年末將至，在各企業(yè)組織的徒步、拓展等團(tuán)建活動中，一個(gè)熟悉的身影正頻現(xiàn)其中——擁有40年歷史的民族品牌健力寶。從經(jīng)典的橙蜜味，到纖維+系列、果味濃郁的第5季以及配方簡潔的“渴了么”清爽電解質(zhì)水，這款“中國魔水”正以煥然一新的產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)切入年末團(tuán)建消費(fèi)高峰。
經(jīng)典系列富含豐富電解質(zhì)，成重要能量補(bǔ)給
年末組織徒步、爬山企業(yè)頗多，很多公司都配備了健力寶經(jīng)典系列飲料。該系列產(chǎn)品含有蜂蜜和電解質(zhì)，具備快速補(bǔ)水功能，且無磷酸和咖啡因。
其低糖特性的青提、桃蜜等新口味與傳統(tǒng)橙蜜味可以滿足不同人群的口味需求一位活動組織者透露，選擇該系列既考慮了其運(yùn)動飲料的功能屬性，也兼顧了團(tuán)隊(duì)成員的情感認(rèn)同。“很多80后、90后對健力寶有童年記憶，低糖配方則符合當(dāng)下的健康需求。”在持續(xù)2-3小時(shí)的戶外活動中，含電解質(zhì)的飲料能有效解決脫水問題，而蜂蜜成分可提供更為自然的能量補(bǔ)充，低糖配方避免了血糖的劇烈波動。
健力寶纖維+：健康理念“圈粉”職場人士
在室內(nèi)拓展訓(xùn)練場館，健力寶纖維+系列受到特別關(guān)注。產(chǎn)品標(biāo)示的“0糖0脂”“含膳食纖維”等特點(diǎn)，明顯針對注重健康管理的職場人群，事實(shí)上團(tuán)建用飲不再只考慮解渴需求，而是向健康管理方向延伸。
同樣主打健康概念的“渴了么清爽電解質(zhì)水”以其“5大0添加”（0糖0脂0香精0色素0防腐劑）和等滲配方獲得認(rèn)可。這種強(qiáng)調(diào)配方簡潔度的產(chǎn)品正好契合了當(dāng)下職場人追求“成分透明”的消費(fèi)心理。
第5季：果味飲料的社交潛力
團(tuán)建活動的休閑環(huán)節(jié)，番石榴、芒果等口味的第5季飲料成為現(xiàn)場亮點(diǎn)。該系列產(chǎn)品添加真實(shí)果汁和維生素C，從310mL的個(gè)人裝到900mL的分享裝，規(guī)格設(shè)置明顯考慮了不同團(tuán)建場景的需求。觀察發(fā)現(xiàn)，色彩鮮艷的包裝和獨(dú)特的口味更容易引發(fā)交流。經(jīng)典的“現(xiàn)在流行第5季”廣告語在一定程度上增強(qiáng)了產(chǎn)品的社交屬性，幫助破冰。
回溯至1984年，健力寶伴隨中國體育代表團(tuán)出征洛杉磯奧運(yùn)會，被外媒譽(yù)為“中國魔水”。四十年后，這個(gè)老品牌正試圖將應(yīng)用場景從專業(yè)賽場延伸至職場團(tuán)建。職場團(tuán)建對飲料產(chǎn)品提出了復(fù)合型要求：既要滿足基礎(chǔ)的功能需求，又要符合現(xiàn)代健康理念，同時(shí)還要具備一定的情感聯(lián)結(jié)價(jià)值。健力寶通過經(jīng)典系列、纖維+和第5季等新品對接健康、社交需求，這種多層次的產(chǎn)品布局體現(xiàn)了民族品牌對新消費(fèi)場景的理解，未來有望繼續(xù)持續(xù)精準(zhǔn)把握這些細(xì)分需求，在健康飲品的競爭中走得更遠(yuǎn)。
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