2026馬年春節(jié)，南京人的年貨清單里悄悄多了一項(xiàng)“新年任務(wù)”，成為朋友圈里的熱門話題：
買一瓶衛(wèi)崗新春限定奶，掃個(gè)碼，就能解鎖六大“好運(yùn)卡”——
學(xué)業(yè)運(yùn)、健康運(yùn)、事業(yè)運(yùn)、桃花運(yùn)、財(cái)運(yùn)、好運(yùn)，
每一張都源自一座南京文化地標(biāo)，集齊還能抽黃金、手機(jī)、親子門票……
更妙的是，這不只是抽獎(jiǎng)——
它背后是六朝博物館、江寧織造博物館、秦淮燈會(huì)等六大文旅地標(biāo)的新春祝福。
喝奶的同時(shí)，也把“逛館打卡”的年節(jié)計(jì)劃安排上了！
而這一切的起點(diǎn)，源于一次極具分量的文化共創(chuàng)：
近期，衛(wèi)崗x國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)[秦淮燈會(huì)]代表性傳承人顧業(yè)亮大師聯(lián)名官宣。
2026衛(wèi)崗跨界聯(lián)合國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn) ［秦淮燈會(huì)］代表性傳承人——顧業(yè)亮大師，共同創(chuàng)繪「立馬成功」金陵燈彩紋樣，推出衛(wèi)崗新春馬上開運(yùn)瓶，并同步聯(lián)動(dòng)舉行“AR掃碼集六運(yùn)”新春賀歲活動(dòng)。
從1月1日起到3月，這場(chǎng)由愛創(chuàng) × 衛(wèi)崗乳業(yè)聯(lián)手打造的，以非遺文化為內(nèi)核，整合“AR科技+集卡抽獎(jiǎng)”多種趣味玩法的馬年CNY春節(jié)營(yíng)銷創(chuàng)意活動(dòng)，讓一瓶瓶牛奶變身“城市文化福袋”，在本地家庭中掀起一股“邊喝邊玩邊逛”的新春熱潮。
當(dāng)秦淮燈彩的光影，邂逅衛(wèi)崗的醇香，
一場(chǎng)非遺匠心與品牌堅(jiān)守的碰撞，
為迎接2026新春寫下美妙注腳！
老字號(hào)X非遺：“文化升維”的戰(zhàn)略選擇
作為始于1928年的中華老字號(hào)，衛(wèi)崗深知：在春節(jié)禮品同質(zhì)化嚴(yán)重的紅海中，唯有文化與情感，才能建立真正的護(hù)城河。
于是，它沒有追逐泛娛樂IP，而是牽手國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn) ［秦淮燈會(huì)］代表性傳承人顧業(yè)亮大師，共同創(chuàng)繪「立馬成功」金陵燈彩紋樣，推出新春馬上開運(yùn)瓶。
此次合作，絕不是簡(jiǎn)單的跨界IP聯(lián)名，而是一次深度文化升維：
秦淮燈會(huì)“祈福、光明、美滿”的千年寓意，精準(zhǔn)命中春節(jié)“討彩頭”的核心心理；
六大好運(yùn)卡分別聯(lián)動(dòng)六大南京文化地標(biāo)，將產(chǎn)品瞬間升格為承載集體情感與美好祝愿的“城市文化禮贈(zèng)”；
消費(fèi)者在集卡過程中，自然接收南京文脈信息，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與地域認(rèn)同的雙重沉淀。
對(duì)衛(wèi)崗而言，與“秦淮燈會(huì)”這一深深烙印著金陵印記的文化符號(hào)的牽手，不只是一次普通的非遺合作，更是兩個(gè)“自己人的文化代表”的雙向奔赴，在春節(jié)這個(gè)特殊時(shí)刻，更能有效激活核心消費(fèi)群體的共同記憶與地域自豪感，并使品牌傳播與大眾情緒自然同頻與共鳴。
這一基于地域親緣性的情感鏈接，也將為后續(xù)所有營(yíng)銷動(dòng)作構(gòu)筑了無(wú)可替代的信任基礎(chǔ)與情感接受度，在春節(jié)溫情與歡樂的氛圍中，悄然完成品牌價(jià)值的深度植入。
四維創(chuàng)新：讓千年文化“活”在當(dāng)下
宏大的文化敘事，需要通過可感知、可交互、可分享的當(dāng)代體驗(yàn)來“翻譯”。
在本次活動(dòng)中，愛創(chuàng)科技協(xié)同衛(wèi)崗以非遺文化為內(nèi)核，構(gòu)建了四個(gè)維度的創(chuàng)新體驗(yàn)，確保非遺不止于符號(hào)，而是真正“活”在用戶指尖與心間：
維度一：科技賦形，AR打造趣味文化入口
如何讓一瓶牛奶成為春節(jié)爆款？衛(wèi)崗用輕量AR給出了答案。
