在全國文旅經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇和消費(fèi)結(jié)構(gòu)深刻變化的時(shí)代背景下，欒川縣緊扣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略要求，堅(jiān)持以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以促進(jìn)文化繁榮、激發(fā)消費(fèi)活力、推動(dòng)縣域振興為目標(biāo)，主動(dòng)順應(yīng)數(shù)字傳播環(huán)境和用戶行為變化，積極推進(jìn)文旅宣傳方式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)新和生態(tài)體系創(chuàng)新，聯(lián)合小紅書官方平臺(tái)，通過一場(chǎng)系統(tǒng)性、全鏈條、深層次的文旅品牌建設(shè)實(shí)踐，成功打造了具有全國示范意義的“欒川樣本”。
這一年里，欒川以改革精神推動(dòng)突破，以開放格局迎接挑戰(zhàn)，以實(shí)干作風(fēng)創(chuàng)造成績，從單一景區(qū)驅(qū)動(dòng)走向全域品牌崛起，從流量引入效應(yīng)邁向產(chǎn)業(yè)綜合效益突破，實(shí)現(xiàn)了從“因山聞名”到“以縣出圈”的重大躍升，形成了引領(lǐng)縣域文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑，為全國文旅行業(yè)呈現(xiàn)了一堂生動(dòng)鮮活的現(xiàn)代化縣域文旅治理與發(fā)展的實(shí)踐教材。
回顧過去一年的發(fā)展過程，“欒川紅了”并非偶然的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，而是系統(tǒng)推動(dòng)、精準(zhǔn)施策、深度協(xié)作的必然結(jié)果。面對(duì)長期存在的認(rèn)知固化、結(jié)構(gòu)單一、景區(qū)強(qiáng)弱不均等縣域文旅共性難題，欒川縣堅(jiān)持從體制機(jī)制、傳播體系、產(chǎn)業(yè)生態(tài)三個(gè)層面協(xié)同用力，找準(zhǔn)年輕人生活方式變遷與縣域資源稟賦的連接點(diǎn)，創(chuàng)造性地引入新傳播模式，主動(dòng)擁抱小紅書平臺(tái)，成功實(shí)現(xiàn)了從認(rèn)知破冰到品牌升維的跨越。通過深入?yún)⑴c具有全國影響力的數(shù)字平臺(tái)共建計(jì)劃，將欒川的山水風(fēng)光、民宿生活、慢享體驗(yàn)融入年輕人的興趣場(chǎng)景中，全面提升了內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)度與影響力。隨著欒川在數(shù)字平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)聲量突破，其文旅品牌逐步從“單一景區(qū)知名”過渡到“縣域整體出圈”，為地方文旅高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
夏季以來，欒川縣緊緊抓住避暑經(jīng)濟(jì)和山地康養(yǎng)消費(fèi)的窗口期，以更開放的姿態(tài)、更系統(tǒng)的籌劃，推動(dòng)欒川在數(shù)字平臺(tái)上的整體曝光實(shí)現(xiàn)量級(jí)提升。在小紅書的有力支撐下，“欒川不只老君山”這一主題迅速完成心智破冰，大規(guī)模、多層次、高密度的內(nèi)容矩陣同步鋪展，展示了欒川作為山地旅游目的地的多元魅力。通過持續(xù)構(gòu)建具有審美感、參與感、互動(dòng)性的內(nèi)容場(chǎng)景，讓更多年輕用戶從“知道老君山”邁向“想來欒川”，從對(duì)單個(gè)景區(qū)的興趣轉(zhuǎn)換為對(duì)整個(gè)目的地的探索愿望，帶動(dòng)了縣域全產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)增長。在這場(chǎng)夏季傳播戰(zhàn)役中，大量真實(shí)用戶的參與、自發(fā)分享的擴(kuò)大、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的集聚，使欒川在數(shù)字生態(tài)中的能見度快速攀升，也為秋冬階段的傳播高峰積累了充足勢(shì)能。
