在2025年天貓汽車商業(yè)增長大會上，天貓汽車平臺為嘉獎行業(yè)卓越貢獻者而設立的首屆“天貓金馳獎”正式揭曉。數(shù)字服務商碧橙數(shù)字憑借其在汽車行業(yè)的卓越運營能力，一舉斬獲“年度品牌經(jīng)營伙伴獎”、“年度超級貨品爆發(fā)獎”及“年度渠道突破獎”三項重磅大獎。這一榮譽體現(xiàn)了平臺對碧橙數(shù)字以科學經(jīng)營方法和數(shù)字化手段，助力汽車品牌實現(xiàn)可持續(xù)、規(guī)模化增長的高度認可。
金馳獎見證專業(yè)實力，多項業(yè)務指標亮眼
天貓金馳獎作為天貓平臺首個汽車行業(yè)經(jīng)營大獎，旨在嘉獎為行業(yè)帶來突出貢獻的品牌與伙伴。碧橙數(shù)字能夠同時獲得三項大獎，源于其可驗證的業(yè)務成果。在服務汽車后市場品牌時，碧橙數(shù)字助力其電商GMV增速超過60%。在主機廠品牌合作中，碧橙數(shù)字更實現(xiàn)了連續(xù)四年全品類電商渠道銷售規(guī)模第一的佳績。以BMW官方旗艦店為例，在其服務下，第三季度成交額同比增長達到27.8%。這些實實在在的增長數(shù)據(jù)，是碧橙數(shù)字榮獲金馳獎的最佳注腳。
碧橙數(shù)字在天貓金馳獎斬獲多項殊榮
構建數(shù)字化運營能力，提升車主人群終身價值
面對消費者決策路徑全面線上化的趨勢，傳統(tǒng)車企的銷售與營銷模式面臨挑戰(zhàn)。碧橙數(shù)字的核心價值在于幫助車企構建直面用戶的數(shù)字化運營能力。其關鍵舉措是通過定制“品牌會員通”解決方案，打通品牌線上線下多渠道的用戶數(shù)據(jù)，整合全域人群資產(chǎn)。
在此基礎上，碧橙數(shù)字創(chuàng)新性地提出線上車主運營4C模型，以會員運營為核心載體，系統(tǒng)化地盤活全渠道用戶資產(chǎn)。該方法有效提升了每一位車主人群的全生命周期價值，引導用戶從單一購車消費延伸至購買更多品類的品牌產(chǎn)品。這一模式在促進線上銷售增長的同時，也反哺了線下經(jīng)銷商體系，最終實現(xiàn)了品牌、經(jīng)銷商與平臺的三方共贏。
碧橙數(shù)字為車企搭建“品牌會員通”系統(tǒng)
以生活方式產(chǎn)品破圈，開辟品牌增長新賽道
隨著年輕一代成為汽車消費主力，“車+生活”的綜合消費需求日益顯著。碧橙數(shù)字敏銳捕捉這一趨勢，協(xié)助豪華汽車品牌發(fā)力生活方式類產(chǎn)品。團隊通過深度內容運營、創(chuàng)新直播場景搭建以及精準的營銷創(chuàng)意，顯著提升用戶的參與感和品牌忠誠度。
碧橙數(shù)字憑借對線上消費趨勢的敏銳洞察，協(xié)助品牌從產(chǎn)品概念定義、營銷玩法設計到渠道資源整合進行全鏈路打造，成功孵化出多個引爆市場的爆款案例，助力合作豪華車企的生活精品業(yè)務規(guī)模實現(xiàn)十倍增長。生活方式產(chǎn)品成為強化品牌調性、觸達更廣泛人群、并為車企開辟的全新增長曲線。
碧橙數(shù)字為車企打造生活方式類產(chǎn)品
從單點突破到全域經(jīng)營，協(xié)同平臺助推行業(yè)增長
在汽車行業(yè)競爭日趨激烈、消費形態(tài)多元化的背景下，碧橙數(shù)字始終聚焦于幫助品牌實現(xiàn)可持續(xù)的規(guī)?；鲩L。這要求服務商具備從內容電商、直播帶貨到O2O服務交付的完整能力，更需要具備與電商平臺政策同頻、協(xié)同主機廠、零部件企業(yè)及經(jīng)銷商共同推進數(shù)字化業(yè)務的系統(tǒng)能力。
此次天貓汽車商業(yè)增長大會釋放了未來行業(yè)的增長目標與策略，強調將擴大新能源車主人群與生意規(guī)模。平臺方也表示將加大資源投入，通過天貓與阿里媽媽的生態(tài)體系，強化服務商在生意經(jīng)營、數(shù)據(jù)營銷等方面的協(xié)作角色。作為天貓生態(tài)汽車行業(yè)的超級v-partner，碧橙數(shù)字的發(fā)展戰(zhàn)略與平臺方向高度契合。
碧橙數(shù)字助力車企全域經(jīng)營
展望未來，碧橙數(shù)字將繼續(xù)依托天貓等平臺的支持，持續(xù)深耕汽車行業(yè)的數(shù)字化能力建設。公司致力于將科學經(jīng)營與數(shù)字化手段深度融合，助力合作品牌實現(xiàn)線上渠道的銷售突破。碧橙數(shù)字計劃攜手車企，充分把握車主人群優(yōu)勢、新能源發(fā)展機遇和行業(yè)經(jīng)營紅利，更深入地參與到品牌的數(shù)字化重構、用戶運營體系優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新與爆品打造中，為更多汽車企業(yè)的高質量、規(guī)模化增長貢獻專業(yè)力量。
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