臺(tái)都有完善的運(yùn)營(yíng)支持和變現(xiàn)策略，創(chuàng)作者可以根據(jù)自身的情況選擇合適的平臺(tái)，在引流的同時(shí)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作內(nèi)容的價(jià)值最大化。
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