近日，全球領先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2016-2017中國移動資訊市場研究報告》。該分析報告主要是針對2016年中國移動資訊市場現(xiàn)狀、各平臺發(fā)展策略進行解讀，以及未來發(fā)展趨勢預測。報告顯示，截至 2016年底，中國移動資訊用戶規(guī)模已達到6億。2016年移動資訊平臺活躍用戶排行上，騰訊新聞以39.8%活躍用戶占比居于首位，UC頭條以35.3%的占比緊隨其后。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，獨家資訊成為個性化推薦、短視頻之后重要的用戶吸引要素。UC頭條以內(nèi)容為中心，圍繞生產(chǎn)和分發(fā)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供多方面支持，進一步提升資訊分發(fā)能力。
UC頭條活躍用戶占比達35.3%
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年移動資訊平臺活躍用戶排行上，騰訊新聞、UC頭條、今日頭條分別以39.8%、35.3%、32.8%的用戶滲透率排名前三。艾媒咨詢分析師認為，UC流量優(yōu)勢是UC頭條具有較好用戶滲透率的重要原因。
獨家資訊成為吸引用戶重要因素 UC頭條布局內(nèi)容生產(chǎn)+聯(lián)合分發(fā)
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動資訊客戶端吸引力分布情況調(diào)查顯示，41.0%用戶表示最為吸引自己的元素是新聞客戶端的個性化推薦水平，其次是短視頻的喜訊呈現(xiàn)方式。32.9%用戶表示，獨家資訊是客戶端吸引自己的重要因素。艾媒咨詢分析師認為，內(nèi)容方面，隨著資訊的過剩，稀缺的獨家資訊是吸引用戶的關鍵，各大平臺將在新聞內(nèi)容源、優(yōu)質(zhì)自媒體及大型賽事轉播等方面掀起一輪內(nèi)容爭奪戰(zhàn)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為平臺爭奪的焦點，各平臺大力補貼內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。UC作為阿里大文娛戰(zhàn)略重要布局，在內(nèi)容生產(chǎn)端，一方面，UC推出UC·云觀，應用大數(shù)據(jù)技術支持，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供用戶需求分析及內(nèi)容創(chuàng)作支持，為UC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)提供專業(yè)服務。另一方面，UC發(fā)布“W+”量子計劃，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。在云觀服務基礎上以資金扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動平臺原創(chuàng)內(nèi)容走向高質(zhì)。同時UC聯(lián)動優(yōu)酷和微博成立視頻文娛大聯(lián)盟，聯(lián)通海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。在分發(fā)端，UC的算法技術背靠阿里系的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實現(xiàn)千人千面的精準推薦，并根據(jù)興趣拓展向用戶推薦更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
BAT入局或掀新戰(zhàn)役 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭奪不停息
2016年移動資訊市場戰(zhàn)況激烈，先由門戶類客戶端發(fā)起搜狐明星戰(zhàn)，接著聚合類客戶端今日體、一點資訊等。隨即BAT在內(nèi)容方發(fā)力，百度百家號與阿里UC內(nèi)容計劃入局，帶動戰(zhàn)況升級，各大平臺進入明爭暗斗。艾媒咨詢分析師認為，目前的資訊市場，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象愈加普遍，信息過剩嚴重，稀缺的優(yōu)質(zhì)、獨家內(nèi)容其珍貴性越是突出。內(nèi)容為王時代，得到內(nèi)容優(yōu)勢將提升平臺變現(xiàn)能力，獨家內(nèi)容源是平臺的著力點，各種大型賽事的獨家播放權與優(yōu)質(zhì)自媒體生產(chǎn)者仍將是未來一段時間內(nèi)各大資訊平臺的香餑餑。
