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其實(shí)，一段時(shí)間以來(lái)，抖音的流量紅利期在慢慢流逝，后臺(tái)的初始推薦量在慢慢降低。平臺(tái)對(duì)視頻的硬性要求及內(nèi)容質(zhì)量的把控也越來(lái)越嚴(yán)格。所以之前一些爆款的操作可能已經(jīng)不再適用，比如搬運(yùn)和圖文視頻。我們總結(jié)了一下，抖音視頻播放量持續(xù)走低。
大概來(lái)自兩方面的原因：一方面是內(nèi)容，另一方面就是操作了。
內(nèi)容方面
1、內(nèi)容質(zhì)量下降，缺乏創(chuàng)新；隨著搬運(yùn)、游戲、圖文類的視頻套路不靈光了以來(lái)，真人出鏡的視頻開(kāi)始慢慢的顯露其優(yōu)勢(shì)。
自從成都小甜甜火爆以來(lái)，就有無(wú)數(shù)的街拍賬號(hào)爭(zhēng)先效仿，但我們從數(shù)據(jù)上可以看出，大面積的街拍賬號(hào)上線后，用戶對(duì)類似內(nèi)容已經(jīng)有了視覺(jué)疲勞。
這種街頭偶遇，隨時(shí)傳遞正能量的內(nèi)容不但容易引起用戶的共鳴，更是平臺(tái)大力提倡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
再比如，很多人認(rèn)為美食賬號(hào)比較容易火爆，所以紛紛跟風(fēng)拍攝，殊不知，美食號(hào)的IP也已近飽和狀態(tài)，而大的美食IP都在尋求自身的突破，如果仍舊采用傳統(tǒng)的拍攝手法，觀眾想不疲勞也難啦。
2、內(nèi)容定位發(fā)生變化；推薦制平臺(tái)最難解決的就是冷啟動(dòng)問(wèn)題。所謂冷啟動(dòng)就是在沒(méi)有用戶標(biāo)簽的情況下初次推薦。頭條系對(duì)冷啟動(dòng)的解決時(shí)最好的。
除了它獨(dú)有的強(qiáng)大算法外，還具有的先天優(yōu)勢(shì)就是流量巨大。所以初始推薦的流量較之其他平臺(tái)會(huì)多些。
然而，如果你的賬號(hào)內(nèi)容突然方向發(fā)生了變化，系統(tǒng)沒(méi)辦法及時(shí)將內(nèi)容推給最適合的用戶，這個(gè)時(shí)候，你的后臺(tái)數(shù)據(jù)就會(huì)直接影響你的下一波推薦了。
這也是為什么有很多視頻發(fā)第二次會(huì)火了。因?yàn)榈诙瓮扑]的用戶會(huì)更為精準(zhǔn)。
3、標(biāo)題或字幕存在違規(guī)或敏感詞匯；隨著平臺(tái)的不斷進(jìn)步，自然對(duì)內(nèi)容要求越來(lái)越嚴(yán)格。
除了避免出現(xiàn)違規(guī)之外，還要避免低質(zhì)量、不符合平臺(tái)調(diào)性的視頻內(nèi)容出現(xiàn)。
比如：有老鐵、雙擊666等快手風(fēng)格的字眼出現(xiàn)時(shí)，平臺(tái)不予推薦。
再比如：出現(xiàn)錢(qián)等敏感詞匯時(shí)建議用拼音或其他字符代替。
4、視頻質(zhì)量：視頻清晰度以及是否豎版全屏、是否有其他平臺(tái)水印等行為都會(huì)影響視頻的推薦。
1、視頻發(fā)布時(shí)間（兩個(gè)視頻間隔時(shí)間）
要選擇適當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)間，比如中午的12點(diǎn)——13點(diǎn)，晚上的7:30——8:30,9:00——10:30都是流量的高峰期。
當(dāng)然還要考慮視頻內(nèi)容的分類和用戶的觀看習(xí)慣等等。
保持視頻活躍度，注意如果每天更新超過(guò)一篇的話，后發(fā)的視頻要盡量等待前一則視頻的推薦近尾聲的時(shí)候再發(fā)布，不然會(huì)影響上一條視頻的推薦量。
2、賬號(hào)有違規(guī)行為，賬號(hào)或設(shè)備被識(shí)別標(biāo)記。
對(duì)于有過(guò)違規(guī)行為的賬號(hào)或登錄過(guò)該賬號(hào)的設(shè)備，比如刷量、發(fā)布廣告、引人不適、涉黃等違反平臺(tái)規(guī)定的內(nèi)容，都可能會(huì)被抖音后臺(tái)標(biāo)記識(shí)別。
這種情況下，就換一臺(tái)設(shè)備吧。
如果平臺(tái)沒(méi)有明確指出你的違規(guī)行為只是隱性限流的話，可以堅(jiān)持持續(xù)更新視頻，需找好的視頻創(chuàng)意，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，一段時(shí)間之后，你的賬號(hào)就會(huì)恢復(fù)流量了。
文章來(lái)源：豆芽吧
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