消費(fèi)者只需打開微信，對(duì)準(zhǔn)瓶身新春標(biāo)識(shí)輕輕一掃，AR即刻識(shí)別，秒進(jìn)小程序，像開盲盒一樣隨機(jī)掉落一張好運(yùn)卡。無(wú)需下載、無(wú)復(fù)雜跳轉(zhuǎn)，輕松又上頭。
這一輕盈有趣的數(shù)字入口，不僅大幅降低參與門檻，更將日常消費(fèi)轉(zhuǎn)化為新春祈福儀式，迅速成為引爆家庭用戶互動(dòng)的流量引擎。
維度二：集卡游戲，玩轉(zhuǎn)非遺年味
掃碼只是開始，集卡才是樂趣所在。用戶每日可掃碼收集六張好運(yùn)卡，每張對(duì)應(yīng)南京一座文化地標(biāo)，承載獨(dú)特新春祝福。
集齊合成「六運(yùn)齊聚」，即可兌換黃金、手機(jī)、親子門票等好禮。規(guī)則簡(jiǎn)單、目標(biāo)明確，讓全家在協(xié)作收集中，輕松玩轉(zhuǎn)非遺年味，而品牌則成功把單次消費(fèi)變成一場(chǎng)持續(xù)的，有溫度的新春祈福互動(dòng)旅程。
維度三：文旅聯(lián)動(dòng)，打通“消費(fèi)+游玩”場(chǎng)景
每張好運(yùn)卡對(duì)應(yīng)一個(gè)真實(shí)文化地標(biāo)（如六朝博物館、江寧織造博物館、秦淮燈會(huì)等），
消費(fèi)者集卡后，往往主動(dòng)前往實(shí)地打卡——
一瓶奶，成了串聯(lián)家庭出游、文化體驗(yàn)與節(jié)日儀式感的紐帶，
也為合作景區(qū)帶來精準(zhǔn)客流與社交曝光。
【六運(yùn)】
合作景區(qū)
祝運(yùn)語(yǔ)
學(xué)業(yè)運(yùn)
南京市博物館·朝天宮
玉馬送智破難題，新歲開運(yùn)躍龍門！
健康運(yùn)
六朝博物館
金陵瑞氣繞身畔，身體棒棒迎新春！
事業(yè)運(yùn)
江寧織造博物館
策馬揚(yáng)帆逐遠(yuǎn)志，步步高升前程廣！
桃花運(yùn)
南京市民俗博物館
金陵駿馬牽佳緣，新春開運(yùn)遇知音！
財(cái)運(yùn)
秦淮燈彩
駿途納運(yùn)財(cái)源滾，安康富足伴年年！
好運(yùn)
南京市博物總館
駿馬攜運(yùn)入門來，萬(wàn)事如意運(yùn)氣到！
維度四：全域共鳴，打造社交貨幣與品效閉環(huán)
線上，AR視覺效果與卡片設(shè)計(jì)極具美感，用戶自發(fā)曬圖分享，形成#衛(wèi)愛團(tuán)圓馬上開運(yùn)#話題傳播；
線下，終端門店布置主題陳列，營(yíng)造沉浸式年節(jié)氛圍。
這種“文化吸引—互動(dòng)體驗(yàn)—社交擴(kuò)散—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的全鏈路設(shè)計(jì)，
真正實(shí)現(xiàn)了聲量與銷量的雙向奔赴。
啟示：節(jié)日營(yíng)銷的終極戰(zhàn)場(chǎng)，是“文化共識(shí)”
此次衛(wèi)崗2026春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)的成功破圈，本質(zhì)是一場(chǎng)價(jià)值錨定的勝利：
戰(zhàn)略上，選擇與自身基因高度契合的非遺IP，建立情感護(hù)城河；
戰(zhàn)術(shù)上，用“AR激活+游戲驅(qū)動(dòng)+文旅聯(lián)動(dòng)+全域傳播”四維打法，讓傳統(tǒng)文化贏得當(dāng)代用戶；
目標(biāo)上，不止于短期銷量，更沉淀品牌獨(dú)有的“城市文化資產(chǎn)”。
而作為共創(chuàng)伙伴，愛創(chuàng)科技的角色，正是幫品牌把“心意”翻譯成“體驗(yàn)”，
不用炫技，不堆功能，
用一枚輕巧的二維碼，連接產(chǎn)品、文化與人心。
下期預(yù)告：
衛(wèi)崗的“非遺+集卡”只是2026春節(jié)營(yíng)銷的一個(gè)精彩切面。
從乳品到酒水，從快消到食品，越來越多品牌正借力“一物一碼”，在新春節(jié)點(diǎn)打出差異化組合拳。下周，我們將帶您走進(jìn)《2026馬年CNY新春掃碼營(yíng)銷玩法大盤點(diǎn)》，
哪些設(shè)計(jì)真正撬動(dòng)了用戶參與？
哪些組合實(shí)現(xiàn)了品效合一？
又有哪些經(jīng)驗(yàn)值得行業(yè)借鑒？
點(diǎn)個(gè)【在看】，別錯(cuò)過這場(chǎng)開年?duì)I銷方法論盛宴！
關(guān)于愛創(chuàng)科技
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