電視開機(jī)廣告的“囂張 ”程度成功惹火了消費者。
九月份的到來，這場電視開機(jī)廣告的亂戰(zhàn)將隨著《智能電視開機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》新規(guī)的實施，終于告一段落了。
電視開機(jī)廣告怎么“惹惱”了消費者？
現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，鋪天蓋地的廣告也緊隨其后。只要是有人看、聽、感受的地方，都有廣告存在。
就連電視也不像小時候那么“純粹”了，隨著智能電視的出來，除了愛奇藝等APP中存在開頭廣告，現(xiàn)在電視開機(jī)也有廣告了。
像筆者家中的電視機(jī)買得早，那時候還沒有開機(jī)廣告，但隨著機(jī)頂盒一次次的系統(tǒng)更新，現(xiàn)在開機(jī)必有廣告。筆者只想安安靜靜看個電視，卻被逼無奈看了1分鐘的廣告。
尤其當(dāng)家里小孩哭鬧著要看《小豬佩奇》，這1分鐘的開機(jī)廣告顯得特別漫長，也特別讓人惱火，最讓人受不了的是音量無法調(diào)節(jié)，感覺整個家像是被“炸”了一樣，體驗感極度差。
家里萌生出了換電視的想法，但在市場上了解之后，發(fā)現(xiàn)太天真。目前市面上大多數(shù)電視機(jī)，基本都含有電視開機(jī)廣告，且很雞賊的都不會告訴主動告知。
其實想想也能理解，目前市場電視都是低價出售，像小米電視55英寸高清電視，2000元就能搞定，整體質(zhì)量、像素、觀感、流暢度等都很不錯。
其實目前市場上的電視大多數(shù)都是虧本產(chǎn)出，制造商虧損的一部分是由廣告商買單，所以低價購硬件，開機(jī)廣告就麻煩看一下。
那樣情況下，我買個高端的電視，自己掏腰包，把廣告商為我出的一份費用給出了，是否就能免除開機(jī)廣告的“打擾”呢？同樣還是不行，比如小米旗艦店中最貴的電視售價12999元，同樣也帶了一份開機(jī)廣告回家。
怎么有種逃不出電視開機(jī)廣告的錯覺呢？但消費者可不愿意遭受這樣的“打擾”。
電視開機(jī)廣告需要一把劃分界限的“尺子”
電視開機(jī)廣告的誕生要追溯到2015年，那時樂視憑借著在電視行業(yè)的地位，順勢推出“硬件免費，內(nèi)容補(bǔ)貼”活動，在行業(yè)內(nèi)掀起了一陣狂風(fēng)，讓許多的廣告商看到了智能大屏或許是投放的新去處，打開的廣告投放新世界的大門。
當(dāng)年樂視的開機(jī)廣告更是賣出了天價。有媒體報道稱，2017年時，樂視TV的開機(jī)廣告售價就已達(dá)到180萬/天 ，這個價格甚至趕超了《新聞聯(lián)播》播出前后的十秒廣告。
雖然樂視最后因為資金鏈短缺等問題導(dǎo)致落敗。但樂視的一番操作讓更多電視制造商看到了盈利的新出路，為電視開機(jī)廣告開辟了一條先河。
眾多電視制造商加入了這行業(yè)，但沒有一條劃分界限，導(dǎo)致制造商在鋪開機(jī)廣告時越來越過分。
當(dāng)筆者在網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞“電視開機(jī)廣告”時，相關(guān)的詞條都是“如何取消電視開機(jī)廣告”、”電視開機(jī)廣告的破解辦法”“電視開機(jī)廣告是否違法”等等。這都體現(xiàn)出了消費者對于電視開機(jī)廣告的不滿，以及對他們的生活造成了不小的影響。
也部分消費者直接找到品牌方，尋找取消電視開始廣告的方式。但遺憾的是，基本上所有的品牌方表示無法取消。
當(dāng)消費者的投訴和整改呼聲不斷時，2019年江蘇省開始行動了，約談創(chuàng)維、海爾、海信、夏普、小米、長虹、樂視等七家電視制造商，關(guān)于電視開機(jī)廣告進(jìn)行了商談?wù)?，開始有了“一鍵取消”的選項。
直到今年3月中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《智能電視開機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》，將于9月13日正式實施。部正式的行業(yè)規(guī)范要求，廠商在銷售時，必須告知消費者開機(jī)廣告的服務(wù)內(nèi)容，不得隱瞞；同時，開機(jī)廣告不能超過30秒，且要有明確的關(guān)閉提示信息。
漫長的用戶與制造商的斗爭基本告一段落，至于最后的成效如何，還要經(jīng)過時間的考驗。
電視制造商為什么不愿意“割掉”電視開機(jī)廣告
在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)下，大多企業(yè)都注重用戶體驗，畢竟用戶就是流量，有了流量企業(yè)才能更好展開其他的業(yè)務(wù)。但為何在電視開機(jī)廣告上，制造商似乎和用戶杠上了，沒有半點想退讓的跡象。