與此同時(shí)，欒川縣深刻認(rèn)識(shí)到，要讓流量真正變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)增量，關(guān)鍵在于本地文旅主體的能力提升與生態(tài)自我生長能力的建立。因此，在擴(kuò)大傳播聲量的同時(shí)，縣域同步推動(dòng)對(duì)本地民宿、餐飲、景區(qū)、文創(chuàng)從業(yè)者的系統(tǒng)培訓(xùn)，全面提升內(nèi)容生產(chǎn)意識(shí)、服務(wù)質(zhì)量意識(shí)以及市場(chǎng)運(yùn)營意識(shí)，推動(dòng)他們真正成為欒川故事的參與者、傳遞者和受益者。短短幾個(gè)月內(nèi)，欒川文旅生態(tài)中出現(xiàn)了大量新的內(nèi)容力量，從民宿老板到餐廳主理人、從景區(qū)員工到非遺傳承人，越來越多的主體主動(dòng)參與到內(nèi)容表達(dá)中，使欒川的文旅表達(dá)更加真實(shí)鮮活，也使傳播體系從“外部拉動(dòng)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)部驅(qū)動(dòng)”。這一過程不僅改變了從業(yè)者的營銷方式，更推動(dòng)了欒川文旅的整體治理水平，在全縣形成了人人講故事、人人做傳播、人人爭貢獻(xiàn)的良好氛圍。
進(jìn)入秋冬，隨著勢(shì)能的不斷積累，欒川迎來了一次全方位的品牌躍升。以“來神奇欒川不只老君山”為主題的2025縣域文旅發(fā)展大會(huì)，不僅是一次文旅成果展示會(huì)，更是縣域文旅發(fā)展理念的一次集中表達(dá)，是地方推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的使命感、責(zé)任感、自信心的集中呈現(xiàn)。大會(huì)邀請(qǐng)來自部委、各省市、行業(yè)機(jī)構(gòu)的嘉賓，首次在全國范圍內(nèi)以縣域?yàn)橹黧w架構(gòu)文旅發(fā)展主題峰會(huì)，使欒川從一個(gè)地方目的地的形象，升格為中國縣域文旅創(chuàng)新路徑的提供者和引領(lǐng)者。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的各類沉浸式體驗(yàn)空間、藝術(shù)展示裝置、文化生活方式展陳，讓參與者得以身臨其境地理解欒川的山水氣質(zhì)、文化內(nèi)涵和生活方式，同時(shí)也以更具象、更開放的方式向全國展示了欒川的文旅新面貌。通過大會(huì)的廣泛傳播，欒川完成了從“因?yàn)樽匀伙L(fēng)光被看見”到“因?yàn)槔砟顚?shí)踐被認(rèn)可”的戰(zhàn)略躍遷，成功取得縣域文旅品牌在全國層面的重要地位。
大會(huì)的成功，使欒川正式具備了全國縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿意義。從數(shù)字傳播到線下體驗(yàn)的“雙場(chǎng)景融合”，從傳播破圈到產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的“雙引擎驅(qū)動(dòng)”，從單點(diǎn)突破到系統(tǒng)創(chuàng)新的“雙維度提升”，欒川以務(wù)實(shí)的行動(dòng)為行業(yè)提供了現(xiàn)實(shí)可行的實(shí)踐路徑。更為關(guān)鍵的是，欒川這次的跨越實(shí)現(xiàn)了縣域文旅“由點(diǎn)到面、由面到體、由體到勢(shì)”的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變?？h域的文旅發(fā)展，不再是依賴某一景區(qū)、人氣事件，而是形成了結(jié)構(gòu)協(xié)同、主體共建、品牌統(tǒng)一的整體生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了縣域文旅從“資源優(yōu)勢(shì)”向“生態(tài)優(yōu)勢(shì)”的本質(zhì)轉(zhuǎn)變，從而為自身發(fā)展打開了更廣闊的空間。
