字節(jié)跳動(dòng)憑借視頻搜索超越百度?去年開(kāi)始字節(jié)跳動(dòng)就在搜索領(lǐng)域發(fā)力，從多方面構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。畢竟搜索的好處很多，例如可以通過(guò)大量的數(shù)據(jù)標(biāo)簽收集和算法優(yōu)化，做到內(nèi)容與廣告的精準(zhǔn)推薦，讓內(nèi)容與廣告的匹配效率更高，提升廣告轉(zhuǎn)化率，從而提升廣告位的價(jià)碼。
而在近期，抖音官方數(shù)據(jù)顯示，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億，日均視頻搜索量突破4億。這是抖音首次公布其搜索業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)甚至超過(guò)了微信在2021年微信公開(kāi)課上公布的“搜一搜月活5億”。而字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠表示：“接下來(lái)一年，抖音將大力投入視頻搜索。”
在以往的互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域中，圖文搜索是主流，那是因?yàn)閳D文內(nèi)容本身就是主流，也是受制于網(wǎng)速，只能以圖文為主流。
然而隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)有了新的發(fā)展規(guī)律。 根據(jù)“尼爾森定律”來(lái)看，高端用戶帶寬將以平均每年50%的增幅增長(zhǎng)，每21個(gè)月帶寬速率將增長(zhǎng)一倍。而在中國(guó)，由于網(wǎng)絡(luò)基建發(fā)達(dá)，“高端用戶”在互聯(lián)網(wǎng)用戶中占大多數(shù)，也因此給了視頻內(nèi)容爆發(fā)的機(jī)會(huì)。
從展現(xiàn)方式來(lái)看，視頻比圖文更加直觀，并且更加生動(dòng)有趣，在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)中，能夠高效地收集用戶的碎片化時(shí)間，滿足人們對(duì)于娛樂(lè)、資訊、學(xué)習(xí)等各方面的需求，所以像抖音這種短視頻平臺(tái)的火爆也是必然的。
但是視頻內(nèi)容火爆，圖文搜索內(nèi)容就會(huì)減少嗎？ 其實(shí)這種現(xiàn)象也是有可能發(fā)生的。視頻的種種優(yōu)勢(shì)能夠取代圖文功能，并且比圖文做得更好。倘若不考慮文字傳承這類因素，而只從用戶需求來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)中的視頻將越來(lái)越多，圖文將越來(lái)越少，而像抖音這種擁有海量視頻內(nèi)容的平臺(tái)，必然成為傳播信息的關(guān)鍵所在。
于是視頻搜索就顯得至關(guān)重要。要把信息精準(zhǔn)地傳遞到用戶跟前，只靠算法推薦還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)橛脩舻脑V求是多樣化的，而這種訴求通過(guò)搜索能夠最有效地實(shí)現(xiàn)。
從理論上講，在搜索領(lǐng)域，谷歌、百度這種做搜索起家的企業(yè)更有經(jīng)驗(yàn)，為什么現(xiàn)在反而是抖音在視頻搜索方面表現(xiàn)更好呢？
想要做好搜索服務(wù)，內(nèi)容要足夠豐富，匹配要足夠精準(zhǔn)。像谷歌、百度這樣的搜索引擎，內(nèi)容確實(shí)豐富，然而這也使得其在專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容被稀釋，而對(duì)于搜索行為本身來(lái)說(shuō)，不是內(nèi)容越多就越好。
視頻搜索更是如此，抖音的優(yōu)勢(shì)在于視頻夠短，是用戶普遍能接受的長(zhǎng)度，當(dāng)人們帶著目的搜索，想要的通常就是這種短而直觀的視頻。而且抖音本身聚合了各類創(chuàng)作者，平臺(tái)包容性強(qiáng)，內(nèi)容日益豐富，能夠保證內(nèi)容生態(tài)的豐富性。
而在匹配的精準(zhǔn)度方面，抖音背靠字節(jié)跳動(dòng)，后者技術(shù)能力較強(qiáng)，能夠滿足精準(zhǔn)搜索的目的。全網(wǎng)搜索視頻會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間，而像抖音這種專門的視頻平臺(tái)可以在這方面更好地為用戶節(jié)省時(shí)間，并且及時(shí)提供最新的內(nèi)容。
海量豐富的內(nèi)容生態(tài)，活躍積極的創(chuàng)作群體，以及先進(jìn)的技術(shù)，看上去字節(jié)跳動(dòng)在視頻搜索方面可以憑借抖音更勝一籌。當(dāng)然對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，誰(shuí)輸誰(shuí)贏都不要緊，只要能提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈一些也不是什么壞事。文/東方亦落
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