其實還是背后巨大廣告利益的驅(qū)使。
拿小米為例，從小米2019年半年報數(shù)據(jù)來看，包含小米電視在內(nèi)的廣告收入達(dá)到48億，已逼近中國最大的電梯廣告服務(wù)商分眾傳媒的57.17億。
在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司2020年Q1廣告營收情況排名上，小米是唯一上榜的硬件企業(yè)，排名第七，與其他大多是做社交搜索的相比，這更能體現(xiàn)，小米在廣告上獲得的巨大利潤。
也是因為小米在電視廣告收入如此巨大，所以小米虧本制造電視，也能賺得盆滿缽滿。
電視產(chǎn)品的制造費用中，廣告商承擔(dān)了一部分，才會讓消費者享受到低價高質(zhì)量的電視產(chǎn)品；同時低價高質(zhì)量產(chǎn)品也有助于小米電視的銷售，更多的消費者使用小米產(chǎn)品，有助于小米生態(tài)的建立。
在小米天貓旗艦店上看，賣得最好的一款是55英寸的售價在1999元，打開產(chǎn)品鏈接，小編所在地區(qū)的這款產(chǎn)品已經(jīng)售罄?？梢娦∶纂娨暿軞g迎程度。
產(chǎn)品銷售得好，小米就有了和廣告商提價的底氣，畢竟小米擁有龐大的用戶數(shù)量。除此之外，銷量的提高也讓小米搶占了更多的市場份額，成為彩電行業(yè)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。
一旦小米取消電視開機(jī)廣告，首先從廣告商那邊獲得的資金就大量縮水，這樣小米電視提價就成了必然。消費者對于提價的拒絕就都體現(xiàn)在產(chǎn)品的銷量上了。電視的整個盈利鏈就都垮掉。電視行業(yè)或?qū)⒂忠獊泶未笙磁屏恕?/p>
電視開機(jī)廣告未來還是一條活路
雖然消費者吐槽不斷，但廣告商對于電視開機(jī)廣告的效果是滿意的 。
電視開機(jī)廣告最大的特點是在畫面感上和曝光性上都是廣告商最喜歡的，很多廣告商愿意為這樣的廣告買單，據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示，2019年開機(jī)廣告投放率高達(dá)83%。
尤其是在今年上半年，疫情的原因?qū)е?ldquo;宅經(jīng)濟(jì)”的崛起，讓電視制造商收獲一份漂亮的答卷，也讓更多廣告商開到了其中的商機(jī)及變現(xiàn)的可能性。
在這樣情況下，隨著電視品牌商所擁有的用戶數(shù)量越來越多，也有對廣告商提價的底氣。電視品牌商為了吸引更多用戶，可能會對產(chǎn)品進(jìn)行降價或提高產(chǎn)品性能，以這種形式將福利反饋給用戶。
但就目前而言，國家政策很快就要下來實施，短期內(nèi)電視制造商的利潤下滑是必然的。但從長期來看，這次調(diào)控不見得是壞事 。
一方面，電視開機(jī)廣告一直沒有一個行為規(guī)范，長期下來，制造商在受到廣告利益的驅(qū)動下，無節(jié)制的播放電視開機(jī)廣告，與用戶的矛盾激化成為必然，現(xiàn)在解決了用戶的需求，有利于用戶與制造商的共處。
另一方面，在上文中有提到，廣告商對開機(jī)廣告的效果是滿意的。在政策規(guī)定下，電視制造商能播放的開機(jī)廣告數(shù)量受到限制，制造商將從高價優(yōu)質(zhì)的廣告中選著播放。極大可能提高開機(jī)廣告的單價，這樣的話對電視制造商長期的影響就并不大了。
雖然華為開啟了無廣告模式，獲得消費者一致好評。但從華為天貓旗艦店看，華為電視中最便宜的一款電視機(jī)售價為3799元，與小米最熱款的1999元有一倍的差價。
看上起像是無廣告制造商與有廣告制造商的戰(zhàn)火，但他們共處才是最佳的CP組合。
畢竟電視主要是服務(wù)消費者，不同消費者有不用的需求。一類消費者能忍受30S的廣告，接受低價高性能的產(chǎn)品，那么小米這類產(chǎn)品就是不錯選擇；一類消費者完全不想受到任何廣告的打擾，就可以選擇華為這一類型的。
消費者的需求是千差萬別的，不可能按照一套標(biāo)準(zhǔn)實施，將這個選擇權(quán)交給消費者可能是一個更好的選擇。
現(xiàn)在離電視開機(jī)廣告的整頓實施的時間越來越近，至于這種整改，消費者能否接受還是一個未知數(shù)。只有等到那一刻才能決定電視開機(jī)廣告未來的路，能否繼續(xù)前行。
文章來源：松果財經(jīng)，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)
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