當(dāng)前休閑游戲全球化競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，近日，全球休閑游戲的佼佼者，新加坡的游戲工作室 Sparks Info 選擇與匯量科技旗下跨渠道智能投放工具XMP 深度合作，借助其全鏈路投放提效能力，破解行業(yè)增長(zhǎng)難題，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開辟出高效增長(zhǎng)路徑。
Sparks Info 是一家位于新加坡的游戲公司，深耕競(jìng)技類休閑游戲細(xì)分賽道，憑借創(chuàng)新的玩法設(shè)計(jì)與優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，已在歐美市場(chǎng)積累超 1000 萬(wàn)玩家。其推出的休閑射擊力作《Hunting Sniper》表現(xiàn)尤為亮眼。上線后迅速收獲市場(chǎng)青睞，近一年收入同比激增 292%，達(dá)到 5500 萬(wàn)美元，并曾成功躋身全球射擊手游 TOP10 行列，成為全球休閑游戲領(lǐng)域的標(biāo)桿作品之一。
賽道擁擠的當(dāng)下，同類產(chǎn)品扎堆、創(chuàng)意同質(zhì)化凸顯，疊加主流渠道流量趨于飽和、CPI 持續(xù)攀升，Sparks Info提到，廠商核心命題已轉(zhuǎn)向挖掘更多細(xì)分流量，提升素材質(zhì)量和廣告優(yōu)化效率。
休閑游戲海外投放面臨多重痛點(diǎn)：投放覆蓋 Meta、TikTok、Mintegral、AppLovin 等多渠道，各平臺(tái)操作與素材要求差異大，廣告計(jì)劃需逐平臺(tái)手動(dòng)創(chuàng)建，僅歐美地區(qū)多渠道上新就需耗費(fèi)團(tuán)隊(duì) 1-2 天，且各渠道數(shù)據(jù)分散、延遲，無(wú)法及時(shí)響應(yīng)素材高頻迭代需求；同時(shí)，休閑游戲素材生命周期短（3-7 天），需高頻產(chǎn)出適配不同渠道的內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)存在大量重復(fù)上傳操作，且難以定位高轉(zhuǎn)化素材核心元素，導(dǎo)致創(chuàng)意試錯(cuò)成本高、迭代盲目；此外，廠商難以在繁雜子渠道中挖掘低競(jìng)爭(zhēng)、高匹配的核心用戶流量，造成預(yù)算浪費(fèi)、獲客質(zhì)量低，拉低整體投資回報(bào)率。
為破解這些痛點(diǎn)，Sparks Info 借助 XMP，從多渠道運(yùn)營(yíng)、素材管理、流量挖掘三大核心維度搭建高效投放體系，打破平臺(tái)操作壁壘，改變廣告創(chuàng)建和管理方式，建立數(shù)據(jù)導(dǎo)向的素材迭代邏輯，鎖定高價(jià)值流量洼地、優(yōu)化預(yù)算分配，實(shí)現(xiàn)投放效率提升、獲客提質(zhì)與 ROI 躍升的目標(biāo)。
跨渠道一體化運(yùn)營(yíng)，釋放團(tuán)隊(duì)精力
針對(duì)多渠道運(yùn)營(yíng)分散的痛點(diǎn)，XMP 為 Sparks Info 提供了 全渠道統(tǒng)一管控后臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從廣告創(chuàng)建到數(shù)據(jù)查看的全流程協(xié)同。Sparks Info 投放團(tuán)隊(duì)通過跨賬號(hào)批量創(chuàng)建功能，可一次性選定多渠道目標(biāo)賬戶、投放地區(qū)及適配素材，搭配差異化出價(jià)組合，1 小時(shí)內(nèi)即可完成原本 1-2 天的上新工作量，投放效率提升 80%。
同時(shí)，XMP 整合全渠道投放數(shù)據(jù)與用戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，生成可視化統(tǒng)一報(bào)表。數(shù)據(jù)同步延遲從原來(lái)的 24 小時(shí)縮短至實(shí)時(shí)，團(tuán)隊(duì)可快速掌握各渠道休閑游戲素材的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，為策略調(diào)整提供及時(shí)數(shù)據(jù)支撐。
素材標(biāo)簽化管理，創(chuàng)意迭代效率翻倍
