近日，京東家電家居12月閃電新品發(fā)布會(huì)直播活動(dòng)落幕。本次發(fā)布會(huì)以“未來(lái)生活體驗(yàn)場(chǎng)”為主題，圍繞家電家居新品發(fā)布形式進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)新，不再沿用以參數(shù)講解和理念輸出為主的傳統(tǒng)路徑，而是通過(guò)機(jī)器人參與發(fā)布、人機(jī)協(xié)同互動(dòng)以及多品類(lèi)極限實(shí)測(cè)，將新品性能驗(yàn)證直接前置到發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，讓“發(fā)布即驗(yàn)證”成為核心邏輯，使新品能力在現(xiàn)場(chǎng)被直接看見(jiàn)、被即時(shí)理解。
在發(fā)布形式上，京東將機(jī)器人深度引入新品發(fā)布流程。機(jī)器人不再只是互動(dòng)裝置，而是與主持人、發(fā)布官協(xié)同推進(jìn)發(fā)布節(jié)奏，通過(guò)實(shí)時(shí)對(duì)話(huà)回應(yīng)產(chǎn)品性能、測(cè)試結(jié)果與使用場(chǎng)景問(wèn)題，參與新品“講解—測(cè)試—解讀”的完整鏈路，推動(dòng)新品信息從單向輸出升級(jí)為更具結(jié)構(gòu)性的人機(jī)協(xié)同呈現(xiàn)。
多品牌集中亮相 極限實(shí)測(cè)直觀呈現(xiàn)新品力
本次發(fā)布會(huì)匯集了愛(ài)仕達(dá)、杜亞、海爾、戴森、海信、追覓、富安娜、鴻蒙智選艾優(yōu)以及星巴克等多家行業(yè)代表性品牌，覆蓋家電、家居、智能設(shè)備、個(gè)護(hù)及生活方式等多個(gè)領(lǐng)域。圍繞家庭生活中的關(guān)鍵感知維度，將不同品類(lèi)新品串聯(lián)進(jìn)統(tǒng)一的“極限測(cè)試”邏輯之中。
在測(cè)試呈現(xiàn)上，發(fā)布會(huì)以“一品一測(cè)”的方式，將新品直接置于高強(qiáng)度、可感知的實(shí)測(cè)場(chǎng)景中，集中呈現(xiàn)各自的核心能力邊界。其中，愛(ài)仕達(dá)高壓鍋通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)燉煮排骨，在高壓狀態(tài)下驗(yàn)證安全控制與烹飪效率，僅用7分鐘完成排骨制作；杜亞JC系列S7智能窗簾在極端噪音對(duì)比環(huán)境中，對(duì)比窗簾閉合前后的沖擊聲響變化，驗(yàn)證其靜音與隔音表現(xiàn)；星巴克揭曉其與京東聯(lián)合孵化的年度力作——「派對(duì)甜心系列」萌寵主題杯品，為這個(gè)冬日，開(kāi)啟一場(chǎng)藏在手心里的童話(huà)盛會(huì)。
此外，華為智能剃須刀在跑步機(jī)急停、顛簸等動(dòng)態(tài)干擾下完成剃須操作，凸顯其復(fù)雜使用環(huán)境中的穩(wěn)定性與安全性；追覓洗地機(jī)在油漬、水漬與顆粒雜質(zhì)疊加的復(fù)雜地面條件下，進(jìn)行連續(xù)高強(qiáng)度清潔，直觀呈現(xiàn)清潔效率與運(yùn)行穩(wěn)定性；富安娜氣墊系列深睡床品通過(guò)高壓沖擊測(cè)試，兩顆同質(zhì)同重的實(shí)心鋼球從1.5米高度同步落下，普通枕下玻璃應(yīng)聲碎裂，而氣墊有效吸收沖擊力，直觀感受富安娜的承托與緩震能力；海爾冰箱在模擬高頻開(kāi)合與溫度波動(dòng)的環(huán)境中，驗(yàn)證食材儲(chǔ)存過(guò)程中的保鮮穩(wěn)定性；戴森吹風(fēng)機(jī)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作演示，以精準(zhǔn)氣流引導(dǎo)顏料完成畫(huà)作，呈現(xiàn)其對(duì)風(fēng)力與造型精度的精細(xì)控制；海信電視在高對(duì)比畫(huà)面與極限亮度場(chǎng)景下，呈現(xiàn)強(qiáng)光環(huán)境中依然純粹的暗部表現(xiàn)，全面展現(xiàn)產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)與畫(huà)面穩(wěn)定性。
通過(guò)將生活方式品牌引入以實(shí)測(cè)見(jiàn)長(zhǎng)的新品發(fā)布場(chǎng)景，京東進(jìn)一步拓展了閃電新品發(fā)布會(huì)的內(nèi)容邊界，使其不再局限于功能型商品展示，而是逐步演變?yōu)橐粋€(gè)融合產(chǎn)品、場(chǎng)景與消費(fèi)體驗(yàn)的綜合新品首發(fā)平臺(tái)。
新品表現(xiàn)持續(xù)驗(yàn)證 閃電新品機(jī)制釋放增長(zhǎng)動(dòng)能
在傳統(tǒng)家電進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)、新增增長(zhǎng)動(dòng)能承壓的背景下，新品正成為重要的結(jié)構(gòu)性變量。今年11.11期間，通過(guò)京東閃電新品機(jī)制推出的家電家居新品表現(xiàn)顯著優(yōu)于行業(yè)平均水平，成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)150%；同時(shí)，超過(guò)2000個(gè)品牌的新品在京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)。此次發(fā)布會(huì)所呈現(xiàn)的集中實(shí)測(cè)與高效驗(yàn)證，正是京東在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推動(dòng)新品被快速理解、被市場(chǎng)接受的重要體現(xiàn)。
從整體來(lái)看，本次閃電新品發(fā)布會(huì)的價(jià)值，不僅體現(xiàn)在新品本身，更體現(xiàn)在發(fā)布模式的持續(xù)演進(jìn)。通過(guò)機(jī)器人參與發(fā)布、真實(shí)測(cè)試前置與多品類(lèi)協(xié)同呈現(xiàn)，京東正在將新品發(fā)布從“講清楚”升級(jí)為“當(dāng)場(chǎng)驗(yàn)證清楚”，有效縮短新品從上市到被市場(chǎng)理解的路徑。
依托閃電新品機(jī)制，京東通過(guò)前端共創(chuàng)、過(guò)程保障與集中驗(yàn)證的協(xié)同運(yùn)作，推動(dòng)新品從“上新”走向“有效增長(zhǎng)”。這種以真實(shí)場(chǎng)景為基礎(chǔ)、以直觀驗(yàn)證為核心的發(fā)布方式，為品牌提供了更具說(shuō)服力的溝通路徑，也為家電家居行業(yè)在調(diào)整周期中探索可持續(xù)增長(zhǎng)提供了清晰方向。
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