歡迎來到微果醬的「爆文拆解」欄目，這是第5期。
微果醬每天篩選3~4篇業(yè)內(nèi)爆文與大家分享，依據(jù)每月的熱門文章，我們分析并總結(jié)了一些打造賬號爆款的技巧，希望能為各位創(chuàng)作者提供參考。
01
閱讀10W+，只漲了600個粉絲
8月初，2020東京奧運會是網(wǎng)絡(luò)話題中心。
作為奧運新秀，14歲的跳水冠軍全紅嬋成為輿論的中心。作為熱點，公眾號“Leon在路上”也第一時間進行了關(guān)注，推送《14歲跳水天才全紅嬋奪冠，家境被曝光：媽媽生病了，我想多賺錢給她治病…》一文。截止發(fā)稿前，這篇文章閱讀量達16W+，在看數(shù)1957，點贊數(shù)2117。
截止發(fā)稿前數(shù)據(jù)
“帶來的用戶增長粗略統(tǒng)計才600多個”，公眾號“Leon在路上”負責人Keiko向微果醬透露，盡管這篇文章發(fā)布后不久就收獲10W+的閱讀，在熟人社交鏈上呈現(xiàn)一定影響力。但如果單就漲粉數(shù)據(jù)來看，爆文的漲粉效應卻不盡如人意。
這對于日常平均閱讀5萬左右的他們來說，這篇文章算得上是爆文，但用戶在閱讀與關(guān)注之間的轉(zhuǎn)化率卻遠不如從前。
微果醬在公眾號9周年《公眾號9周年，它還值得做嗎？| 特輯》采訪“智先生”時也曾提到：
今年的用戶增長幾乎是停滯的，最近一次爆文出現(xiàn)在今年3月份，但閱讀量還不到20萬，漲粉也只有1萬。爆款的漲粉難度堪稱地獄級，“平時的日常更新基本就是在掉粉，提醒讀者取關(guān)。”
所以，爆文效應真的失效了嗎？
果醬妹在8月份的業(yè)內(nèi)爆文數(shù)據(jù)中觀察發(fā)現(xiàn)，從奧運會、疫情、河南洪災到阿里女員工、明星塌房，每一個話題熱度都在一定時間內(nèi)迅速攀升，引爆網(wǎng)絡(luò)。社會熱點類以及現(xiàn)象點評類依然分別保持著上個月的榜一、榜二位置。
值得注意的是，在社會公共事件頻發(fā)的這兩個月，不同于以往一直占據(jù)爆文首位，情感類文章的爆文比例持續(xù)下降。此外，地域類文章在本月有了新突破，爆文幾率有所增加。
奧運會期間，與之相關(guān)的爆文數(shù)量直線上升。根據(jù)微果醬收錄的8月份業(yè)內(nèi)爆文數(shù)據(jù)，可以明顯看到奧運會的相關(guān)熱點占比最大，次之是疫情。
這類社會熱點憑借著受眾面廣、情感共鳴強等特點，出爆文的幾率相對來說比其他內(nèi)容選題較高，但想要在眾多公眾號文章中脫穎而出，時機與實力均不可少。
從另一個角度來看，熱點之下的爆文接踵而至。在果醬妹篩選并分析的閱讀數(shù)、在看數(shù)TOP 10里，《剛 剛 ，我 見 鬼 了……》《保衛(wèi)豆瓣，保衛(wèi)人性》這兩篇文章成為唯一進入TOP 10的其他文章類型，而社會熱點類文章則占據(jù)半壁江山，話題集中在歷史、奧運會和河南災情。
02
爆文誕生的背后
在過往幾期的爆文拆解文章中，果醬妹曾在各個角度對爆文進行分析、總結(jié)。關(guān)于爆文的流量密碼，果醬妹這次與“Leon在路上”負責人Keiko詳細聊了聊，希望能給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/p>
8月5日下午三時許，年僅14歲的全紅嬋榮獲女子十米臺跳水冠軍，這一消息瞬間在網(wǎng)絡(luò)上炸開，人們紛紛將目光聚焦在這位女孩身上。與此同時，“Leon在路上”的團隊也注意到這樣的變化。