針對(duì)休閑游戲素材生命周期短、需高頻產(chǎn)出的需求，Sparks Info 可通過 XMP 素材云盤功能，搭建貼合產(chǎn)品調(diào)性的素材標(biāo)簽體系。以旗下《Hunting Sniper》為例，除劇情類型、視覺風(fēng)格、游戲玩法等基礎(chǔ)維度外，投放團(tuán)隊(duì)還可以精準(zhǔn)標(biāo)注第一人稱射擊視角、戶外狩獵場(chǎng)景（山林 / 雪地）、沖突劇情、真實(shí)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)等核心創(chuàng)意元素，實(shí)現(xiàn)素材精細(xì)化分類管理。所有素材支持跨渠道互通共享，重復(fù)上傳工作量減少 80%，讓團(tuán)隊(duì)徹底擺脫機(jī)械適配、重復(fù)上傳的束縛，集中精力聚焦貼合海外狩獵 / 射擊愛好者偏好的創(chuàng)意打磨。
此外，借助 XMP 的素材標(biāo)簽報(bào)表，團(tuán)隊(duì)能精準(zhǔn)鎖定高轉(zhuǎn)化核心元素并提煉可復(fù)用創(chuàng)意邏輯，避免盲目試錯(cuò)，素材制作周期顯著縮短，素材轉(zhuǎn)化率提升40%。
精細(xì)化流量挖掘，鎖定低成本增量用戶
休閑游戲在渠道投放中，往往會(huì)布局 Mintegral、AppLovin 等SDK平臺(tái)子渠道挖掘流量，這些平臺(tái)的泛娛樂場(chǎng)景用戶與休閑游戲用戶重合度高，聚集著大量目標(biāo)用戶，且用戶粘性強(qiáng)、獲客價(jià)格相對(duì)較低。但細(xì)分渠道數(shù)量繁雜，若投放缺乏精準(zhǔn)洞察，極易導(dǎo)致預(yù)算浪費(fèi)在低活躍度用戶上。
對(duì)此，Sparks Info 投放團(tuán)隊(duì)通過 XMP 的流量池功能，能夠更具針對(duì)性的調(diào)優(yōu)子渠道投放。團(tuán)隊(duì)可深度分析多個(gè)子渠道大盤指標(biāo)，涵蓋子渠道排名、eCPM、CPI、IVR 及 ROAS、LTV 等核心維度，精準(zhǔn)掌握不同市場(chǎng)、不同品類的頭部子渠道的流量?jī)r(jià)值和數(shù)據(jù)表現(xiàn)。同時(shí)，通過大盤數(shù)據(jù)與自身投放數(shù)據(jù)的交叉比對(duì)，細(xì)化拆解每一條 Campaign 在各子渠道的流量觸達(dá)和轉(zhuǎn)化成效，據(jù)此快速關(guān)停虧損的 Campaign、優(yōu)化覆蓋率不足的廣告、剔除低效子渠道；對(duì)轉(zhuǎn)化效果突出的 Campaign 則加大投放力度，實(shí)現(xiàn)子渠道買量效果的精細(xì)化提升。
合作成效：投放效率與 ROI 雙效躍升
使用XMP后，Sparks Info 在投放效率、 素材管理、ROI 提升上起到了顯著提升效果。廣告投放效率提升70%，實(shí)現(xiàn)從廣告創(chuàng)建到數(shù)據(jù)查看的全流程提效；
素材管理時(shí)間下降80%，簡(jiǎn)化素材生產(chǎn)-交付-管理-優(yōu)化路徑，持續(xù)提升素材轉(zhuǎn)化率；廣告投放ROI提升 30%，實(shí)現(xiàn)收益高效增長(zhǎng)。
Sparks Info 團(tuán)隊(duì)表示到，從多渠道操作的繁瑣低效，到素材打磨的方向偏差，再到流量挖掘的精準(zhǔn)度不足，這些曾制約我們?cè)鲩L(zhǎng)的投放痛點(diǎn)，都在與 XMP 的合作中得到了徹底解決。它讓我們得以聚焦創(chuàng)意與用戶價(jià)值，在激烈的賽道中開辟出高效增長(zhǎng)之路。
關(guān)于XMP by Mobvista
XMP 是匯量科技Mobvista旗下面向出海團(tuán)隊(duì)的跨渠道智能投放工具，助力 App 應(yīng)用、手游開發(fā)者實(shí)現(xiàn)高效投放增長(zhǎng)。通過極速批量搭建廣告、素材精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、打通 MMP、變現(xiàn)等多平臺(tái)數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)化廣告投放，高效提升投放效率與效果。
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