項(xiàng)目的推進(jìn)，也直接推動(dòng)了欒川經(jīng)濟(jì)社會(huì)多層面的實(shí)際成效。夏季以來，全縣民宿入住率大幅提升，餐飲業(yè)經(jīng)營活力顯著增長，文創(chuàng)產(chǎn)品銷量快速攀升，農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)加速擴(kuò)張。大量游客在欒川不僅完成觀光和體驗(yàn)，更參與消費(fèi)、深度停留，帶動(dòng)縣域旅游接待量和消費(fèi)總額實(shí)現(xiàn)持續(xù)攀升。欒川的文旅產(chǎn)業(yè)鏈得到顯著延伸，一批特色業(yè)態(tài)、文化體驗(yàn)、山地運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村生活方式產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為縣域經(jīng)濟(jì)提供了新的增長動(dòng)能。文旅的繁榮帶動(dòng)就業(yè)增長，為更多本地居民提供新的職業(yè)選擇和收入來源，使文旅產(chǎn)業(yè)成為欒川推動(dòng)共同富裕的重要支撐力量。
這一過程中，老君山作為欒川的龍頭景區(qū)，以更開放的姿態(tài)參與全域發(fā)展，以更包容的視角支持縣域品牌塑造，以更積極的行動(dòng)擁抱年輕的傳播方式，使自身品牌不僅沒有因“去中心化”而被削弱，反而在全域的共同發(fā)展中獲得更長效、更穩(wěn)定的增長動(dòng)能。老君山熱度的持續(xù)攀升，主題內(nèi)容的不斷擴(kuò)展，服務(wù)體驗(yàn)的不斷創(chuàng)新，推動(dòng)其從單純的“網(wǎng)紅景區(qū)”邁向“高品質(zhì)旅游目的地”，形成了“頭部景區(qū)帶動(dòng)全域發(fā)展，全域品牌反哺頭部景區(qū)”的良性循環(huán)。這一經(jīng)驗(yàn)為中國眾多以單一景區(qū)帶動(dòng)發(fā)展的縣域提供了極具參考價(jià)值的治理樣本。
從更宏觀的層面看，欒川的實(shí)踐是中國縣域文旅現(xiàn)代化的一個(gè)縮影，也是地方推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)探索。面對(duì)數(shù)字化浪潮帶來的傳播方式變革，縣域不再停留于傳統(tǒng)宣傳模式，而是以更開放的態(tài)度擁抱新平臺(tái)、新技術(shù)、新內(nèi)容，通過構(gòu)建真實(shí)可感的目的地形象，主動(dòng)融入全國文旅消費(fèi)的新場(chǎng)景。欒川的實(shí)踐表明，只要方向正確、機(jī)制創(chuàng)新、路徑務(wù)實(shí)，縣域同樣能夠站上全國文旅舞臺(tái)的中央，成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、品牌傳播、文化賦能的重要力量。
展望未來，欒川縣將繼續(xù)堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，堅(jiān)持文化為魂、生態(tài)為基、產(chǎn)業(yè)為要、創(chuàng)新為勢(shì)，進(jìn)一步深化文旅融合，完善服務(wù)體系，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，提升治理能力，不斷推動(dòng)“欒川模式”從經(jīng)驗(yàn)走向體系、從示范走向標(biāo)準(zhǔn)、從本地走向全國。欒川縣將持續(xù)講好縣域故事，傳播自然山水之美、人文生活之美、時(shí)代奮斗之美，讓更多人感受到來自欒川的溫度、品質(zhì)和魅力。同時(shí)，欒川也將繼續(xù)積極探索文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新場(chǎng)景、新動(dòng)能和新路徑，在更高層面、更大范圍推動(dòng)縣域文旅發(fā)展與縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的深度融合。
欒川的紅，是一座縣域奮力向上的時(shí)代見證，也是縣域文旅現(xiàn)代化的創(chuàng)新范本，更是中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中無數(shù)基層地區(qū)奮力突破的共同縮影。未來的欒川，將繼續(xù)沿著高質(zhì)量發(fā)展的道路堅(jiān)定前行，在建設(shè)美麗中國、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)文化繁榮的宏偉藍(lán)圖中，貢獻(xiàn)更多欒川智慧、欒川經(jīng)驗(yàn)、欒川力量。
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