微博等其他平臺上，關(guān)于全紅嬋的網(wǎng)絡(luò)輿情持續(xù)發(fā)酵，但此時的公眾號領(lǐng)域尚未有人將這一事件著筆成文，“Leon在路上”的團隊發(fā)現(xiàn)當時只有部分新聞媒體賬號在報道全紅嬋獲冠，平臺間的信息時間差給了他們機會。
再加上“Leon在路上”的用戶多為廣東地區(qū)，與全紅嬋的戶籍剛好吻合。“Leon在路上”當天晚上就成稿推文，《14歲跳水天才全紅嬋奪冠，家境被曝光：媽媽生病了，我想多賺錢給她治病…》一文不出意料，迅速刷屏廣東人的朋友圈。
談及這篇文章成為爆文的成因，“Leon在路上”負責人Keiko將其歸為三點：
1、時機
緊跟熱點，第一時間發(fā)文。奧運會期間，大眾對賽事的關(guān)注度一直高居不下。如果此時能提供一些觀點，讓大眾參與討論，自然會再次形成新的流量話題。
2、故事感人
基本上一篇文章或者視頻，在各個維度的情感上做到極致都可以達到吸引用戶的效果，比如恐懼、憤怒、感動等等。全紅嬋的故事就在感動這個點上，成名背后的心酸不易與不向命運屈服的勇氣，情緒共鳴的技能直接拉滿。
3、轉(zhuǎn)發(fā)量高
相對來說，正能量的故事比較容易激起用戶的轉(zhuǎn)發(fā)欲望。據(jù)“Leon在路上”負責人透露，《14歲跳水天才全紅嬋奪冠，家境被曝光：媽媽生病了，我想多賺錢給她治病…》一文，40%的閱讀量來自廣東地區(qū)用戶，轉(zhuǎn)發(fā)打開率遠比號內(nèi)打開率要高。
此外，“Leon在路上”負責人Keiko表示，“不要標題黨，爆文的制勝法寶之一是轉(zhuǎn)發(fā)量。標題黨的文章或許能增加號內(nèi)打開率，但不會成為爆文。”
對于如何選擇文章標題，這支團隊也有自己的心得體會。“我們在標題上花的時間比較多，最后采用的標題其實是十幾個備選標題中，看起來最普通的一個。”
以這篇文章標題為例，看起來平平無奇的一句話，實際上卻隱藏著不少觸動用戶的點。
• 制造沖突感：“14歲”“跳水天才”，年齡與天賦的強烈對比，第一時間給用戶形成沖突感。如果將“跳水天才”換成常用的“奧運冠軍”，沖突感則會相對減弱。
• 充滿好奇感：在“Leon在路上”團隊中，幾乎所有成員都被全紅嬋在采訪中所說的：“媽媽生病了，我想多賺錢給她治病。”所觸動。在這個基礎(chǔ)上，“為母治病”這個點就足夠吸引用戶，能較大可能地激發(fā)讀者的閱讀興趣。
• 標題簡單化：標題要足夠簡潔、有關(guān)鍵信息點。用戶每天接收的信息成千上萬，幾乎沒有用戶會在標題上花費過多時間去思考，能否吸引用戶在于標題讓他們直接獲取的信息是什么。這篇文章的標題將關(guān)鍵信息點一次性列出來，在用詞上也足夠日常、簡單化，降低讀者的閱讀障礙是吸引用戶的一個重要因素。
雖然平均每周都能制造出爆文，但對于“Leon在路上”來說，單純追求閱讀量的爆文并不是最終目的。“一篇10W+的文章，讓賬號掉粉1000與一篇3W閱讀的文章卻吸粉1000。如果是你，你覺得哪個比較劃算？”
在當下公眾號漲粉出現(xiàn)疲軟的形勢下，或許號主們更希望的是找到新的用戶增長點，以此讓賬號保持活力，繼續(xù)前行。
最后，特別感謝“Leon在路上”接受微果醬此次采訪。關(guān)于爆文，如果你也有想跟果醬妹分享的故事，歡迎留言與我們嘮嘮~
作者：黃小曼
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/o-XQnzq3GHvGfB4EN1vYjQ
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